广告营销旺季能否如期而至？天下秀：预计红人营销市场迎来“慢复苏”

财联社9月20日讯（记者 崔铭）去年广告营销大环境低迷，品牌主和服务商都在“抱团取暖”求生存。今年上半年情况已有所好转，“慢复苏”基本成为业内共识。

财联社记者近日走访天下秀（600556.SH）获悉，公司红人营销平台WEIQ注册数据稳定增长，平台上腰部和尾部红人居多，护肤品为红人营销的第一大品类。下半年双十一、双十二，以及元旦、春节等重要营销节点增多，预计互联网广告市场投放会有所回升。

克劳锐数据显示，2022年KOL投放市场规模为860亿元，增速放缓，同比仅有7.5%的增长。该机构预测，2023年市场有望突破千亿元大关。

针对今年广告营销市场的整体走势，天下秀相关人士持谨慎乐观态度，认为下半年几个重要的营销节点有望带动增长。“无论是KOL投放还是传统营销，重点都是双十一、双十二，然后元旦，甚至于来年的春节，一般下半年品牌投放都会比上半年多。”

身处营销行业，对市场潮流方向敏锐的天下秀近期也推出了AI产品“灵感岛”。记者了解到，灵感岛是一个AIGC文字生成工具，为自媒体创作者提供爆文创作灵感。比如辅助创作小红书种草文案、短视频脚本，还可以生成符合多个平台风格的文章、标题，快速润色提升文案质量。

据公司人士介绍，灵感岛在接入的大模型基础上预设了不同的输入关键词，然后集成在不同的功能里。“我们相当于完成了一个提前学习的过程，用户傻瓜式操作就能快速得到答案，这也是这款产品现在的一个优势。”

上述公司人士亦表示，灵感岛的核心还是为了服务红人，提供一种高效的创作方式，目前对上市公司影响不大。

依托于WEIQ平台的红人营销是天下秀核心业务，该平台通过撮合、接洽商家和红人，促成双方的广告投放交易，并从中收取一定比例的服务费作为平台收入。

平台式打法也注定公司向红人规模化发展，而非绑定极个别头部红人，这在天下秀红人收入结构中已有体现。据公司2023年半年报，腰尾部红人获得收入占比84.9%，其中特别提到了尾部和纳米级红人收入占比提升。

另外，WEIQ上注册的MCN数量也在增加，半年报显示有15696家MCN机构入驻WEIQ，较2022年末增长了729家。

“我们平台上MCN注册数增速比大盘快，也说明这些机构的接单意愿更强了，需要寻求更多的销售渠道。”上述公司人士表示。