聚美优品创始人：3年败光120亿，3亿买项目遭嘲讽，如今怎样了？

前言

2014年5月16日，聚美优品在美上市，陈欧在纳斯达克敲钟，以31岁的年龄和14亿美元的身价成为了最年轻的敲钟者。

此时的他意气风发，其不仅是最顶级的年轻富豪，在互联网上更是有千万粉丝，红极一时。

但让陈欧想不到的是，在之后短短三年内，他的公司将这些年赚来的120亿败光，品牌名声和公司形象也毁于一旦。

不过之后陈欧并没有放弃，选择花3亿投资“充电宝”，却遭到群嘲，王思聪更是直言道：“他要是能成，我吃翔。”

那么，当初年纪轻轻的陈欧到底是如何登上顶峰却又迅速跌落谷底的？如今几年过去了，他又是否成功东山再起了？

“别人家的孩子”

陈欧，于1983年出生在四川德阳中江县，父母都是公务员。家境殷实的他受到了良好的教育，成绩一直在班级里数一数二，后来甚至直接跳级到了高年级。

更让人称奇的是，陈欧不但学习成绩优异，更是“文武双全”，在游戏方面也是所有同学中的“大哥”。

成绩好，游戏技术还高，这样的陈欧一直就是其他孩子家长拿来对比的对象，也就是传说中的那个“别人家的孩子”。

16岁时，成绩优异的陈欧考上了新加坡南洋理工大学，并拿到了全额奖学金。

在大学期间，陈欧仍保持着其优异的成绩和高超的游戏技术。在大四时更是将两者结合，创造了如今海外著名游戏对战平台之一的GG-Game。

不过，陈欧并没有将自己捣鼓的“小玩意”放在心上，没多久就把股份卖掉，拿到了自己的“第一桶金”，随后便前往斯坦福大学进行深造。

来到斯坦福的陈欧再一次做了一件惊人的事。他发现美国对像他这种有临时居住证的人购买二手车有优惠，因此陈欧发现了其中的商机：他可以低价购买二手车，再用高价卖出去。

最开始被陈欧邀请合作的同学都拒绝了他，因为这是一件非常冒险的事，如果被发现，很可能会被遣送回国。但陈欧并没有因此胆怯，最终，所有留学生中只有他靠着这个办法赚到了很多钱。

由此可见，陈欧在上学期间就已经展现出自己出众的眼光和胆识。

“我为自己代言”

2009年，陈欧回国创业。此时信心满满的他根据之前创造GG-Game的经验，在国内再次打造一款类似的游戏对战平台——Reemake。

但国内和国外并不一样，国内玩家对于游戏的要求和广告接受度不同于国外，他们根本不吃陈欧那套。随着Reemake一直不见起色，账户中的余额也越来越少，陈欧可以说国内首次创业彻底失败了，需要另寻出路。

于是，陈欧盯上了此时正在国内伴随着互联网一起快速发展的“网购”行业。

决定进军“网购”行业的陈欧将目光放在了化妆品上，他相信，随着社会发展，人们会花更多的精力放在打扮自己身上。

有了目标的陈欧建立了团美，他通过与国外化妆品合作，去掉税率后将商品放在自己的品牌中贩卖。低廉的价格和上佳的商品质量让团美瞬间火了起来，第一年就营销2000万元。为了更好的发展，陈欧也将“团美”更名为“聚美优品”。

在陈欧的努力经营下，第二年聚美优品总销售额就超过了1.5亿，成为了网购行业内的一匹黑马。

发展迅速的聚美自然得到了许多人的青睐，纷纷拿着大笔资金前来投资。

而不再缺钱的聚美，接下来需要做的便是找个代言人来扩大自己品牌的影响力。但一个合格的代言人并不好找，如果代言人出现黑点或者人设垮台，必将影响公司的发展和名誉。

犹豫不决的陈欧想到了苹果公司的代言人乔布斯，这让他顿时茅塞顿开，为什么不让创始人作为品牌的代言人呢？这样代言人垮台的机会不就小了很多吗！

“我是陈欧，我为自己代言”

有了决断的陈欧说干就干。2012年聚美发布的广告片中，陈欧这句广告词瞬间受到了广大网友的喜爱，在全国各地火速传播。

而陈欧也借着这个机会，开始了自己的“网红”身份，在各个综艺节目中疯狂刷脸。他凭借自己的颜值，不但省下了一大笔广告费，还给聚美带去了众多销量——众多粉丝纷纷涌入聚美，用实际行动表达对陈欧的喜爱。

就这样，到了2014年，聚美优品成功在美上市，市值高达56.5亿美元。

信誉崩塌，噩耗连连

此时年仅31岁的陈欧意气风发，风光无限。但人生就是这样，不知道什么时候挫折就会到来，给予你一个狠狠的重击。

上市不到两个月，聚美就陷入了造假风波。原来，有人在网上爆料称某公司售假，而其主要售货平台就是聚美优品。

尽管陈欧很快现身解释：该公司是第三方入驻商家，并非自营企业，而且涉假的也只有手表而非化妆品。并随后进行真挚道歉。

但人们并不买账，聚美优品的股份在四个月内快速下跌，超过40％的跌幅给了陈欧极大的打击。

原来，早在上市之前，聚美优品就曾因被人爆出“造假”而陷入漩涡，尽管最后查出当初爆料此事的网友只是个没被聚美应聘的愤青，他也因此入狱，但怀疑的种子却已悄悄埋下，在如今让事情进一步恶化。

为了解决这次问题，陈欧下了狠心：他决定砍掉聚美优品的所有第三方业务，只做直营。

要知道，当时的聚美优品一半的营业额都来自第三方入驻商家，如果全部砍掉，无异于自断双臂。不但营业额会断崖式下跌，客户数量也会急速减少。

陈欧这种弃车保帅的决断和平时积累的粉丝热度，成功暂时拦住了聚美优品的继续下滑。但在陈欧刚松了一口气的时候，却又传来了一个坏消息。

在接受采访时，娇兰、dhc、兰蔻等一些化妆品品牌在接受采访时进行了“背刺”，全都否认了和聚美优品的合作。这成为了压垮聚美优品的最后一根稻草。聚美优品多年积累的正面形象彻底崩塌，信誉度直线下降。

而就在这外界危机重重的时候，聚美优品内部也不安稳，创始人刘辉和戴雨森都先后离去。在这内忧外患下，聚美优品在三年内市值就消失了120亿。这也让陈欧明白，现在只能暂时放弃聚美优品，选择一个新的方法重新翻身。

尝试新行业，遭群嘲

但新的开始并不容易。陈欧此后尝试的母婴电商、电视剧、空气净化器等等，全都跟他最开始在国内尝试的游戏对战平台一样，很快就变得无人问津，归于沉寂。

2017年，就在陈欧一筹莫展之举，新的风口出现了——“共享经济”。

抓住这个机会的陈欧在深圳对工厂经过一个月的考察后，果断用3亿收购了街电，并亲自出任董事长。

此消息一经传出，顿时引起轩然大波。谁也没想到陈欧会进行一个看起来如此不理智的行为——毕竟充电宝可以说已经是人手一个了，谁又会花钱去租共享的呢。

而陈欧却没有理会，反而更是宣称对该项目的投资无上限，之后三个月后会有更大金额的资金投入。

这顿时让陈欧成为了众人的嘲笑对象，认为他这是不理智的独孤一掷，注定失败。王思聪更是直言：“共享电宝要是能吃我吃翔，立帖为证。”

对此，陈欧并不在意，只是全身心的投入到新产品中。他大量投入资金，提高工厂的生产数量，试图将“街电”推广到全国各处，商场、电影院甚至小区等等。

不过一开始陈欧还是失败了。2018年5月，他被竞争对手以“侵权”告上法庭，赔了两百多万。之后用来申请专利的一个亿也打了水漂，这让陈欧更不被人看好，嘲笑声也越来越多。

但坚持的人总会获得回报，没过多久，就在2018下半年，共享充电器突然大火，人们在使用过方便的共享充电器后，没人愿意再随身带着一个笨重的充电宝了。

而能让人们产生如此想法，最大的原因就是之前陈欧的策略，他在全国各地都设有“街电”，让人们随时随地都可以使用。它已经覆盖了全国300多座城市的大街小巷。

看到好处的资本一改之前嘲笑看戏的态度，开始大批涌入充电宝行业。但提前占领市场的“街电”却丝毫不急，它可以说已经胜券在握。

2020年，聚美优品下市，但“街电”已经成功接替它的位置负责给陈欧带去营收。

到了如今2023年，共享充电宝已经融入了人们的生活。在车站、街头，人们已经习惯并接受了共享充电宝的存在。便随着电子设备的快速发展，而电池技术却难以突破的情况，共享充电宝的光明前景还会继续。

某种意义来说，陈欧已经完成了他的“东山再起”，而他两次成功的原因，都离不开他那可以抓住一切机会的眼光和勇于尝试、从不放弃的积极精神。在生活中我们也应该和陈欧一样，积极进取努力学习，哪怕遭遇挫折也不要轻言放弃，要相信自己也可以完成东山再起的壮举。