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突发!腾讯终于不忍了!

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中国基金报 泰勒

兄弟姐妹们啊,今晚好消息,美股终于不涨了,放假休市一天。

那么今晚,简单看点国内的消息吧。

腾讯“不忍了”

大家都知道,苹果手机有“苹果税”,“苹果税”是指苹果对其应用商店APP Store中的付费APP或APP内产生的消费、用户打赏等都要抽取相应的佣金。

在App Store,年收入在100万美元以上的App,苹果对应用内发生的数字内容消费收取30%的分成,年收入在100万美元以下的中小开发者抽成比例则为15%。苹果公司在中国采用这种通用税率。

而其实安卓手机同样有“安卓税”,但“安卓税”更多的是针对游戏APP,抽成对象都是那些支持氪金消费的游戏,游戏玩家认为自己充值的钱都落到了游戏商手中,其实有很大一部分的钱被应用商店给抽走了,这部分高达50%甚至是70%,比“苹果税”更高。


国内的游戏厂商,其实苦安卓渠道久矣!今晚,腾讯决定不忍了。

腾讯DNF手游(《地下城与勇士:起源》)宣布将从国内大部分应用商店下架,公告称,由于合约到期,6月20日起DNF手游将不再上架部分安卓平台的应用商店。使用相关安卓应用商店的玩家仍可以在游戏内完成更新。而尚未下载游戏的安卓端玩家,官方推荐前往游戏官网进行下载。


另外有消息称,腾讯已向“硬核联盟”中的华为、OPPO、vivo等成员以及小米发出通知,称在以上几个渠道的《地下城与勇士起源》手游包体均将停止更新。

目前,在vivo应用商店已无法下载DNF手游。据悉,华为、OPPO、Vivo等“硬核联盟”商店,明天之后都无法再下载DNF手游。

2014年,OPPO、vivo、华为等多家手机厂商成立“硬核联盟”,共同约定了联盟成员与游戏厂商5:5的收入分成比例。

摩根士丹利曾发布报告指出,《DNF》手游的上线将成为腾讯近年最大规模的游戏发布之一,并将成为推动第二季国内游戏业务增长拐点的关键催化剂,预计游戏首年总收入可达100亿元。

而汇丰环球预计,《DNF》手游首年收入有望达58亿元,相当于腾讯游戏本土市场收入的4%,并认为2025年该游戏收入可能进一步上升至110亿元。游戏研究公司Niko Partners同样预估,《DNF》手游全年有望为腾讯带来超过10亿美元的收入,约占其国内游戏销售额的5%。

据交银国际此前预估,《DNF》手游在5月上线的11天时间内,有望为腾讯贡献16亿元的流水增量,首月流水或超30亿元。

分析称,游戏的火爆,巨大的流水,给了腾讯一定的底气,因此不愿意再给渠道分成。

目前的中国游戏生态中,内容生产方、渠道商和玩家是存在于游戏产业的三个主体。玩家通过渠道方支持的支付体系为游戏付费,这笔收入会构成游戏营收,内容生产商和渠道商会根据约定比例进行分成。长期以来,围绕着分成比例,内容生产商和渠道商之间进行了一轮又一轮的博弈。

而渠道商承载着游戏的销售角色,2013年以后中国游戏产品数量的爆发式增长,使得中国游戏产业成为渠道商的买方市场,也就促使渠道分成比例不断攀升,直到形成了目前五五分成的惯例。

研发商辛苦做游戏,销售商却独占半数营收,这明显不利产业健康发展,这也是渠道分成问题的根源。由此,众多内容生产商开始跳过传统渠道,转而选择诸如TapTap的平台。

心动老板怒斥安卓游戏渠道

心动公司CEO、TapTap创始人黄一孟Dash在个人社媒上发声,他表示:国内安卓渠道上架不但要被分掉一半收入,自己的官网包还会在安装时被各种狸猫换太子,偷偷替换成需要分成的渠道包,不如直接下架只做官网。“我司的《出发吧麦芬》不上渠道也能跑到畅销第四,稳居畅销第一的DNF更是不会有压力,王者荣耀、和平精英也一样没必要上渠道,没理由给渠道分成。”


网易CEO丁磊几年前在回答分析师提问时表示,中国的安卓分成是全世界最贵的,高达50%,其中只有几个游戏是30%,比如《梦幻西游》。丁磊认为,目前的分成生态是不健康的,因为比苹果还贵20%左右,希望安卓市场能够在游戏分成上跟国际接轨。海外渠道商通常分成30%,所以国内50%分成是没理由的,同时这对产业生态而言是非常不利的。

2020年,因不满“安卓税”,米哈游的《原神》上线初期拒绝上架安卓平台。后来,《原神》与小米应用商店达成了7:3的分成比例。

近几年,拒绝安卓渠道的游戏产品越来越多,包括去年米哈游旗下的《崩坏:星穹铁道》、网易的《全明星街球派对》,以及今年库洛科技的《鸣潮》等。

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