雷诺设计的情感密码：从过去到未来

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网易汽车10月23日报道

“情感化设计是一种顺应或唤起用户内心情感的设计方法，旨在让用户产生积极的用户体验和行为。” —— 诺曼在《情感化设计》一书中提出。

雷诺作为法国汽车工业的象征，始终坚持将情感融入设计之中。劳伦斯·范·登·阿克（Laurens Van Den Acker）自2009年担任雷诺集团首席设计官以来，凭借独到的设计策略，使品牌车型实现了感性化与创新性的融合。

雷诺集团首席设计官 劳伦斯·范·登·阿克（Laurens Van Den Acker）

在2024年巴黎车展上，R17和Emblem这两款截然不同的车型吸引了全球的目光。通过R17，雷诺将经典车型与现代美学结合，重新唤起了人们对品牌的情感回忆；而通过Emblem，雷诺展示了迈向电动化与可持续发展的未来愿景。这两款车型的发布不仅是设计语言的突破，更是雷诺对市场需求的精准回应。

R17：历史与情感的再现

R17复古概念车的设计灵感源于1970年代的经典车型R17，它不仅唤起了那个时代的设计风潮，更激发了深厚的品牌情感连接。范·登·阿克指出，R17概念车承载了雷诺品牌的文化记忆，尤其是那代车主与车辆间的特殊情感。例如，许多人第一次驾驶的汽车就是雷诺的R系列，他们的生活中充满了与这款车有关的回忆——从第一次开车到爱情的萌芽，这种深层次的情感联结是雷诺设计的核心理念之一。

复古设计并非简单的重现，而是通过现代设计手法重塑经典。R17保留了原车型的标志性元素，如细长的支柱和大面积玻璃窗等，在这些细节中既传递了历史的影子，又展现了现代审美的纯净与简约。这种复古与现代的融合，不仅吸引了对品牌有情感记忆的老一代车主，也成功打动了完全不熟悉该车型历史的年轻消费者。在中国市场，R17的设计一经发布就引起了热烈的反响，证明了复古设计的广泛吸引力。

Emblem：未来科技的设计载体

与R17不同，Emblem概念车的设计代表着雷诺对未来的愿景。劳伦斯·范·登·阿克认为，Emblem不仅仅是一款车，更是雷诺集团通过设计与科技创新结合所描绘的未来图景。

雷诺Emblème概念车

Emblem通过简洁的几何线条和流畅的车身比例，表达了一种向未来进化的设计美学。在这款车上，雷诺通过运用最新的技术元素，如先进的图形设计、创新材料和人机交互技术，展现了下一代汽车的可能性。

雷诺Emblème概念车

Emblem不仅仅在设计上引领潮流，更重要的是其背后承载的可持续性与环保理念。范·登·阿克强调，Emblem的设计背后有着强烈的环保使命，其全生命周期碳排放从50吨减少到5吨，实现了90%的减排目标，是雷诺集团迈向可持续设计的一大步。通过将氢燃料电池技术与再生材料相结合，Emblem不仅在设计上实现了美学突破，还在技术上展示了雷诺在环保领域的承诺。这使得Emblem不仅是一款面向未来的车，更是一种可持续发展的符号，标志着雷诺集团在电动化和零碳排放目标上的坚定步伐。

雷诺通过设计延续品牌故事的能力，尤其体现在R4、R5等经典车型的复兴上。这些车型不仅代表了雷诺在汽车设计史上的创新，还成为了一代又一代用户生活中不可或缺的部分。劳伦斯·范·登·阿克在设计中尤为强调这种情感传承——他认为，设计不仅是汽车的外形构造，它更是一种情感的共鸣。

雷诺R5 E-Tech

例如，雷诺R5的复刻版不仅保留了其70年代的经典轮廓，还通过现代电动化和数字化技术提升了用户体验。这种复古设计并非纯粹的怀旧，而是通过将历史感与现代科技融合，激发了跨越年龄和地域的情感共鸣。范·登·阿克特别指出，许多车主的“第一次”——第一次驾驶、第一次旅行等人生经历，往往与雷诺经典车型息息相关，这种深厚的情感连接为雷诺品牌奠定了独特的市场竞争力。

雷诺R4 E-Tech

设计不仅要唤起对过去的记忆，更要引领未来。例如，雷诺R4 E-Tech的复兴不单单在于复制经典，而是通过融入未来主义设计语言和电动化科技，将复古与现代完美结合。这种设计策略不仅延续了品牌的情感价值，还赋予经典车型新的生命力，吸引了新一代用户的喜爱。

雷诺R4 E-Tech

在雷诺的设计哲学中，情感与功能、美观与实用从不冲突，而是通过巧妙的设计实现融合。劳伦斯·范·登·阿克强调，设计不仅要美观，还必须服务于用户的实际体验。例如，R5复刻版中，设计团队将引擎盖上的“5”标志设计成充电指示灯，既提升了视觉效果，又解决了充电状态可视化的问题。这种设计理念在R4 E-Tech上得到了延续，其流线型车身在展示复古魅力的同时，通过优化空气动力学提升了能效。

雷诺R5 E-Tech

尽管设计与工程团队之间时常存在分歧，但通过建立共同愿景，雷诺实现了创意与商业需求的平衡。范·登·阿克指出：“成功的设计不仅要美观，还必须在规定时间内交付，并符合市场的盈利需求。”R5和R4的设计正是这一协作的典范，它们通过设计与工程团队的紧密合作，不仅在美学上备受赞誉，也迅速实现了量产。

雷诺Emblème概念车

雷诺的设计故事不仅仅停留在对经典的致敬，更是在不断创新中展望未来。R17复古概念车承载着对品牌情感的深刻回归，而Emblem概念车则展现了雷诺在可持续与电动化上的愿景。

从情感传承到科技创新，雷诺在设计美学、环保技术和市场需求之间找到了完美平衡。雷诺通过设计传递的不仅是汽车的性能和功能，更是一种历久弥新的品牌情感，以及对可持续未来的不懈追求。