一、什么是竞品分析?
圈定目标竞争对手,对核心指标数据进行明确和收集,并对其进行分析。利用横向纵向对比和总结,找出本品与其竞争对之间的不同之处,最终形成指导意见反馈给产品、运营、服务部门。
二、做竞品分析的好处
对消费者的反馈和市场的表现进行洞察,对需求的真实性进行验证,可以快速地挖掘出竞争对手的爆款亮点,为新产品的研发提供一个决策基础,了解竞争对手的优点和缺点,并将其利用起来,进行差异化运营,对消费者的关注点进行分析,从而对产品的服务进行改进和创新。
三、竞品分析步骤
一般而言,对竞争对手的分析无非就是三个方面:
理解市场,洞察市场动向,找到合适的市场突破口;
知己知彼,百战不殆,还能找出潜在的竞争者;
理解需求,掌握与之相对应的产品特点和功能,从侧面理解消费者的偏好。
1.关键词
关键词大家应该都理解,你卖什么产品,你就去淘宝搜这个关键词,然后点击销量排序即可。
2.主图
主图,可以说是客户在这里逗留最久的一个模块,如果想要用主图来吸引客户,可以参考一下竞争对手的做法,看看这5个主图都展示了什么,有什么可以借鉴的地方。因为只有5幅照片,所以有一家店,将各种款式都用了拼图法,让消费者在看到自己想要的时候,去更多的页面查看。
3.店铺类型
先考虑比较容易上手的店铺来做。
4.销售价格
将所有商品的价格,都记录在上面,再加上淘宝上的价格,就能大致判断出,自己想要卖多少钱,才能卖出最好的价钱。
5.优惠券
优惠劵也要记录一下,因为有的人虽然价格高,但是人家设置了大额优惠券,不同的运作方法,这个要注意,你要搞清楚到底哪种比较合适自己。
6.销量
这是一个月的销量,秦观想了想,他想要看一看,自己在这个品牌中的排名。不过,我们每天都会把销售额分成几个部分,这样就可以知道,如果有人想要和你竞争的话,你需要多长时间才能跟上他的速度。
7.排名
记录每一天的排名,关注它的的变化。
8.收货人数
收货人的数量和销量差不多,因为每天的收货人数量,就是一个很直观的数据,你想要追赶,就必须要比它的增长更多。
9.评价数
记录一下,评价越多自然对转化是有帮助的。
10.活动
看看有没有什么活动,比如淘宝、聚划算、每日特价、或者双十二之类的,看看有没有合适的活动。
11.差评
差评很重要!很重要!很重要!稍微做淘宝时间长的人都懂得重要性,看差评就知道这个产品有什么缺陷,如果自己的产品没有这样的缺陷,那么恭喜你,说不定你就要大卖了。
12.晒图
他还需要把这些图片的数据都记录下来,因为这些图片很重要,会影响到他的销量,如果他想要发布这些图片,就必须要精心制作,不能让这些图片影响到他的产品质量。
13.卖点
卖点跟差评一下,也是非常非常的重要,提炼别人的卖点的同时,你也可以找到合适自己的卖点,基本上你做完这个表格下来,你已经知道自己该写什么样的卖点了。
14.淘客佣金
有很多商品都有淘宝者的提成,记得,除了正常提成之外,还会有暗中的高额提成,这一点也要记录。
甚至,他还会给她发一些优惠。在这种情况下,你也可以大致确定自己应该设置多少的淘客佣金,对手的淘客销量是多少,是不是大部分的淘客都离开了,那么你是否也可以这么做等等。
不管我们卖什么产品,前期都应该去做一份这样的竞品分析,同时必须要非常了解自己的产品,这样的话你才能把你的产品销售的更好本文就讲到这里,如果您有什么运营方面的问题,可以在公众号中回复消息哦。
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