「舒敏」类目成母婴市场新顶流 鼻精灵火爆2023上海CBME孕婴童展

随着90后等Z世代成为母婴市场的核心客群，高知家庭的比例迅速增长，更加注重成分安全的父母一代和体质更易过敏的孩童群体，都让定位天然修护的「舒敏」类目，成了当下母婴市场的流量入口。这样一种现象级的走红，正在上海举行中的顶级母婴展会上演。

2023年6月28日-30日，第22届CBME孕婴童展在上海国家会展中心开幕,来自新西兰的个护大牌鼻精灵BEGGI连续第三届受邀参展，作为风靡抖音等社交平台的母婴爆款品牌和近年来「舒敏」个护赛道最受关注的海外消费品牌之一，相比往届展会，今年鼻精灵展位的人气增长明显，开幕首日便暴迎数千访客，成为本届展会的“人气王”展位之一。

一线母婴大牌同台比拼

舒敏类目成展会人气王

6月28日下午2点，位于上海国家会展中心的第22届CBME孕婴童展现场比肩接踵，来自全球的4500多个品牌和10万余名全域买家聚集于此，感受“全球母婴第一展”的热闹与活力。展会现场，鼻精灵BEGGI、海龟爸爸、贝亲、babycare等诸多耳熟能详的一线母婴大牌悉数亮相。

记者注意到，展会刚刚开始，位于展馆中心位置的鼻精灵BEGGI展位便大排长龙，有前来参加线下活动的宝妈、有前来洽谈合作意向的经销商、也有大批母婴博主自带补光灯和照相机来这里探展溯源。

“我是连续第三年参展了，感觉今年的人气比上届更加火爆，我目测首日的人流量比之前增加了至少一倍。今年有一个主要变化，就是前来寻求合作的母婴博主相比去年大幅增加，百万粉丝以上的我今天已经接待了10多位，这应该跟我们鼻精灵海盐水在抖音等社交平台的热销有关，看来大家都对爆款很感兴趣。“一位现场的工作人员对记者表示。

“我是做连锁母婴店的，我今年特别关注「舒敏」类目，我发现疫情后宝妈们针对宝宝的个人护理意识大幅提高，鼻敏感、皮肤敏感等品类的舒敏单品需求很大，而且现在的妈妈普遍都很看重成分，坦率讲，目前能满足这么多要求的品牌和单品并不多。”一位来自上海本地的经销商王先生告诉记者，“鼻精灵这两年在中国母婴市场发展的非常快，不论是品牌、产品成分、功效都经受住了市场的考验，品牌势能非常不错，今天过来，我希望考察一下鼻精灵的新品，希望能找到下一个爆款，抢先合作一把。“

产品矩阵全线亮相

护鼻、驱蚊等爆款单品受追捧

记者了解到，本届展会，鼻精灵携旗下「舒敏」个护全线产品集中亮相，其中，展出了“护鼻三宝”和“驱蚊三宝”等不少消费者耳熟能详的爆款。

鼻精灵海盐水，针对儿童洗鼻易呛水和戳伤鼻腔的痛点，采用了不会导致过敏和戳伤的创新式奶嘴喷头，拥有可以一按持续出水的恒压水雾设计，可持续雾化不呛鼻，在疫情期间，这一洗鼻神器帮助中国数百万个家庭建立起了科学的洗鼻习惯，霸榜2022年抖音母婴类目海盐水TOP1;BEGGI通鼻贴，通过外贴式设计,解决了儿童鼻塞期的安眠和通鼻问题，全年蝉联天猫“宝宝贴”类目TOP1;BEGGI护鼻膏,全球首创外涂式护鼻专利，小小一支涂抹在鼻翼两侧即可起效，宝宝自己也可方便使用，是鼻精灵最早引入中国市场的经典护鼻单品。

当下正值全国酷暑来袭，鼻精灵在本次展会还展出了旗下驱蚊类的应季爆款。有刚刚斩获德国iF设计大奖的鼻精灵二合一止痒驱蚊液，该产品创造性地将驱蚊液和止痒膏集成在一个装置，一面驱蚊一面止痒，一瓶双效，魔环造型可方便悬挂在背包上，不占外出储物空间，环保减负。

有被称为新西兰版无比滴的鼻精灵止痒液，其采用新西兰独有的植物止痒成分卡瓦胡椒等，可以起到快速止痒、缓解湿疹、蚊虫咬伤、蜇伤和擦伤等皮肤过敏的作用，且相对于竞品，该产品不含激素和药性，不会造成药物依赖。还有被誉为“无电蚊香”的鼻精灵旋转驱蚊香薰，不用火不插电，轻轻旋转即可360度挥发驱蚊，植物成分对人体无毒副作用，不用担心烟雾和火灾，一瓶可守护30平米无蚊空间，一瓶可整个夏天持续起效。

创新的产品设计、天然的成分让鼻精灵产品爆款感十足，为了方便大家现场体验，鼻精灵在展区准备了丰富的线下活动和产品体验区，让大家近距离感受来自新西兰自然、纯净的个护魅力。

打造「舒敏」个护第一品牌

鼻精灵靠创新领跑新消费市场

分析人士表示，人气火爆的背后，是鼻精灵依托天然主义和产品创新，牢牢锚定打造「舒敏」个护赛道第一品牌的精准定位。

根据麦肯锡《2023中国消费者报告》显示，中国消费者的关键购买因素中，“安全/天然配方”在食品行业和非食品行业中均位列前三位;分众传媒发布的《2023年消费品未来市场三大趋势》也提出，健康成为消费者在购买个护类产品时最看重的因素。当科技与狠活成为互联网上的全民关切，相比之下，更加注重健康的天然主义，已然成为当下新消费的风口。

与此需求相对应的，则是国内越来越多发的过敏体质人群。根据研究报告，近30年间，我国过敏性疾病的发病率增加了至少3倍，占到全球患病总数的22%，其中，我国每年新增的过敏新生儿超过了600万。当化学、激素、添加成为现代工业的常态，市场呼吁真正天然健康的个护产品，来疗愈都市群体的集体过敏焦虑。

自2019年进入中国市场以来，鼻精灵便高举天然主义的大旗，为市场提供天然、安全、舒敏、有效的个护产品，并在产品设计上持续领跑行业，在使用方式、操作难度、外观设计等方面持续为市场贡献着颠覆性的爆款产品，让安全、绿色、好用成为了鼻精灵的品牌标签。据悉，目前，鼻精灵已全面入驻天猫、京东、抖音等电商平台，以及屈臣氏、山姆会员店、全国数千家母婴店等线下渠道，成为国内「舒敏」个护赛道的顶流品牌之一。