Babycare首进京 线下门店破100家

北京商报讯（记者 刘卓澜）伴随京西大悦城开业，不少首店随之亮相。6月18日，母婴品牌Babycare北京首店在京西大悦城正式开业，这也是它在全国的第100家门店。北京商报记者看到，该门店引入了服装子品牌woobaby，未来还将引入黑金育儿师服务。Babycare新零售运营总监章凌宇指出，首店落地对于选址要求十分严苛，由于目标客群为-1-6岁的母婴家庭，因此更看重社区型商圈。

北京商报记者在走访时看到，Babycare京西大悦城店面积近200平方米，门店设计以白色为主基调，店内涉及到的品类有玩具、个护、零辅食、户外出行、餐厨电器、童装等，约1000多个SKU。Babycare方面透露，开业4个小时，进店消费者就已经超过3500人次。

值得关注的是，Babycare北京首店加入了子品牌woobaby，主要以婴幼儿服饰为主。通过加入服饰品类，完善整个门店的商品和服务，旨在扩大消费者的选择范围。Babycare新零售华北区域经理郭众策透露，在此前一些门店的测试中，童装子品牌woobaby已经收到的市场反馈较好。

选择城市或选择商圈，其实也是选择品牌用户。Babycare方面表示，首店落地京西大悦城，是经过客群调研发现，该项目可辐射范围10公里内约300多万人口，家庭客群达65%，占消费主力。以此同时，京西大悦城引入精选儿童益智教育、体能培训、儿童零售、儿童乐园等多元复合亲子业态，这也是Babycare首店选址的关键考量。

从线上走到线下，Babycare的线下市场对于集体业绩整体贡献率已占有3成。记者获悉，2017年Babycare开始布局线下，到今年6月18日，Babycare线下门店数达到100家，遍布北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州、南京、武汉、长沙、厦门等一二线城市。此外，通过进驻全国连锁商超、母婴集合店，Babycare线下零售终端总数已超3万个。

章凌宇表示，Babycare线下业务还在稳健、高速的成长中，已经是一个全域品牌了，未来目标是线上：线下收入达到1：1。今年Babycare还将继续深耕线下，开出更多门店。