夜游经济如何突破常规，激发城市夜间活力？

霓虹闪烁的夜游经济，延长了场所营业时间、拓展了经济活动空间、扩大了产品服务供给，成为人们生活日益丰富的缩影，更是激活消费市场的新引擎。夜游经济不止于小吃摊上的舌尖美味，也有参与体验中的舒心便利和文化滋养后的余韵悠长。如何让夜游经济的热度延续，更好满足人们多元化、多层级和品质化的夜间消费需求，利用好、挖掘好、保护好夜游经济的持续健康发展尤为重要。

夜游经济是现代都市经济业态之一，也是繁荣消费、扩大内需的有效举措，是衡量一个城市经济活力的重要指标。主要是以城市居民和外来游客为消费主体，以旅游、购物、餐饮、住宿、休闲娱乐、演出等为主要业态类型，在夜晚目的地时空下进行的各种商业消费活动的总称。

从国家层面来说，提倡发展夜经济，是因当前国内外发展形势、特别是拉动消费发展经济的迫切需要而做出的战略决策。从城市层面来说，提高夜经济收入是提高城市实力与发展的重要策略，是打造城市文化名片的重要措施。据研究，“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”，夜经济消费成为拉动经济增长的主要动力，也成为城市GDP的新轴心。

在白天游览走入困局的今天，“月光”夜游体系可为城市带来更多商机，还能提升周边经济。游客旅行途中对夜间旅游参与度的需求逐渐增高。发展夜游体系能达到天黑后3-4小时的留客目标，游客在品味地域文化元素中，欣赏五彩斑斓的夜景，在主题活动中体验精彩的互动，在即将结束一天意犹未尽的游乐后，在夜宵、夜游、夜购......中继续享受精彩的尾声。

夜游项目中，注入独特地域文化元素，加深了城市 “旅游名片”印象，达到经济效益、社会效益双丰收的成果。城市、商业综合体、景区等形成一整套完整的配套链，让游客充分享受充实的旅行。

01 挖掘夜游文化 提升夜游经济艺术魅力

夜间旅游是文化旅游的重要板块和夜间经济的有机组成部分。对于一个城市及景区来说，文化的内涵和外延远大于旅游，旅游是文化的一部分，是文化的承载体之一。文化是旅游的核心与灵魂，文化与旅游的融合，是基于旅游活动为载体挖掘其文化IP价值。

景区夜游开发可基于自身文化、历史、人文风情、地域特色等，发展特色的旅游项目，提升夜游文化艺术魅力，开发具体韵味的景区夜游体系，为景区带来新的生机。

在夜游项目体系构建中，还可围绕景区IP的核心品牌，开发相应的主题游乐产品、活动及配套设施服务。

如著名戏剧家汤显祖的故乡文昌里景区的实景行进式演出《寻梦牡丹亭》，是结合当地人文历史打造的沉浸式夜游项目。

《金声玉振》演出让游客穿越春秋，跟随孔夫子感受当地文化艺术的传承与深厚的文化底蕴。

02 夜市特色街区 赋能夜游经济

随着游客夜游的参与度更高，消费旺盛，夜间旅游需求也趋向多元化。作为目前国内极具创新力的夜市街区孵化平台——鼎栋（上海）商务管理有限公司利用玻璃景观房、集装箱等新载体形式，在沪、浙、苏、粤等地落地运营了多个夜市特色街区项目，积累了从街区打造到品牌输出的丰富运营经验，公司认为随着当前夜经济不断发展，行业业态的迭代升级，证明商业已经过了快速复制的阶段，差异化、个性化、IP化成为夜经济发展的主流趋势。

因此夜市特色街区的出现将各类美食与新奇潮玩融为一体，点亮了城市的青春活力，为游客提供了社交娱乐、挥洒个性的创意空间，通过各种主题活动，露营、啤酒节、滑板、涂鸦、音乐节、美食季，让游客目标人群能不断参与其中，产生对特定兴趣群体的归属，从而成为目标人群聚集的首选之地。

同时根据市场和目标受众需求和定位，做出因地制宜的规划和调整，将街区人格化，打造属于自身风格和特色的IP，形成磁场效应，让IP为夜游经济赋能，形成具有信任背书的人格魅力。

“夜游经济”随着社会而崛起，社会发展也因“夜游经济”而蓬勃有力。从文旅上来说，“夜游经济”实际上很大程度上是一种夜间文化，是一种文化的体现，中国当前进入到社会和文化都在转型之中的新历史时代，复兴中华文化，提升文化软实力，建设文化强国，成为了全民族的光荣与梦想。无论从经济发展或文化传承来说，“夜游经济”的发展都任重而道远。

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