一场展会，十年砺剑，苏州如何打造全国数字文化高地？

第3881期文化产业评论

2023年第十二届苏州文博会将于7月14日至16日在苏州国际博览中心举办，本届文博会擎数字火炬，乘文化东风，鉴产业盛景，树城市标杆，将为与会者带来难以忘怀的全新体验，也让世界见证苏州速度。盛会十二载，年年有新意，苏州文博会的成功既来自于自身品牌文化建设，也离不开苏州市的创新基因与政策赋能。面对文化数字化战略机遇，苏州加“数”奔跑，多方发力，积极为江苏建设“数实融合第一省”探索经验，为长三角地区数字文化发展提供示范，致力于成为打造全国数字文化高地的“新样板”“风向标”。

作者| 周旋久（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审| 时光

编辑| 半岛

来源| 文化产业评论

在数字化浪潮中，文化产业的源泉充分涌流，生活舞台的光影瞬息万变，跨越时空的美韵流光溢彩，串联万物的网络探寻无限……数字化成为文化产业发展变革的突破性力量，也为城市带来了蓬勃生机。

在此之际，第十二届苏州文博会定档于7月14日至16日在苏州国际博览中心举办，据悉，本届苏州文博会将以“数字赋能·创意之都”为主题，聚焦数字文化，全面展示数字科技与文化创意的深度融合，展现苏州速度、品味江南温度、探索创新高度。

独“数”一帜，融智启新2023文博会擎起“数字火炬”

从2021年第十届文博会“设计引领·数字赋能”的命题，到2022年第十一届文博会“数字赋能·创意之都”的立意，再到本届文博会的赓续与深化，我们可以清晰地看到，数字文化已经成为苏州文博会的核心定位之一。

今年苏州文博会最值得关注的，便是其间浓厚的“数字化要素”：在策划、组织、展示和活动的各个环节，都坚持数字化理念、渗透数字化思维、融合数字化手段，擎起“数字火炬”，点亮创意都市，让文化、资源、产业尽情舞动。

策展之思：将“数字文化”作为主攻方向

本届苏州文博会全面贯彻落实国家文化数字化战略，坚持把创新作为引领发展的第一动力，将“数字文化”作为主攻方向。如在展区规划上，分设“新动能——数字文化产业展、新设计——创意设计服务展、新业态——文旅融合消费展”三大主题展区，更加突显“数字文化”的影响力，充分展示了数字技术对文化产业的赋能。

△2022苏州文博会

在策展立意上，贯彻落实市委市政府关于“重大文化产业项目带动战略”和“文化数字化战略”部署要求，坚持把创新作为引领发展的第一动力，支持有条件的县级市（区）围绕产业创新集群进行策展，展示其产业链打造及产业创新集群建设成果，集中彰显苏州在数字产业集群建设上的速度与力度。

△2022苏州文博会

在活动组织中，本届文博会以数字化为引领，将通过1场重点活动、3场产业对接活动、4场行业合作交流活动，以及10个反映苏州数字创意与文旅产业融合发展的分会场活动尽显数字力量，营造全城联动的“创意之都”氛围。苏州设计师协会亦将以“数字赋能设计展”为数字与创意书写答卷。

展物之致：“五大”领域点亮创意之都

如果说，“数字化”的策展思路搭建了文博会的整体骨架，那么展商与展物便是丰满其生命的血肉。要真正让观众感受到观有所获、物有所值，就需要接洽和展示具有代表性的高新企业、消费场景与数字文化产品。

苏州历史旷远，风物饶余，有锦上苏绣、咿呀吴语、博物古籍、曼丽昆曲……多元文化邂逅数字技术，又将是怎样的奇遇？本届文博会上“苏州新闻出版集团、苏州广电传媒集团、苏州文化投资发展集团”等重点市属文化国企，便将针对“戏曲数字化、文物数字化、方言数字化、丝绸纹样数字化、古籍数字化”五大方向内容进行场景化展示，让储藏在苏城里的那些古老灵魂，漫步于现代会场，开启一场古今对话。

同时，本届文博会还将聚焦“数字+产业”，携手中数集团、科大讯飞、百度等重量级企业，围绕人工智能产出内容（AIGC）、虚拟数字人、智慧文旅、区块链、元宇宙等技术，展示其在文化创意及文化旅游领域的应用，如百度带来了文心大模型技术展示+沉浸式画廊、科大讯飞将展示AI在农文旅项目上的新突破……数百家企业将为展会带来新鲜体验和尖端科技，为观众呈现一个硬核“微缩时代”。

△作为人工智能行业龙头企业，科大讯飞在去年文博会上首次应邀参展，展出了包括AI游苏州方言导览系统、瞬时脸部三维成像系统、虚拟人交互一体机、讯飞玄机弈棋机器人在内的六大板块多项产品，今年又将再次携其在数字领域的“明星产品”强势来袭。

观展之维：线上文博会解锁文化共享新姿势

观展方式的丰富化与数字化程度是一场展会站在时代前沿的重要依循。苏州文博会不断创新，打破空间与时间的限制，焕新观展方式和互动手段， 2020年首次提出打造永不落幕的线上文博会，便展现出文化与科技的双重魅力；2022年更是运用数字技术打造了线上文博会、数字挛生展区、云上会客厅三个文化产业典型应用场景，真正释放云端力量。

今年，第十二届文博会围绕“数字化观展体验”和“常态化数字对接服务”两方面，重点推出云上文博会、VR看展、直播推介、电子会刊、数字人导览等特色内容，拓宽文博会的服务面与服务时长，探索形式多样的会展元宇宙产品形态及商业模式，着力构建苏州文化创意产业发展的一体化平台，进一步激活数字文化新动能，让人们随时随地共享文化盛宴。

苏州速度，领跑全国打造数字文化高地“新样板”

为什么本届苏州文博会，有如此鲜明的“数字化”理念和要素？这既是因势而为，也是“基因”使然。

2022年3月，中办国办发布《推进实施国家文化数字化战略的实施意见》，而后这一战略更是写入党的二十大报告，成为引领文化产业高质量发展的行动指南。各地都积极贯彻，抢抓机遇，南京以“融交会”联动文化与科技，展现了文化企业拥抱数字化浪潮的创新探索和实践；青岛召开首届数字文化应用发展大会，给出文化数字化提振消费的“青岛方案”；广州提出要实施文化产业数字化战略，打造具有国际影响的“数字文化创意产业之都”……

文化数字化实践路径纷呈，探索多变，难度各异。口号响亮、脱离实际、作风虚浮的也并不少见。要真正落实国家文化数字化战略，还需稳抓城市根基，立足实际情况，拿出切实方案。苏州便是一个“蹄疾步稳”的城市样板。

△2022苏州文博会

2022年以来，苏州市衔接国家、江苏省数字经济“十四五”发展规划和苏州市委、市政府相关工作要求，大力推进文化数字化工作，政策相继出台，项目紧密落地，致力于将苏州建设为“全国数字文化高地”。

苏州施展政策组合拳助力文化产业提质增效。《苏州市关于贯彻落实国家文化数字化战略的行动计划（2023—2025年）》，立足苏州文化资源禀赋及文化数字化发展现状，为推动苏州戏曲、文物、古籍、丝绸纹样、方言五大领域发展谋划全局的《数字苏州标准化建设实施方案》的推出意味着苏州市在全国地级市中，率先启动了“标准化+数字化”顶层设计工作；今年4月19日数字苏州建设工作推进大会召开，强调重点实施“八大工程”，包括建设苏州文化专题数据库，打造一批特色数字图书馆、数字文化馆、数字非遗馆，探索提供有声阅读、云观展、云演艺等服务……

△2022苏州文博会

伴随政策与规划而来的是敢为人先的实践。苏州落实重大文化产业项目带动战略，加快建设一批重大数字文化产业项目。去年10月31日召开的苏州市文化产业发展推进大会上，16个文化产业重点项目现场签约，数字文化领域的项目就达6个，如苏州新闻出版集团就将携手国家图书馆、中华书局有限公司，以及中央广播电视总台央广传媒集团（央广云数），助力苏州数字文化高质量发展。

中数集团与苏州的合作也正有条不紊地进行着。今年3月27日，中数文化大数据（苏州）有限公司、国家文化大数据江南采集基地在苏州揭牌，仪式上，中数集团和苏州文投集团签署战略合作协议。

△今年3月27日，中数文化大数据（苏州）有限公司和国家文化大数据江南采集基地在吴中区运河总部经济园揭牌。

作为唯一一家以数字文化为主营业务的中央文化科技型企业，中数集团把长三角区域运营总部设立在苏州，具有重要战略意义。未来，双方将围绕中数集团的重点业务领域和苏州文投集团推动市域文化数字化的重点方向，在苏州市重点文化资源数据库建设、文化数字化“艺都云”平台建设、文化载体数字化开发等领域全面开展实质性、深层次合作，积极助力苏州打造数字化引领文化和旅游产业转型升级标杆城市。在新一届文博会上，中数集团也将带来其“首秀”，展示其在推进苏州文化数字化工作中的代表性成果。

今年以来，苏州在文化数字化部署上更是捷音频传。3月，苏州湾数字艺术馆正式开放，作为全国首座大型数字艺术馆，这里“没有实体艺术品和文物”，却充盈着高科技与潮艺术。

△苏州湾数字艺术馆

4月22日，江苏有线数字文化区域总部落户签约，未来将助力苏州打造高品质文化服务阵地和高质量文化产业体系，建立文化数据专网，构筑全新产业生态。同日，国家文化数字化战略研讨会暨2023年国家文化大数据体系标准编制工作会在苏州召开，苏州率先吹响文化产业数字化转型的冲锋号。

面对文化数字化战略机遇，苏州敢于创新，加“数”奔跑，在政策、举措、落地、转化多方面发力，积极为江苏建设“数实融合第一省”探索经验，为长三角地区数字文化发展提供示范，致力于成为打造全国数字文化高地的“新样板”“风向标”。

溯洄十年，创想未来苏州文博会从此刻再出发

“苏州文博会”是苏州速度、江南温度、创新高度的综合体现。自2012年至今已经顺利举办11届，连续6年入围“中国文化创意产业十大文博会”，并获得了“江苏省创新展会”“江苏省首批AAA级专业展会”、2021、2022江苏省商务厅第一批贸易促进计划“一市一展”品牌展会等殊荣。

为什么苏州文博会能够历久弥新，生生不息？

溯洄十二载，我们可以看到苏州文博会的三大特点：

其一是展会个性化。

2500年的历史文脉涵厚了蓬勃而多姿的城市文化，江南水乡秀色浸润着传统手工业者的淳古与灵心，创新开拓的人民精神织造出现代化、国际化的城市气象……因而，苏州文博会承载着最苏州、最创意的设计基因，也表达着最美好、最惬意的生活愿景，从“城市·文化·设计”“品质苏州·美好生活”到“新设计·新生活·新天堂”，苏州文博会始终探索着如何“用设计讲好中国故事”，用设计引领美好生活，让世界共享苏州之美、东方之韵。

△2022苏州文博会

其二是命题前瞻性。

苏州文博会的历年主题不断创新、深化，紧跟时代发展步伐。从产业跨界、文旅融合到数字赋能，苏州文博会始终洞察着最具有变革性的话题，为文化产业寻找飞翔之翼，让创新创业创造的活力竞相迸发、充分涌流。这使得苏州文博会始终处于产业发展的前沿，为苏州建设全国数字文化高地提供了有力支持，也为国家文化数字化战略作出了新的注解。

△2022苏州文博会

其三是服务进阶化。

苏州文博会不断突破传统会展定义，关注文化产业成果的商业化落地。截止至2022年，苏州文博会平台已累计服务来自全国的6000余家参展商，联动各地区开设分会场63个，举办各类专业与产业活动78项，共吸引超过150余万创意设计专业人士、文化产业从业者与市民群众参与，促成各类订单及产业相关合作1300余项。苏州文博会不断推动文化产业供给侧结构性改革，为文化产业高质量发展集聚新动能，成为振兴苏州文化资源活化、人民文化消费的重要推动力。

从此刻再出发，苏州文博会将紧紧把握时代风向，深耕苏州丰富的历史文化底蕴，继续坚持以数字文化为核心，大力推动文化创意设计产业与其他产业融合发展，努力办成参与度更广、影响力更大、引领性更强的专业展会，竖起一面数字文化时代的苏州旗帜。

结语

“举一纲而万目张，落一子而满盘活。”如果将苏州比作一盘棋，苏州文博会并非其中唯一的将棋，但却占据着不可或缺的战略地位。这是一步定心之棋，苏城多美意，文化养人气；这是一步势雄之棋，龙吟十二载，试剑换新天；这是一步经济之棋，中枢联百业，纵横承千方……今年苏州文博会如何妙手争先，行云入局，聊待七月观瞻。

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