简介:近年来,餐饮“小吃”品类频频出现“黑马”。随着中国餐饮市场的连锁产业化,小吃也在朝着连锁化发展的方向大踏步前进。
从路边摊到街边小店或商场,小吃在环境、体验、产品等方面的升级趋势明显。店面小巧精致,打造全新的消费体验,打造全新的品类形象和消费意识。
掘金餐饮小吃,如何打造品类NO.1?
华轩优创餐饮孵化平台从产品创新、品牌打造、口碑营销等多角度剖析其中的奥秘!
打造极致爆款产品
零食品牌一般有两条路线,一种是走“零食集合店”的“大而全”模式,优势在于可以突破零食价格区间的限制,覆盖客单价从十几元到几十元,同时用餐时间和客群覆盖也可以适度延长。但其重资产、重模式问题也十分突出,对运营等方面要求较高,有一定的准入门槛。
一种是走“小而美”的单品店,类似川东里火锅冒菜等品牌,靠一款极致爆款走遍全球,SKU极度精简,店内唯一需要10-20平方米的面积,可以在全国范围内快速复制推广。
小吃单品店是餐饮新手的入门难点。操作简单,投资少,店面面积小,对操作人员水平要求不高,潜力巨大。
想要打造极致的爆款产品,还必须要有差异化和优秀的品质。第一次品尝需要有“惊艳”的感觉。
如果你想让一个产品成为同类产品中的第一,你必须考虑好产品定位和差异化因素。如何占领消费者心智?如何从子类别中找出差异。
零成本口碑营销
很多品牌都想达到“零成本宣传推广”“全网红主动带货”的宣传效果,而口碑营销是很好的实现方式。
郑兴表示,非常认可小米的理念、专注、口碑、完美。我们在打造每一个品牌的时候,也是秉持着这个理念,打磨产品,做到极致。
产品是成功的基础和根源。当产品具有独特的价值时,它就代表了品牌。顾客吃完后,不需要过多的宣传和解释,味道自然会说服他们成为品牌的粉丝,主动为品牌传播口碑。
小吃的连锁化发展
连锁发展的第一步是解决标准化重复、产品标准化、门店形象标准化、培训运营体系标准化等问题。只有在做好标准化的基础上,才能具备不断扩大和复制的条件。
第二件事是打造成熟的单店模式。人员、地点、成本等都经过计算,才能盈利。选址时需要观察同一商圈内小吃生意的情况,根据早、中、晚的实际客流量、人均客单价、人工成本、从场地租金等信息,我们可以估算出这家店每天的收入和毛利是多少,这样我们就可以知道这个商圈是否适合我们。此方法需要至少7天的调查。虽然需要花费更多的时间和精力,但比互联网上的大数据要准确。
对于零食行业来说,未来的发展会特别快,会呈现出两大趋势:
1.快餐零食。小吃灵活,价格不高。从业务属性来看,它在人效、场效、时效等方面已经领先于快餐。
2.区域品牌全国化,中国小吃国际化。为了使品牌进一步发展,需要考虑地域的普遍性和大众的口味习惯,这样更容易实现民族化。
总结:随着地域饮食文化的融合,未来会出现更多的地方小吃,诞生更多的小吃品牌。没有品牌的品类时代即将结束。未来的餐饮时代,需要创新和勇气,需要真正走出一批品牌,引领小吃赛道的繁荣。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.