锚定“中国新一代高端白酒”，国缘全矩阵营销引爆春节档

抢占“高端宴请”场景，国缘打出品牌重拳

兔年春节即将到来，宴席、礼赠成为春节白酒市场两大主力场景。聚焦核心人群、聚焦高粘性用户需求，白酒品牌之间的春节攻略衍生至“场景”和打造“心智”的终极占有。

迎战春节旺季，今世缘酒业呈现出强大的品牌爆发力。

广告大片亮相央视多个栏目，特约节目亮相东方卫视，亮出“成大事，必有缘 高端宴请喝国缘 中国新一代高端白酒”的全新品牌语，在江苏省内以及周边长三角、泛江苏掀起“包围式”的品牌旋风……今世缘酒业正以高势能、高速度、高饱和的营销组合拳引爆春节营销季，全面提升了品牌势能。

从“高空”到“地面”，国缘品牌的重拳出击，也预示着今世缘酒业进阶百亿之路踩下了“油门”。

一年一度春节，无论身在何方，共享团圆是国人共同的向往。今年春节，国缘选择用多元化方式讲述品牌的文化，为春节增添了别样的年味与情感。

进入农历新年，国缘品牌最新广告全面覆盖江苏13个地级市的高铁以及高速公路大牌，围绕长三角重点城市以及环江苏省外重点板块市场进行深度覆盖。高铁LED信息屏、灯箱、品牌列车、户外广告大牌等媒体矩阵式传播，国缘以极强的“氛围感”成为新春佳节之际的闪亮主角。通过广泛覆盖上海、南京、杭州等经济发达、消费力强的长三角重点城市，高效拦截海量目标人群，沉浸式的传播空间为消费者塑造“国缘”专属品牌氛围，快速引爆品牌势能。

新春的团聚场景，一家人围桌在一起畅享团圆饭是再熟悉不过的场景。国缘希望借助“贺新年，喝国缘”的春节热度，将品牌的温暖内涵传递到每一个消费者心中。

今年春节，为推动国缘在全国消费者心中形成深度的品牌认知，国缘品牌整点报时在央视1套、13套黄金时间播出。国缘品牌持续为央视1套《古韵新声》播报，欢迎全国观众准时收看除夕特别节目。

国缘品牌立志成为更有高度、更有品味、更有温度的白酒品牌，一直以多元化的步伐推进着其高端之路。继2017年多次走进央视晚会之后，今年国缘也成为国内热门的思想政论节目东方卫视《这就是中国》的特约赞助。作为一档聚焦拥有国际化视野，用中国话语解读中国奇迹，传达“民族自信”的核心精神的节目，《这就是中国》与国缘品牌讲好中国故事、分享中国味道的主张不谋而合。

同时借力春节期间的话题营销，国缘在抖音发起了视频挑战赛，参与“#我对家乡的N种爱”话题并且在视频加入口播“国缘四开·我爱我的家乡（城市名）”并且@今世缘官方旗舰店，即可参与活动赢好礼，只要用镜头记录家乡，晒出家乡之美，国缘四开好酒等你拿。

万元红包等你抢，国缘美酒等你拿。国缘品牌强势推出“贺新年，送国缘”新春送好礼活动，邀请广大消费者“过团圆年，喝缘分酒 晒幸福味”，小程序输入“贺新年送国缘”，就可参与赢万元现金红包活动。

无处不在的场景，无时无刻的情感沟通，无论是步履匆匆的归乡人，还是围炉夜话陪伴家人，都能在无形之中感受到国缘品牌对消费者的真诚祝福和新年祝愿。国缘作为中国新一代高端白酒的代表，以多元化的品牌活动陪伴所有国人度过一个更加难忘的中国年。

从此次春节营销的关键动作来看，国缘作为今世缘酒业全国化的第一品牌，已经站上了更高的竞争舞台，品牌的亮剑气势更胜以往。

媒介层面，国缘广告大片将在央视1套晚间新闻前后以及除夕前后热点档精品节目进行高频度的播放。国缘品牌选择高举高打，占领品牌制高点，选择用触达人群最广、最直接的品牌传播方式进行有效传播，同时覆盖的核心城市和重点市场也为今世缘酒业新年的开门红吹响了进攻的号角。

内容层面，通过携手央视、东方卫视等权威媒体，呈现出国缘品牌定位相符合的文化栏目，有力拓展国缘在潜在消费者心中的品牌认知，无论是传统文化栏目还是聚焦时事热点的思想型栏目，国缘品牌通过巧妙的文化链接，最终形成扩大与受众品牌沟通深度与广度的目的。

国缘品牌输出的特色和优势在于：以立体化的营销布局，精准的传播内容、充足的媒体力量，彰显了国缘品牌坚持以“成大事，必有缘”为品牌主张和“同大事结缘、与成功相伴、为英雄干杯”的高端定位，进一步强化了国缘品牌在消费者中不可替代的地位。

以品质成就高端之名，是国缘品牌不变的初心。从2004年诞生到国缘V系的重磅推出，国缘品牌以卓越的品质理念满足了消费升级时代的更高端更个性化的需求。

作为幽雅醇厚型白酒标准制定者，国缘四开有着“低而不淡、幽雅醇厚”“高舒适度、低醉酒度”的品质风格与品饮特色，有力凸显了中度高端舒适品饮特色，展现了缘文化品牌内涵，提升了消费者体验。

今年国缘品牌将进入创牌的第19个重要年头，以“成大事，必有缘”为品牌主张，从本土向国际化传播，借力高势能活动，丰富品牌文化内涵，国缘品牌不断顺应新时代“国强缘盛”的时代背景，站上更高更大的舞台展示中国白酒品牌的品牌之美和品牌自信。

向百亿大单品迈进，也是今世缘酒业通过高端之路的必然选择。纵观白酒行业全国化品牌，大多已形成了百亿级单品或者具备百亿级潜力的主力产品。国缘品牌已经成为今世缘酒业当之无愧的“火车头”。国缘四开在次高端价格带打造了强有力的品牌价值，国缘V系持续亮剑，引领品类发展，未来国缘品牌打造高品牌势能，晋级百亿品牌也未来可期。

借力春节这个白酒主销场，国缘品牌高势能的品牌曝光和密集品牌发声活动彰显了其剑指“中国新一代中国高端白酒”的雄心和自信。在全国化、高端化发展的重要之年，剑指百亿的2023年，今世缘酒业从内到外迸发的力量已经表明这个百亿选手已经开始了精细化的进攻步伐。与时代结缘，国缘品牌将迈向新的高点，行业也将翘首以待。

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