以世界杯为窗口，看到与众不同的咪咕

多年之后，人们依然会热情讨论梅西和姆巴佩联手奉献的一场无与伦比的世界杯总决赛。那时往回看，或许会发现，中国移动咪咕也是从那里开始，加速了一个科技改造内容消费时代的到来。

作者｜秦白水

封面头图来源：视觉中国

世界杯的魅力也在于回望，时间的距离让我们更好理解经典。

1986年，马拉多纳以「上帝之手」攻破英格兰队球门，36年后，梅西越过艰苦，给全世界奉献了一场百转千回、荡气回肠的总决赛。

图源：网络

两场比赛，或可以分别誉为20世纪和21世纪最伟大的两场世界杯比赛，梅西接过马拉多纳的权杖，凡人封王。上一场比赛，给彼时中国球迷带来的是模糊、粗糙而古典的转播画面，而这一场在新技术的加持下，比赛中梅西的每一个动作、神情都纤毫毕现，犹如看一部伟大的视效电影。

在由球迷和赛场共同形成的一个互动场域里，观赛科技的发展不仅让比赛更添魅力，也早已内化成体育的重要组成部分。作为2022年卡塔尔世界杯的持权转播商，中国移动历经28天全赛程，全场次5G+4K超高清直播，为亿万球迷带来了回味无穷的一届世界杯记忆。

实际上，我们理解中国移动咪咕以及中国体育内容的变迁、中国人对于体育赛事的消费变化，也需要拉开足够的时间。世界杯也是这样的一个标尺。中国移动咪咕以世界杯为主赛场并在体育领域奋力拓展，带领平台移步互联网中心圈层。

一方面，咪咕成长于不同视频代际发展的节口，以世界杯为代表的体育赛事版权成为其快速壮大的养分。另一方面，以内容与科技融合的方式，去呈现这些赛事，也反向塑造着咪咕的气质，引领着科技改造内容消费的时代发展。

以世界杯为观察窗口，一个与众不同的咪咕正徐徐展现开来。

为何缘起「世界杯」

2014年，是长视频平台烈火烹油式推升内容版权价格，以此来快速拉升平台用户，也是第一个火热竞争十年周期的起步阶段，也是那一年，咪咕诞生于中国移动旗下。

越过成长初期，四年之后的2018年，咪咕将视线放在了以世界杯为代表的体育赛事版权领域。

选在这个时间节点有两个背景。其一，历经烈火烹油式的对体育内容的争夺，市场竞争热度开始回落，体育赛事领域进入到一个相对平稳运行的状态，新阶段给了领军者的出现以诞生空间。

其二，这一年中国移动5G技术和算力网络展开了规模化应用，这成为咪咕在新媒体端展开赛事运营的强力技术支撑，另一方面，中国移动也需要更多的视频用户来进一步打开其流量消费。

在旧的竞争模式崩塌，新格局还未形成之时，咪咕选择在这一年大踏步，首战即是当年的俄罗斯世界杯。作为世界第一运动，世界杯早已证明了其无与伦比的吸引用户与流量的能力。

回顾咪咕的俄罗斯世界杯，有两个维度值得叙述。

其一在赛事运营上，咪咕集结了詹俊、张路、颜强、金相凯，粤语解说丁伟杰等名嘴，辅以丰富的衍生节目，咪咕对其中的20场进行了真4K直播，这也成为世界杯历史的首次中国真4K商业化直播。

其二数据领域，海量用户涌入咪咕，整个俄罗斯世界杯期间，咪咕观看人次每天超过1亿次，决赛日超2亿次，累计观看人次达43亿次。

前者奠定了咪咕大赛的运营方式，赛事内容与科技的融合，后者这些数据则坚定了咪咕深耕体育赛事之路的信念。

但还有一个问题需要解答，当世界性周期赛事结束时平台拿什么来留住用户。咪咕的策略是，以全体育内容构筑丰富的生态，让更多不同属性的体育迷都在咪咕上看内容。

据悉，目前咪咕已聚合超过30项体育版权内容，全年赛事运营超过8000场，日均赛事超20场，成为业界领先的全场景体育赛事内容平台。其赛事内容覆盖了奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会等顶级盛会；五大联赛、NBA、CBA、UFC、WTT等重要赛事；以及电竞、街舞、滑板等深受年轻人喜爱的运动。

仅就这一项，咪咕已经网罗了一大批重度体育用户，颇有中国版ESPN的意味。

咪咕以俄罗斯世界杯为起点深耕体育领域，网罗世界范围内优质版权，建造和扩充着属于自己的内容护城河，从而开始步入互联网平台准一线阵容。四年后，从俄罗斯到卡塔尔，咪咕无疑又迎来一个重要赛场。

内容与科技的基础

「绿茵场上黑白相间的足球，一半是梦想，一半是命运」。对于部分球迷而言，世界杯的记忆，是宋世雄浑厚的声音给到的。

图源：咪咕视频《世界杯最强音》

作为我国最早转播1978年阿根廷世界杯的解说员，这次他在咪咕平台的出现也让大家梦回那个电视观看世界杯的时代。

更好的解说，直接影响着球迷对比赛的理解与喜爱。对于核心球迷而言，观看世界杯赛事首先跟着直播走，其次就是跟着喜爱的解说员走，例如解说届顶流詹俊参与的比赛从不缺球迷观看。

本次世界杯，咪咕沿袭了此前战略，组成了以宋世雄、詹俊、张路、王濛领衔的嘉宾天团，还包括娄一晨、刘越、颜强、徐阳、李欣、刘勇、魏翊东等，这些名嘴解说领域覆盖欧洲五大联赛及中超联赛。

围绕嘉宾天团，咪咕顺势推出了多档世界杯衍生节目，包括詹俊的每日战局分析节目《詹前顾后》、宋世雄与不同世代解说员回顾世界杯的《世界杯最强音》、两档王濛的节目《濛主来了之我的眼睛就是尺》《摇滚足球濛友局》等。

其中，《世界杯最强音》8期节目播放量就达到了3.2亿，足以说明其深受球迷们的喜爱。

一手内容，一手科技。站在以中国移动5G、算力网络、智慧中台为基础设施的巨人肩膀上，咪咕得以尝试各种内容+科技的融合创新，给用户更好的体验感。

最直观的是，在AR与XR技术加持下咪咕打造了国内首个世界杯XR演播室。卡塔尔城市风貌，海水、沙漠风景都出现在了演播室，虚拟技术在现实中得到进一步融合。此外通过虚拟VIZRT技术实现的战术分析系统，让球迷们能够更好地分析赛事战局。

中国移动咪咕也在世界杯赛场上，有意识地去推动中国创造的国际标准。据悉，中国移动在本次世界杯期间推动我国自主知识产权音视频标准AVS3、HDR Vivid、Audio Vivid商用落地，这成为我国超高清音视频标准首次用于世界杯直播。

相较于可比国际标准，AVS3在特写镜头下的人物脸部、服装明暗细节的处理上，具备显著优势，使得球员在赛场上的身影每一帧都清晰可见。

因而在这届世界杯余味无穷的决赛赛场上，迪马利亚建功后的哭泣、姆巴佩无法被掩盖的光芒、梅西大师的技法和亲吻大力神杯的深情……都「原生态」地呈现给了亿万中国球迷。

《新声Pro》发现，本届世界杯，以家庭为单位的客厅投屏观赛成为部分年轻人的选择，经过众多球迷的测试，咪咕的投屏质量效果是最佳的。

有了优质的内容和科技的加持，体育热点策划和运营也极为重要，破圈才能吸引到更多的用户。

北京冬奥会期间，咪咕直播间诞生了王濛「我的眼睛就是尺」语录，成为王濛式专业与幽默共存的经典语言，并流行全网。据悉，仅这句话爆火之后，咪咕的日活用户数大幅提升近10倍。

本届世界杯，中国移动5G世界杯推广大使、前国足主教练米卢的登场掀起回忆杀；詹俊在英法两队八强赛前准确预测法国获胜……都成为这届世界杯咪咕受到用户热议的点。

走向元宇宙的探索

咪咕打造世界杯赛场的核心是内容+科技，它也正将这一优势发挥到最大。本届世界杯上，咪咕搭建起了 「星际广场」和 「星座·M」两大元宇宙场景。

星际广场简而言之是一个用户参与的超时空派对，用户以专属的虚拟分身形象登陆，便可同万人同屏观看世界杯赛事，此外还有欢乐现场、世界杯商城、世界杯展厅、足球游戏等，满足用户在元宇宙世界里的观赛、娱乐、购物多重体验。

《新声Pro》以游客身份进入，最大的感触如同进入了一个电子赛博世界，操控无延时、奔跑的虚拟人犹如《攻壳机动队》中斯嘉丽·约翰逊置身于的数字街景世界，非常具有临场操作感，新奇的元宇宙设计令人非常有探索欲。

此外令人印象深刻的是，星际广场元宇宙里也有大量的商业广告，充满另一种趣味，这也是很好的商业化呈现方式。有些许不足的或许是，许多街边小店只是装饰作用，并不能真实地开门进入，这对想要无死角体验的用户而言是一点遗憾。

不过，这只是刚开始，咪咕接下来还将拓展星际广场的体验性。例如，作为《阿凡达:水之道》中国大陆地区电信运营商独家推广合作伙伴，中国移动近日在星际广场举办「蓝色海洋主题日」专场，为用户提供元宇宙的影视体验；咪咕还会将UFC云展对接进入，让用户在元宇宙八角笼里沉浸感受UFC运动魅力。

从星际广场可以一键穿梭到元宇宙空间星座·M，共有主秀场、音娱空间、体育空间、艺术空间、游戏空间、商城空间六大空间。星座·M还举办了两场音乐盛典，嘉宾包括周杰伦、李宇春、G.E.M.邓紫棋、周深等，刘畊宏、王濛、徐梦桃等跨界嘉宾及其数智人也同台演出。

星座·M是一个更复杂也充满趣味的所在。据悉，这里采用了实时渲染、超精建模等超前沿虚拟技术，在六大空间内建造1000多个超清模型，地图编辑时长超5500小时，而音乐盛典的呈现则完全依托于中国移动「实时渲染、数实融合」的技术解决方案。

如何吸引年轻人并让其消费，对于全球体育赛事内容而言都是一个问题。一定程度上，咪咕此次打造的体育元宇宙，对于年轻Z世代人群非常友好，拥有游戏的体验感，也可以与朋友相聚于此看球、消费，不失为一种新奇的社交活动。

元宇宙是未来，但在当下具有很大的不确定性。中国移动咪咕的解决方案是，将自身的内容生态与元宇宙结合，更注重年轻用户群的娱乐需求，在科技改造内容消费的路径中，咪咕给了一个可实践的消费元宇宙版本。

咪咕的坚韧

用户对平台忠诚度低，以及极为稀缺的体育版权这对矛盾体，让中国似乎在一段时间里很难出现一个像ESPN这样的专业性体育观看平台。另一方面，ESPN的成长壮大也基于美国NFL、MLB、NBA、NHL四大职业体育联赛的商业化，这也是国内体育环境所欠缺的。

但梦想总还是要有的，目前来看，咪咕在体育领域的布局和四年的耕耘，让其具备了这样能量去抵达目标。

但最大的不同在于，ESPN诞生成长于美国以客厅为主的电视时代，咪咕在体育领域的拓展，直接源于5G技术加速下的中国移动互联网浪潮，其发展更具有无可对比的本土性特色。

可以说，咪咕穿越于不同视频代际发展的时期之下。

首先，是体育内容塑造了咪咕，在长视频平台掀起影视内容版权大战时，咪咕避其锋芒以体育内容突围，成功让自身挤入互联网中心地带，也为自己打上了最重要的标签。

其次，咪咕也反向塑造着体育内容，秉承着体育专业主义的精神，以丰富的体育自制内容与科技的融合创新，不断去提升用户的体验感。因而在世界性大赛逐渐被短视频平台下重注之时，咪咕能够以自身积累的庞大重度体育迷，来消解冲击。

越过长视频版权内战硝烟，以及进入周期大赛的短视频时期，咪咕以专业技艺和坚韧姿态，稳定前行。

所以为什么咪咕与众不同，答案呈现于这届世界杯赛场里：以自身内容叠加科技创新，至体育消费元宇宙的探索，带给用户更好的体育消费，去引领同代际视频发展与内容体验的相互融合。

对于体量日渐庞大的国内体育用户而言，不在互联网世界里到处奔跑流浪，而有机会以更少的消费成本坚守一个体育专业主义至上的平台，肯定是被需要的。

这里谈论的多是咪咕在体育赛事领域的故事，还有另一个不同在于，咪咕不仅有体育，还有影视综内容，咪咕也在游戏、阅读、音乐领域布局，只是目前而言，体育赛事是让咪咕成名的一步。所以咪咕的目标并不是ESPN，而更像ESPN的升级版本。

最大的与众不同在于，咪咕拥有更先进的科技力支撑和更强劲的资源支持。

多年之后，人们依然会热情讨论梅西和姆巴佩联手奉献的一场无与伦比的世界杯总决赛。那时往回看，或许会发现，中国移动咪咕也是从那里开始，加速了一个科技改造内容消费时代的到来。