义乌壮大网红直播新市场 从“卖全球”到“播全球”

“双十一”第二波大促即将来临，智狐传媒（义乌）有限公司内热火朝天，工作人员忙着直播、打单、发货。这家主营日用百货、床上用品的公司，经过前期的招兵买马和供应链搭建，借助直播带货红利，发展驶入快车道。“每天4场直播，时长8到10小时，这个月直播电商做到千万元销售额应该没问题。”该公司负责人骆晓菁说。

义乌国际商贸城拥有7.5万个商位、210多万种商品，被誉为全球最大的小商品集散中心。近年来，在政府引导下，义乌市场经营主体、电商企业深挖“网红直播”经济，打造小商品销售新模式。今年前9月，义乌共开展网红直播带货35.4万场，完成零售额276.13亿元，同比增长10.64%；共实现电子商务交易额2928.73亿元，同比增长7.62%。

大力发展直播基地，吸引头部企业入驻。义乌先后发布直播电商发展行动方案，实施“十百千万”工程，用真金白银吸引知名MCN机构和头部主播入驻。MCN机构每签约一名服务义乌企业的主播，实现年应税销售额达到相应金额，可分别获得金额不等的奖励。每家机构每年最高奖励1000万元。目前，抖音、快手平台的官方直播基地相继落地；义乌已建成投用直播电商基地20个，面积达30万平方米，拥有各类直播服务机构70余家。

探索直播新市场，从卖全球到播全球。今年以来，义乌也鼓励电商企业寻找新的风口，探索海外市场。义乌“蒂彩工艺”是一家小而美的“隐形冠军”，从十字绣起家到现在生产各类墙画、装饰画，去年产值达1.2亿元。如今，拥有11个直播间、粉丝超百万的“蒂彩工艺”，直播销售额月均增幅在20%左右。

除了小商品直播，为抢抓“全国取消二手车限迁”政策机遇，义乌还掀起“汽车直播”热潮。义乌汽车交易中心大量经营户步入直播领域，诞生“网红”主播80余人。据统计，2022年市场累计直播破万场，其中夜间直播2600余场，二手车直播销售额破亿元。

文字来源：浙江日报

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