元宇宙应该怎么“玩”？ | 趋势案例

2020年起，元宇宙开始频繁出现我们的眼前，到2022年，元宇宙已经席卷了各行各业，品牌也都在以自己的方式，深入探寻元宇宙。数字虚拟人、NFT数字藏品和沉浸式场景成为品牌打开元宇宙大门的三把钥匙。今天，趋势君盘点了多个品牌探究元宇宙的案例，看看元宇宙究竟应该怎么玩。

01

数字虚拟人

国潮之姿，翎Ling驾众生

案例简介：

翎Ling是网易推出的首位中国风虚拟人，属于网易旗下的虚拟偶像经纪公司次世文化。

翎Ling自出道以来，活动不断。21年初和邓紫棋、刘浩存、刘雨昕组成“M-Force”战队，为Vogue Me拍摄开年刊，展现普通女孩的超能力；登上央视的《上线吧！华彩少年》演绎国粹京剧选段《天女散花》；冬奥会期间与京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎合作，为伊利植选打造品牌大片《京韵冬奥，植选登场》。

除此之外，翎Ling与宝格丽、特斯拉、元气森林等国内外品牌都有过合作，微博粉丝超过94万，全网话题讨论度破亿。

趋势解读：

虚拟偶像的赛道竞争激烈，目前已经出现不少有影响力的虚拟偶像，但在虚拟偶像的排行榜中，翎Ling名列前茅。

“翎”泛指鸟羽，也取义京剧的花翎。翎Ling是最传统的京剧文化、中国文化与最未来的元宇宙文化的集合体，她定位明确，致力于传递中国传统文化和价值观，以东方美学的化身这一标签备受品牌和消费者的关注。

虚拟偶像更具有不塌房、专业强、外形佳等特点，当对新鲜事物感兴趣的Z世代成为消费主力军以后，和优质虚拟偶像携手的品牌更能吸引他们的目光。

花西子：时尚古典的东方女子

案例简介：

去年6月，花西子虚拟形象“花西子”首度亮相，她是花西子品牌为中国妆容专属定制的虚拟形象。她是一位时尚而古典的东方女子，有着东方、天然、自信、雅致的独特气质，采用超写实风格，是为了更精致地打造“中国妆容”，向世界展现中国之美。

趋势解读：

花西子品牌曾问过花伴们，“如果花西子是一个人，她会是什么样的人呢？”花西子并非临时起意，在品牌拟人化上早已开始布局，而此次虚拟形象花西子的诞生是其人格化道路上的重要一步。虚拟形象花西子被赋予丰富的思想、行为，这些都成为品牌和消费者沟通的重要桥梁。

百度APP-AI探索官度晓晓

案例简介：

2020年，度晓晓以手机端虚拟AI助理身份首次亮相。百度介绍，度晓晓是一款养成类虚拟助手APP，建立在小度助手的能力基础上，具备视觉识别和自然沟通交流的能力。

两年来，度晓晓不断成长，正在从“它”变成“她”。2022年高考期间，网友喊话度晓晓挑战高考英语作文，她以40秒40篇的速度作答，最终得到48分。在刚刚结束的2022金鼠标数字营销峰会上，度晓晓担任主持人，让会议充满科技感与未来感。

除了会写作，度晓晓画画，词曲样样精通，不仅能做主持人，还能做记者。度晓晓的边界不断扩宽，虚实的融合持续加深。

趋势解读：

有研究预测，至2025年国内虚拟人相关企业数量将突破40万家，2030年虚拟人整体市场规模达到3095亿元。

度晓晓和常见的数字虚拟人不同，她是国内首个可交互的虚拟偶像，是首个具有开放式AIGC能力的全能虚拟人。可以提供教育陪伴、查询搜索、情感互动等多种服务，数字虚拟人产业呈现出从娱乐化到工具化的发展趋势。

如度晓晓一样的工具型虚拟人，通过和现实的联动，解决行业缺口，直击行业痛点，实现场景占位。

02

NFT数字藏品

一块永不过期的奥利奥

案例简介：

去年十月，奥利奥用周杰伦的国风音乐助力，打造“笑奥天下”艺术展，展出的作品是奥利奥推出的全球首幅数字水墨风“千里江山图”。这幅“千里江山图”在数字世界中被解构后，变成5000块数字水墨奥利奥饼干扩散，幸运儿将有机会拥有一块永不过期的数字奥利奥。

奥利奥采用最新NFT技术，打造铸造在区块链上独一无二的数字奥利奥艺术品，生活中的奥利奥随时可能被吃掉，但数字奥利奥却用不过期。

趋势解读：

奥利奥将数字藏品，国风音乐和水墨画三个当下中国消费者最感兴趣的话题与产品有机结合在一起，引起消费者的注意。数字“千里江山图”是奥利奥和消费者共同拥有的数字资产，我们“在一起”；数字奥利奥则是发放给幸运儿的福利，我们“玩”在一起。

和其他品牌打造一个全新的数字藏品不同，奥利奥直接把自己的饼干做成数字藏品，建立在产品之上的数字藏品，就如同现实世界中的我们也有虚拟形象一样，给消费者以无论是奥利奥饼干，还是元宇宙里的数字奥利奥都更加真实、珍贵的感受。

李宁×无聊猿：「无聊不无聊」

案例简介：

BAYC无聊猿是最具代表性的NFT 藏品之一，4月，李宁与BAYC无聊猿游艇俱乐部成员#4102号合作。首先为#4102号设计穿着李宁经典领奖服，手捧中国李宁鞋盒的造型，邀请它成为【中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部】主理人，随后发布一系列服饰单品，将无聊猿的形象和当下流行的飞盘、摩托等潮流元素相结合。

除此之外，在北京三里屯做快闪店时，李宁将#4102号化身为身高5米的巨型像素化雕塑。

趋势解读：

即使你不了解NFT也一定眼熟这只猴子，李宁没有打造新的数字藏品，而是直接购买无聊猿#4102号，将其融入在产品、宣传和无聊猿潮流运动俱乐部中。和知名的NFT数字藏品联手，就像和知名IP合作一样，借助无聊猿的话题度和影响力，提高品牌的声量。

相较于打造新的数字藏品，投入大效果却未必有 保障，和知名数字藏品合作对品牌而言可谓一举两得。当#4102号的巨型像素化雕塑被树立起来时，元宇宙和现实进一步相连，也是NFT营销的又一新尝试。

植村秀：「妆」出你的数字头像

案例简介：

今年国际妇女节，植村秀和网易星球合作，带来《「妆」出你的数字头像》，这是和用户合作的一场元宇宙数字妆造共创。网易为藏品设置了6种形象模板，近100件底妆配件，用户可自定义独一无二的元宇宙数字头像。

从小方瓶粉底液“持色”的产品核心卖点出发，在持久的底妆与永久的数字藏品间做了巧妙嫁接，让用户可以把持色底妆永存于数字头像之中。

趋势解读：

「妆」出你的数 字头像的最大亮点在于用户共创，区别于以往数字藏品的单一模式，用户可以根据自己的需求定制，满足了年轻人多元的审美妆造需求。千人千面实时上链10000个限量数字头像，植村秀让用户一键GET专属于自己的定制数字藏品。

敦煌研究院：敦煌数字供养人

案例简介：

去年9月9日，敦煌研究院联合腾讯发布文博领域首个公益NFT藏品，敦煌“数字供养人”，限量9999份。在「云游敦煌」小程序参与敦煌文化问答互动，即有机会获得敦煌“数字供养人”典藏版NFT：带有莫高窟第156窟的全景数字卡片。

同时，用户在参与问答互动时，每答对一题，腾讯公益将随机进行配捐，支持敦煌莫高窟的数字化保护。

趋势解读：

尽管有壁画师以精湛的手艺修复、保护敦煌石窟的壁画，但数字技术也可以凭借独特优势推动文物的保护。NFT数字藏品作为数字技术的一部分，既可以吸引年轻人的目光，让他们感受传统文化的魅力，又可以将壁画以数字的方式永存，为文化的传承带来新的可能性。

「云游敦煌」小程序是敦煌研究院传播敦煌文化的重要平台，借助科技手段对文化进行创新性转化，为文化保护带来全新路径。腾讯一类互联网企业的加入则带来科技的支持，为NFT和传统文化互动搭建了桥梁。

03

沉浸式场景

百事可乐：潮音梦境音乐派对

案例简介：

7月16日晚8点，百事可乐带来国内首秀元宇宙LIVE HOUSE「百事可乐潮音梦境」，百事家族虚拟偶像TEAM PEPSI破界开唱，人气rapper法老和艾福杰尼的数字分身也首次亮相，作为嘉宾助阵演唱会。

这场元宇宙LIVE HOUSE，为观众准备了纯享/互动两种模式，纯享模式是以最佳位置沉浸式感受演出，互动模式可以在现场自由穿梭和歌手互动，观众可以通过控制数字分身的方式，在这两种模式间自由切换。百事还为观众准备定时彩蛋，边听边玩边获福利。

趋势解读：

百事可乐的基因里自带音乐属性，这一次，百事可乐先以说唱文化和LIVE HOUSE吸引用户，再用交互式舞台、沉浸式体验锁住用户。百事可乐突破空间限制，为用户打造了一场沉浸虚拟演唱会，这场视听盛宴既有潮流文化又具未来科技感，帮助百事元宇宙提高声量，抢占认知。

百事可乐将在8月上线虚拟的百事盖念店线上体验空间，将娱乐、购物、社交场景汇聚在一起，为用户带来更加真实、沉浸的互动体验。

首钢一号高炉·元宇宙乐园

案例简介：

首钢一号高炉·元宇宙乐园以高炉原有的工业建筑为基础，结合VR、AR、全息影像等创新科技，打造包含虚拟现实博物馆、科技秀、沉浸式剧场、未来光影互动餐厅及全息光影互动酒吧等多项新业态的场景，提供沉浸感受首钢和科幻潮流的体验，探索“元宇宙”入口。

趋势解读：

首钢一号高炉·元宇宙乐园是华北最大的虚拟现实体验中心，全球第一个VR/AR技术和工业遗存结合的国际文化科技乐园。它打造了“游客-系统-现实”三者互动的沉浸式数字平台。

“元宇宙＋文旅”让这片短暂沉寂过的厂区焕发新的活力与生机，打破了景区的时空限制，在虚拟空间中盘活现有景点，为现实叠加虚拟空间，让虚实共生共荣。

来希壤，加入2022百度世界大会

案例简介：

7月21日，2022百度世界大会在线上召开，百度希壤作为大会的会场之一，在平行的元宇宙世界带来全程活动的视频直播和全新的参与体验，带领用户在元宇宙中打开未来世界的大门。用户可通过希壤App进入VR观看模式或通过云手机版希壤参与百度世界大会。

希壤将百度世界大会首次搬到“户外”，会议设定在Creator Tower塔下、青玉湖旁、赛博化的硅基动植物环绕中展开。同时，打造“半虚拟场景＋720度”会议空间，沉浸式环绕体验，让用户在科幻虚拟中感受现实会议。

趋势解读：

希壤是百度打造的平行于物理世界的沉浸式虚拟空间，是一站式元宇宙空间。它的项目灵感来源于疫情期间无法面对面开会的窘境。

希壤自2020年12月正式启动以来，便将目标定位于为行业提供云智一体的元宇宙基础设施平台，不断以技术的升级为基础，推动其创新进步，才能在两年后为百度世界大会带来全新的会议体验。

编辑：山桃儿

排版：山桃儿