换皮换脸行不通了！禁止问题主播换号换平台再开播

被封号的主播还能换个"马甲"重出江湖吗？6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部印发《网络主播行为规范》（以下简称《规范》），第十七条提及，对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。当前，对直播的各项监管快速趋向规范化，问题主播想"换马甲"或"换脸"再参与直播，都将难上加难。

障眼法失效

北京商报记者注意到，《规范》根据主播所涉问题提出不同程度的处置要求。根据第十七条内容显示，例如对出现违规行为的网络主播，要强化警示和约束；对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播纳入"黑名单"或"警示名单"，不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播；对构成犯罪的网络主播，依法追究刑事责任。

事实上，从去年11月起，多位网络主播因偷逃税密集被罚。雪梨、林珊珊分别被罚6555.31万元和2767.25万元后，超级主播薇娅被罚13.41亿元，一时引起舆论哗然。随后，2022年2月，网络主播"驴嫂平荣"被罚6200.3万元。在6月初，网络主播"帝师"也被追缴税款、加收滞纳金并拟处罚款共计1171.45万元。

上述涉事主播被罚后，其账号在淘宝直播、抖音、快手、陌陌和微信等多个平台被封。不过，在今年2月，薇娅和雪梨背后团队分别以"蜜蜂惊喜社"和"香菇来了"再次重回公众视野。而在5月，薇娅的助播琦儿开始在抖音上带货直播。

对此，结合《规范》要求，香颂资本董事沈萌向北京商报记者表示，新规的重点不在于禁止开新号换平台，而是要对性质严重、问题频发却屡教不改的恶性典型采取强力措施，净化市场并规范秩序。

另一方面，直播新号也试图有意与出事主播划清界限来规避风险。例如"蜜蜂惊喜社"在淘宝注册公司为杭州柏峰文化传媒有限公司，成立于2021年8月，法定代表人为何卫华。从天眼查资料来看，该公司未显示与薇娅及其丈夫董海峰旗下公司有直接联系。

蹭热点要被罚

值得一提的是，《规范》还对网络主播的具体直播行为提出了要求。在第十四条中，《规范》列举了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的13种行为。

北京商报记者梳理发现，有部分行为与当前一些主播为博取流量采取的做法关联紧密。例如对社会热点和敏感问题进行炒作或者蓄意制造舆论"热点"；展示假吃、催吐、暴饮暴食等，或其他易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容；引导用户低俗互动，组织煽动粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、实施网络暴力等等。

不止于此，《规范》还点名一些直播间营造虚假商业氛围的弊病，包括通过虚假承诺诱骗消费者，使用绝对化用语；通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物、宣传"刷礼物抽奖"等手段，暗示、诱惑、鼓励用户大额"打赏"，引诱未成年用户"打赏"或以虚假身份信息"打赏"等等。

为了对创作者进行有效监管，平台方面也制定了相应的处罚规则。以抖音来说，北京商报记者从其在2月发布的《电商创作者违规与信用分管理规则》中了解到，例如创作者利用社会热点事件、伪科学等博眼球炒作行为，将扣除0.5-8分信用分，而发布含有法律、行政法规和国家规定禁止内容所造成的重大违规行为，将直接扣除店铺所有信用分，并永久关闭商品分享功能。

监管只会趋严

与此同时，商家也在根据平台日益趋紧的规范红线进行调整。在一些直播间，部分主播在直播时也提及自己曾因用词不当，或是举止有误被平台警告。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为，多年来管理部门出台了一系列监管措施，来规范主播和机构等相应行为，但由于监管规则具有一定的滞后性，给某些主播和MCN机构留下了换个"马甲"和平台接着做的空子。"这次《规范》的出台，一方面收紧了违法违规者换场再出来的可能，另一方面也显示了监管方对加强视频监管的态度。"他强调道。

据了解，在去年8月，针对直播电商领域的规制，商务部就《直播电子商务平台管理与服务规范》（征求意见稿）行业标准公开征求意见。其不仅规定了对商家和直播主体入驻及退出、产品和服务信息审核等要求，还强调了数据信息的安全性和真实性。

而今年密集出台的相关规定则是对网络直播中的角色、行为进行细化。例如《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，要求不得为未满16周岁的未成年人提供网络主播服务。《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》则提出，平台每半年上报主播营利信息，严禁借助第三方企业等方式转嫁或者逃避个税缴纳义务。

主播的进入门槛也在变高。《规范》提及，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备。直播平台应对主播进行资质审核及备案。

北京商报记者 何倩