趁勇士夺冠，聊聊徐静雨

2022年NBA赛季，随着金州勇士夺冠，库里拿到fmvp圆满结束。当晚我照例在B站打开徐静雨的直播间，听着他在那儿侃侃而谈。这时候徐静雨已经是B站顶流，国内篮球第一播客，是各大女主播都要争相蹭热点的对象。

徐静雨当晚的直播间，不停的有人刷礼物，还有人花几千块钱付费向他提一个问题。我估算了一下，一晚上划拉十万块钱应该没问题，考虑到平台分成以及顶额纳税，到手应该有个3万块钱。

我应该是全网最懂徐静雨的人，没有之一。早在2016年我就开始关注他，当时也恰逢我的人生低谷，得了干眼症，眼睛不能长时间看手机、玩电脑、看电视，业余时间只能听听东西。因为我酷爱篮球，所以当时四处搜寻讲篮球的篮球播客，因而在喜马拉雅上关注到了徐静雨。

当时徐静雨还不像现在这样口舌如簧，舌灿莲花。当时他的东北口音也比现在严重得多，讲话也不像现在这么流畅，语言也没有现在这么生动，大概就是一个普通主播的水平，就比绿皮火车上吹牛的保温杯老大爷稍微强点。我同时期还在喜马拉雅上关注了其他几个篮球主播，坚持到现在还在更新的只有两个，徐静雨就是其中之一。

虽然整体水平当时没那么突出，但是徐静雨有两点区别于其他主播：

第一，其他主播基本都是一次性发个20-40分钟的长内容，然后每隔几天更新一次；而徐静雨是每天都更新，一次性更新几条3-5分钟的短内容。所以在时效性和更新频率上，永远都是领先其他人。比如当年杜兰特离开雷霆加盟勇士，人家都是第二天出一个半小时评述内容，只有徐静雨能在事件发生之后的两小时出一个3-5分钟的评论内容。

所以不管篮球圈发生什么新鲜事，我的第一反应都是去看看徐静雨更新播客没有，当我无聊的时候，我的第一反应也是去看看徐静雨有没有唠什么新嗑。
第二，其他人一般也就更一两个平台，徐静雨的内容是把主流平台都覆盖完了，微博、公众号、知乎，甚至连蜻蜓Fm这种二流音频平台，徐静雨也把自己的音频内容同步传了上去。

但即使是这样，在之后长达3-4年的时间里，徐静雨依然处于不温不火的状态，我记得他当时公众号每篇的阅读量还没我高，就一两千，中间还发生了两件小事。

一是中间徐静雨因为身体健康原因，他暂停更新了小半年。可能工作强度太大，身体撑不住。

第二，就是他在某平台的创作群里，跟其他创作者闹了点别扭，平台直接就把他的号给封了。比较讽刺的是，后来徐静雨火起来之后，这个平台又把他奉为贵宾，重新请他回去开号。

在徐静雨火之前，他应该没靠篮球自媒体赚什么钱。我记得他当时为了变现，还在喜马拉雅卖表达课。但是听众大多数白嫖党，还嘲笑他：你普通话都讲不明白还教我们表达。

后来表达课卖得不好，又开始卖搭讪教学课，嘲笑的人就更多了。

徐静雨的第一个转机，出现在2020年，也就是他做自媒体的第五个年头。当时抖音平台已经很火了，于是徐静雨在抖音上开始密集更新和直播。凭着独特的语言风格，以及多年的自媒体经验，以及大量内容的产出，当年很快就在抖音上积累了几十万粉丝，这个粉丝量在当时的篮球自媒体圈已经属于第一梯队了。

徐静雨的第二个转机，出现在2020年底。当时腾讯官方的一个评球节目《有求必应》邀请了他来当连线嘉宾，虽然在节目上频繁被老派解说杨毅、王猛等人排挤挤兑，但是徐静雨确实靠这个第一次进入大众的视野，并且靠着自己多年练就的表达功力吸了一波粉。

徐静雨的第三个转机，出现在2021年3月，当时范志毅上了吐槽大会吐槽周琦，徐静雨在自己节目评论说范志毅的历史地位是不如周琦的。这一言论直接引爆了舆论，让徐静雨被黑出了圈，也火出了圈。

徐静雨最近的一次突破，应该也就是这两个月，入驻百视TV解说季后赛，几乎以一己之力，把小平台百视TV的流量撑到和腾讯相抗衡的地步。并且靠着一系列啊啊啊的咆哮式解说，再一次火出了圈儿。

很多人说徐静雨的成功，就是靠引战，哗众取宠，不要脸。我只能说他们太不懂徐静雨，也太不懂自媒体。如果胡说八道就能火的话，那自媒体顶流应该是一帮神经病。我关注了徐静雨差不多六七年的时间，几乎每天都听他的播客，加上我自己也是做自媒体的，我对于他的成功理解应该是全网最透彻的。我觉得他的成功核心是两点：

一是他对篮球自媒体核心的理解跟其他人不一样。其他的篮球自媒体，不管是张佳玮、杨毅、静易墨还是其他人，都是以“专业”为第一出发点。不管他们是不是真的专业，但是都想表现得很专业，比如静易墨，每篇文章必长篇大论写一大堆战术和高阶数据，跟写论文差不多。而徐静雨对篮球自媒体的核心理解，就是“娱乐”。所以他的内容都是以娱乐受众为第一目的。所以我们才能看到他不顾打脸的疯狂预测比分，关公战秦琼式的比较各大球星的历史地位，比较泰森和老虎的战斗力谁强。他的内容没有任何高深的东西，三岁小孩都能看得懂。我觉得徐静雨的理解才是对的。

二是徐静雨是真的发自内心的热爱篮球。相比于杨毅、苏群等老牌自媒体人解说篮球只是工作，徐静雨在篮球上花的时间更多，几乎从早到晚就是围着篮球转，对当下的信息更了解，解说和评述篮球也更有激情。我觉得这点和徐静雨未婚有关系，他是87年的，现在已经35了、过两年如果结婚有孩子了，很有可能热情和专注度也下降了。

最后从专业性上说几点我们做自媒体做内容，可以向他学习和复制的地方：

1.坚持大量输出：篮球比赛之后，徐静雨永远是更新最及时的自媒体，我没有见过更新比他更及时输出量比他更大的了，堪称篮球圈海参哥。

2.不怕被骂：我们很多时候输出观点，都怕被骂，所以把话又调整或者修饰了一下再说，但是这样一搞，骂你的人确实少了，但是没啥流量了。徐静雨就不怕被骂，这是他流量的基础，所以他敢经常预测比分，哪怕被打脸也无所谓；所以他敢挑战主流观点，比如fmvp不值钱，乔丹就是加强版德罗赞，杜兰特现在只能单换麦科勒姆。只有坚持自我的表达，才有流量。

3.一鱼多吃：在徐静雨最高产的一段时期。同样的一段视频，徐静雨会把视频发到公众号、微博、抖音，会把文字稿同步到知乎、头条；还会把视频里面的音频提取出来，发到喜马拉雅和蜻蜓FM，尽可能让自己流量最大化。

4.很注意造词和造句：徐静雨自己造了很多很有意思的词和句子，在篮球圈被广泛传播。比如三双猛男、胡子球手、底脚蹲坑、乏善可陈、相当炸裂；比如乔丹是加强版德罗赞、杜兰特是老1.5。相比于长篇累牍的系统观点和复杂数据，这种金句和金词是最有传播性的。

结语

现在网上黑徐静雨黑的厉害，说他为了流量不择手段，是一个靠黑杜兰特起家的小丑。而每次想起徐静雨，提到徐静雨，我的内心总是感激。在我干眼症最严重的这几年，我每天都靠着听他的播客抵挡内心的孤独和无助。我作为一个普通球迷，不在乎他说得对不对，专业不专业，我跟大多数人一样，听个乐。某种程度上来说，徐静雨就是陪我度过漫长岁月的安东尼。

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