这届“95后”妈妈有点不一样

文/刘文文

母亲节悄然而至。今天你过节、还是给妈妈过节？

越来越多的“95后”迈入妈妈行列，中国母婴市场消费主力也从“70后”逐渐转变为“90后”。

新时代女性，新生代妈妈，新型育儿观和生活观……这届妈妈有点不一样！

“95后”妈妈精细育儿不含糊

“95后”步入适婚、育龄阶段主要在近五年，以她们为代表的新生代妈妈，和上一代际相比，消费力更强，育儿方面更加精细化。

奶粉、奶瓶、尿不湿、儿童服装，等等，各类细分品类的育儿必备用品买起来毫不含糊。

天眼查数据研究院分析发现，我国目前有超349.5万家母婴用品相关企业。近五年来，母婴用品相关企业以年注册量54万家以上的速度增长。

其中，母婴食品相关企业34.8万余家、尿不湿相关企业1.1万余家、儿童衣服相关企业31万余家、儿童玩具相关企业23.1万余家、奶瓶相关企业4500余家。

2021年，奶瓶相关企业增速迅猛，共计新增注册2000余家，增速达85.4%，是历年增长之最。

婴儿车相关企业增长也非常迅猛，我国目前有5000余家婴儿车相关企业，2021年爆增2100家，增速达72.3%。

不止母婴用品，近年来，在网络零售发展驱动下，整体母婴市场发展迅猛，多家母婴电商企业受到资本青睐。

截至目前，2021年以来整体母婴领域已完成约25起融资，融资总额超20亿元人民币，其中A轮融资最多达7起，占比达28%。

“95后”妈妈爱孩子也爱自己

在育儿方面投入不含糊，但也丝毫不亏待自己，也是这一届新生代妈妈的重要特点。她们不仅会给孩子买买买，也会为自己投资。

“90后”“95后”新生代孕妈对自身更关注，即使怀孕生娃，也依然精致、爱美、享受生活。

根据艾瑞调研数据，除营养品外，购买孕妇服装、产后服装、孕妇护肤品/彩妆等产品的孕妈占比均超过了20%。38.2%的孕妈坚持在孕期做皮肤护理，也有35%左右的孕妈坚持在孕期做瑜伽、健身来保持身材。

京东消费及产业发展研究院发布的“母亲节消费趋势”显示，近3年，女性的悦己型消费增长，引导母亲节礼品消费中休闲生活、兴趣爱好类成交额年均增长635%（统计周期为每年母亲节前两周）。

2020年至2022年母亲节前，本地休闲娱乐的成交额年平均增长34倍，园艺生活成交额年平均增长133%，游泳用品、艺术摄影类商品成交额年平均增长超过50%。

从母亲节相关商品丰富度的角度来看，2020年至2022年母亲节前，线上市场美妆护肤类商品数量年均增长681%，营养健康类商品数量年均增长350%，箱包服饰商品数量年均增长196%。

商家们对母亲节的准备也很充分，母亲节相关商品近3年年均增长342%。

职场环境中，妈妈们也信心满满。

智联招聘发布的《2022年职场妈妈生存状况调查报告》显示，职场妈妈认为自身工作表现较同级女性同事更佳的占比44.4%，明显高于已婚未育女性（39.8%）和未婚女性（29%）。职场妈妈信心满满，对自我的评价高于其他职场女性。

在与同级别男性同事相比时，51.3%的职场妈妈选择“无太大差异”，具有优越感的占比35.9%，高于其他女性群体。

“95后”妈妈敢于撕掉“标签”

新生代妈妈更加重视孩子的心理健康和全面发展。除了给孩子成长提供物质条件，她们更加注重科学育儿，通过书籍和专业的亲子教育机构学习科学育儿知识。

天眼查数据研究院分析发现，我国现有2万余家亲子教育机构，近5年新增注册企业数量逐年递增，年增速均达50%以上，北京拥有最多亲子教育相关机构，占全国的9.7%。

有调查显示，相较于上一代育儿遵循经验之谈和依靠爸妈，“95后”宝妈更愿意掌控自主权。

她们不盲目推崇爸妈经验，而是更偏爱在社交平台、育儿app上获取育儿知识，并吸收专业育儿书籍等的理念，综合形成自己的育儿观。

当下，越来越多的宝爸宝妈有意识地去培养宝宝独立吃饭，培养孩子的自我意识。

根据艾瑞调研数据，36.4%的宝爸宝妈表示会鼓励孩子自主进食，尊重孩子自己的想法。此外，多样化的辅助器具如辅食碗、训练叉勺、宝宝餐座椅等也辅助宝宝轻松度过学食期。

随着育儿科学以及教育理念的发展，育儿理念也在跟着时代的发展而变迁，越来越多的家长选择走出育儿内卷怪圈。

从宝宝的不同生长阶段来看，都有不同的育儿观念：

在孕期，宝爸宝妈会对宝宝进行一些胎教，来促进与宝宝之间的交流；

在宝宝0-3岁时，家长更倾向于通过早教机构培养孩子的性格及行为习惯；

而在宝宝3-6岁时，更多的家长让宝宝在玩乐和生活中自在成长；

在6岁以后，家长们更期待孩子在学习知识的同时可以劳逸结合。

来自：国是直通车

编辑：陈昊星

责编：魏晞