软众娱乐携手喜多多首部合作剧《假日暖洋洋2》已成功播出

2021年,软众娱乐与喜多多集团牵手,在了解喜多多集团旗下产品和需求后:

如何能让喜多多这个品牌长期的曝光在大众视野之下,扩大品牌影响力?

如何以精准的内容圈定自己的目标客群,并在特定场景下散发品牌魅力,打动消费者?

又如何进击年轻人圈层,打进Z时代的核心用户?

经过多轮讨论和沟通,最终提出了“低投入+长曝光+精准内容+精准场景”的投放策略,那么通过植入市场高口碑、强阵容的影视剧内容自然成为实现品牌策略的不二之选,把喜多多放进全年大剧体系营销大盘中。

软众娱乐与喜多多大剧体系大盘营销策略以以下原则为参考:

①两个月播出不低于一部植入影视剧,热度持续输出,加大知名度曝光

②剧集投放+剧中明星配合+高光内容+剧外传播 全链路整合引爆热度

③引爆全民热度+圈层爆款剧 加大曝光,打造爆款

得出结论后,我们在国内头部影视剧出品方资源中进行迅速筛选,并持续跟进市场高口碑、强阵容、具有爆款潜质且与喜多多品牌诉求高度吻合的头部影视剧作品。

2021年,软众娱乐筛选了将近上百部国内头部影视作品,通过多轮评估,最终从中选取了多部与喜多多品牌定位、品牌诉求、品牌核心用户等更为贴切的头部项目。目前大部分合作影视作品已杀青,并且已经进入后期制作阶段,还有部分合作影视作品正在拍摄中,其中正在播出的影视剧《假日暖洋洋2》已在腾讯和爱奇艺平台热播。

就品牌营销的性价比来讲,全年大剧体系营销大大降低了品牌的投入成本,多部影视项目合作也大大降低了品牌的投入风险。“低成本+长曝光”成为影视剧集植入营销的首要之选。

一、《假日暖洋洋》系列开启国内贺岁剧先河

贺岁档早在90年代就存在了,目的是举国同庆与全国人民一起迎接新的一年。每年春节很多阖家欢乐、爆笑开心等各种题材电影就会争夺贺岁档,成为了春节期间最受欢迎的一种过年的新方式。

“贺岁剧”是启蒙影业首次提出的概念,并通过自身剧作优势在2021年开始播出贺岁剧《假日暖洋洋》,从此开启了国内贺岁剧先河。《假日暖洋洋》讲述了在春节期间,许可依、侯昊、陈斌斌、宋小可等三批住客分别来到“真爱度假村”,在度假期间发生的三个温暖治愈的浪漫故事。

为了延续春节贺岁剧,2022年大年初七,《假日暖洋洋2》迎来定档,登录腾讯视频和爱奇艺。

《假日暖洋洋2》受到广大观众喜欢的原因?

《假日暖洋洋2》主要讲述了春节期间,程家三个女孩阴差阳错在东北老家重逢,归家之旅引发的欢喜闹剧令人啼笑皆非的故事。《假日暖洋洋2》自开播以来一直占据网络剧播出榜榜首,可谓是开启了2022年喜多多整年长期曝光的新起点。

2月16、17日播放指数

与此同时,很多网友get到了从小荧幕收获年味儿的快乐,多线并行的合家欢贺岁轻喜剧的剧情,本身也收获了不少观众的好评。《假日暖洋洋2》自开播以来一直登录网络剧榜单榜首,那它创作的亮点到底有哪些呢?不如我们盘点一下吧。

亮点一:它有着强烈的东北文化特色的剧情和设定。对于喜欢东北文化的观众来说,在剧中东北人性格的豪爽,东北人的热情及东北方言的乐趣体现得淋漓尽致。亮点二:自然就是东北的冬日雪景风光和各种美食了,看完很难不原地心动。亮点三:该剧播出正好赶在北京冬奥会期间播出,想去滑雪度假的心情又强烈了不少。

软众娱乐携手喜多多与大家一起在《假日暖洋洋2》中体验了一把足足的年味,喜多多作为剧中合作品牌,结合剧情巧妙的把喜多多产品植入其中。不仅仅包括春节期间剧中人物多次吃喜多多鲜炖银耳的品牌露出。

还包括喜多多鲜炖银耳在剧中成立官方直播间,进行产品直播售卖,这样巧妙汲取生活来源的植入方式不仅最大限度地帮助品牌扩大影响力和知名度,同时这种接地气的植入方式更容易被观众接受。

《假日暖洋洋2》是软众娱乐与喜多多集团携手后第一部播出的合作项目,随着《假日暖洋洋2》剧情不断升温,也将该剧热度逐渐推向最高点,喜多多的品牌曝光热度也逐渐上升。《假日暖洋洋2》作为首播合作播出作品即取得不错的成绩;2022年随着其他合作项目的陆续定档,喜多多即将爆发并将长期曝光在大众视眼中,让我们一起期待吧～