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国足出线,背后是国际足联的大生意

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国足40强赛出线后,乌泱泱的球迷在网上找到了一张付款码,疯狂打钱。

这张付款码来自新加坡守门员桑尼开的椰浆饭餐馆。

由于在世界杯亚洲预选赛中,桑尼发挥出色,在和泰国队的比赛中发挥亮眼,让比分定格在了1:3,尽管泰国队赢了,但因为胜负关系处于劣势,故而国足晋级18强。

谁能想到,送国足晋级的功臣,竟是一个新加坡的厨子。



当天,桑尼的饭店食品短时间售罄,以至于收款码也被球迷刷爆,由于大量资金在短时间汇入,收款码甚至一度被银行暂时停用。

介于中国球迷的数量和狂热,桑尼很有可能在一天内就赚到了自己踢球一年的薪水。

差不多人民币40万。

不过,最赚钱的可能还不是桑尼。

在国足和韩国对赛的那一场,国际足联主席因凡蒂诺竟然亲自飞往韩国观战,而且是提前三天去的。

坊间传言,因凡蒂诺大概率是为保国足出线,去劝韩国放水。

为什么千方百计想要国足进世界杯?

这一切,还要从世界杯更改赛制说起。





早在2013年,时任欧洲足联主席普拉蒂尼就提出扩大世界杯的参赛队伍数量,当时还是欧洲足联秘书长的因凡蒂诺表示热烈支持。

2016年,因凡蒂诺从晋升国际足联主席后,就立马开始推进这个计划。

到了2017年,国际足联官方宣布消息,从2026年开始,世界杯将原本的32支参赛队伍,增加到48支。



消息一出,亚洲和非洲代表纷纷表示支持,毕竟世界杯的赛场上,基本是欧洲的国家队包打天下,亚非国家的参赛名额向来稀缺。

但也有部分老牌足球强国反对。

比如德国代表抱怨,世界杯在赛制、观众和赞助商等方面都很出色,为什么要改变呢?

英国《每日邮报》讽刺:“冰岛队很吸引眼球,但你不会想看他们比赛,足联的决定一次比一次贪婪。”

《卫报》则撰文表示,国际足联经历了腐败丑闻后,需要给会员国一些“甜头”。

英国媒体的评论,说到了点子上。

足联不断“扩军”,初衷可能不是推广足球,而是解决一个现实问题:钱。

众所周知,国际足联的主要收入,就是转播权、门票,广告赞助。



每一次扩军,不仅意味着参与国和比赛场次的增加,更是收入的增加。

欧洲杯原本是16支参赛队伍,在因凡蒂诺的推动下,在2016年扩大到了24支。

后来的数据显示,扩军后的欧洲杯门票比上届多卖了100万张,增加了4成。

电视转播权收入比上一届增长了25%,商业赞助也大涨40%。

整体收入比上一届提升了34%,达到了19.3亿欧元。

尝到甜头之后,欧足联更是考虑要在2028年,把欧洲杯的参赛队伍扩充到32支。

世界杯扩军,也是这个道理。

据美联社的分析,2018年的俄罗斯世界杯,国际足联预计收入55亿美元,一旦扩充到48支球队,收入将飙升到65亿美元。

多让几个国家参赛,多让几个国家的球迷高兴,多让企业掏钱赞助,自己还能多赚点钱,何乐而不为?



尤其是庞大的中国市场,早在竞选国际足联主席的时候,因凡蒂诺就特地强调:

“现在中国正在大力发展足球,国际足联一定要参与进去,要尽力帮助他们。”

翻译一下:蛋糕很大,得拉一把。



根据国际足联最新的财务报告,去年国际足联将因凡蒂诺的基本工资提高了33%,总薪酬超过413万瑞士法郎(约3300万人民币)。

涨薪的原因就是足联越来越赚钱了,2023年,国际足联的总收入是11.7亿美元。

而在2015—2016年国际足联交出的成绩单却是亏损了1.5亿美金和亏损3.69亿美金。

扭亏为盈,越来越赚,扩大赛事队伍的好处,显而易见。

而2019-2022年的国际足联财报更加吓人——由于世界杯的举办,国际足联的总收入达到了75.68亿美元,其中,2022年卡塔尔世界杯共收入57.69亿美元,占四年营收的76%。

要赚钱,还得靠世界杯!



去年,国际足联还发布了2023年至2026年周期的财务预算,他们的营收目标是:

120亿美元。

怎么完成目标,2026的世界杯显然是重头戏,而这个重头戏也非常需要中国来唱主角。

在最开始提出世界杯扩军方案中,原本参赛球队的扩充数量是40支,但按照亚洲区所占约14%的名额计算,只能增加1到1.5个名额,而扩大到48支球队的话,就能增加3个名额。

虽然只是一点微小的提升,但也是为国足增加了晋级的概率。

作为世界第一运动,中国足球尽管长期被外界诟病,但从给桑尼打钱打到银行暂停交易来看,中国的球迷还是很有钱的。

背后所蕴含的商机,也是各大赞助商所垂涎的。

早在2016年,万达集团便签约成为国际足联的官方合作伙伴。

今年的欧洲杯,得分王奖杯更是由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名。

我搜索了一下,本届欧洲杯共有5家中国的赞助商,分别为蚂蚁集团、vivo、比亚迪、速卖通和海信,数量为有史以来最多。



瞄准欧洲杯,目标很明确,就是为企业出海打响口号。

蚂蚁集团的Alipay+志在拿下国际市场的数字支付、营销,海信则是亮出深耕电视领域的肌肉,比亚迪更不用多说了,对标丰田,要把车卖到全球。

足球不仅仅是足球,更是一座潜力巨大的金矿。

国足出线也不仅是荣誉,更是国际足联的饕餮。

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