健康饮食APP蓝海市场 薄荷健康竞品分析

编辑导语：随着时代的发展，人们越来越注重个人的健康情况，在疫情的影响之下，人们的健康意识更加增强了，并且会通过健康饮食APP来进行饮食管理等，本文作者以薄荷健康为例进行了市场分析和竞品分析，详细地讲述了当前健康饮食APP的发展情况等，一起来看一下。

我打算设计一款健康饮食管理的App, 这篇文章是调研结果，以薄荷健康为主要对象进行了市场分析和竞品分析。

一、健康行业分析

据艾瑞咨询调研报告显示，国内不同代际人群有着突出的不良饮食习惯，比如超一半00后喜欢点外卖，一半90后喜欢吃夜宵。

然而，后疫情时代，人们的健康意识增强，更多地借助互联网渠道解决健康问题（38.4%），更注重饮食搭配（58.2%）、更多选择在家吃饭（53.3%），少吃不健康食品。

消费者积极通过多种方式提升免疫力，但普遍由于不均衡的膳食摄入和不良的膳食习惯导致免疫功能受损。

同时，在使用过记录健康数据的相关App中的用户当中，大多数人养成了记录健康数据的习惯。

人们主要关注的健康指标和运动指标有形体指标（体重、体脂率等），热量和卡路里。

综上所述，后疫情时代，人们健康意识增强，积极通过优化饮食结构等手段提高免疫力。

然而大多数人缺乏科学的健康知识，这为健康行业的发展提供了机会。

二、市场分析

在目前的App store健康健美畅销榜上，饮食健康类应用只有薄荷健康（No. 8）和轻断食（No. 25）进入了榜单前30，但它们都仍在总榜1500外。

相对比下，榜一Keep在总榜高至23。昨日下载量薄荷健康为17341，轻断食4850，都远不及keep的103957。

拿易观统计的2020年一二季度数据进行横向对比（非Vip只能查看此时段），Keep的活跃用户数量是薄荷健康的8倍多。

由此可见，尽管薄荷健康在饮食健康领域独占鳌头，然而和运动健康应用Keep对比，在用户数上还相差甚远。

再看看用户黏度指标：薄荷健康在人均月度使用天数和人均单日启动次数都比Keep稍胜一筹。

人均单日使用时长Keep则比薄荷健康长8分钟。从使用场景上看，这也符合它们的产品特性。

Keep主打健身，用户在跟练健身教程时，通常长时间打开软件观看，使用时长相对较高。

但健身体力耗费高，不会高频开启。薄荷健康主打饮食减肥，主要使用场景在三餐前后：餐前查询热量卡路里，餐后记录，所需使用时间不长。再观察薄荷健康的启动时间高峰，分别是8-9点，12-13点 和18-19点，正好对应三餐前后。

因此，结合使用场景看，可以推测薄荷健康已拥有一批忠实用户会持续使用其健康管理功能。

薄荷健康与keep的用户黏度数据

薄荷健康月度启动次数

再结合两者用户重合度（5.49%）和薄荷健康搜索热词（减肥、卡路里计算器）看。

笔者推测，尽管薄荷健康的定位是健康管理，推出了适合不同健康需求的食谱，但它主要吸引的还是想减肥的人群。

而市面上其它健康饮食类APP大多数更是直接定位为饮食减肥了，这从它们的名字就听得出来：轻断食、辟谷轻断食、轻食——这些应用的用户规模远远比不上薄荷健康。

然而，Keep吸引的除了减肥人群，还有有着增肌、增强体质的人群。

后者人群自然别前者覆盖率大得多的。由此可见，健康饮食应用领域是一片存在着很多机会的蓝海市场。

如果健康饮食应用想要扩大用户规模，需要强调大健康概念，吸引处于亚健康状态和崇尚健康生活方式的人群。

三、竞品分析

由于薄荷健康在饮食健康应用领域独占鳌头，本文章主要将其作为竞品来分析。

薄荷健康主要有健康管理属性，社区属性和电商属性。

健康管理是核心属性，其核心功能是查询食物热量，食谱推荐和健康数据记录。

采用了免费增值商业模式，付费用户才可以获得定制食谱。

社区分享减肥成功故事和营养知识文章，推送激励文章（如减脂挑战赛），用户动态，设有好友圈和结伴圈（互相监督减重）。

电商主要出售是低卡半成品食物（如代餐奶昔）和体脂秤。