微博“小透明”，抖音变宠儿？丨艺人营业观察

文 | 打狗棍

《猎罪图鉴》播出至今，主角沈翊的扮演者檀健次的名字变着法地出现在抖音热搜。

从“檀健次问沈翊什么时候有女朋友”、“檀健次原来真的会说日语”“檀健次跳舞气场秒变”，到同事“檀健次 金世佳”、“檀健次 陈哲远”，再到家庭关系“檀健次女朋友”“檀健次亲爸爸”“檀健次亲妹妹”；网友亲切地喊他“多多”，从他的个人信息“家住北海没有道，名为健次不带郎”，扒到家庭背景“小学曾在日本留学，父亲是驻日外交官”，再到童年秘闻“小学时曾将同学来信交给父亲翻译，结果被发现是情书”。点开“檀健次 画饼”的视频，檀健次欣然应下“老公”的title，并拉来妈妈见数以万计的“媳妇”，评论区婆媳关系一片祥和。

从具体数据的变化来看。《猎罪图鉴》开播前后，檀健次在抖音的相关视频周播放量净增长127.827万，已经超过了同期有剧热播的顶流肖战与迪丽热巴（数据分别为103.042万与96.840万）。

檀健次毫无疑问成为了抖音上的一匹流量黑马。

截止到4月3日下午4点27，“檀健次画功肉眼可见的进步”稳稳地位列抖音热搜第四名，昨天热搜前10则有“檀健次跳舞气场秒变”。他近期几条短视频的点赞量均能达到200万以上。

然而，当我们把目光投向明星营业的老牌阵地微博，光景则不甚相同。微博热搜榜上依旧盘踞着几条肖战与迪丽热巴的热搜，檀健次榜上无名，在微博这个老牌且权威的艺人热度呈现平台，他依旧“安静”，一条微博不过几万的点赞。抖音的红火好像是另一个世界的热闹。

时至今日，微博和抖音的日活用户分别为3亿与6亿，二者的用户画像并不完全重合。抖音的艺人生态逐渐发展出自己的规律，并诞生了一批“抖音宠儿”，即在抖音拥有高热度却不一定在微博具有相同热度的明星。另一方面，同一个艺人，也会有其专属的抖音人设。

有哪些艺人是我们意想不到的抖音宠儿？他们都是如何营业的？又是什么造就了他们抖音宠儿的身份？

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抖音宠儿是如何营业的？

当你点进檀健次微博@MIC 檀健次JC-T，你会看到以下几类营业微博：

第一类，重点项目进度汇报——比如《猎罪图鉴》热播期间，每一条缀着剧名tag，团队精心编辑的图文，评价一下自己扮演的角色，调侃调侃自己与角色绘画水平的差异，重点是角色，演员自己可以往后靠靠。

第二类，个人工作情况汇报——比如新剧《你安全吗》开播预告，《长相思》进组海报等等。

第三类，客户广告+热点事件转发——以安踏广告和清明哀思转发、东航默哀转发、疫情宣传、世界森林日宣传等等。

这几类微博算作艺人团队to B 的KPI任务，合格标准是不出错，如果你试图从这类微博中看出点檀健次的个人气质，无异于妄想在老婆饼中吃出个老婆。

檀健次唯二两条to C 的微博，一条是隔离期间回馈粉丝，深情演唱《刻在我心底的名字》，一条是“新作品 新角色 努力”配以贴满便签的剧本照片。

回想过往电视荧幕中的檀健次，从《舞林大赛》《军师联盟》到《我就是演员》，他总被打上“演技好颜值佳却不红”“过气男团成员”“努力”等略带苦味的印象，很努力，很正能量，却有点无聊，有点模糊。

然而，随着《猎罪图鉴》的播出，檀健次所扮演的画像师沈翊，以其天才的画像能力、和金世佳相爱相杀的兄弟情，以及内娱少见的男性脆弱感而走红，大量关于沈翊的片段出现在抖音，檀健次也成为3月在抖音蹿红最快的男艺人。

当点开檀健次的抖音，被点赞过百万的视频，大都是配合抖音热曲来一段节奏感强的卡点舞蹈，除此以外，他也会发一些抖音热门tag的小视频，比如年初大火的“金钱豹滤镜”“模仿猫猫”“竖屏定格拍照”“创意定格照”，以及没有目的性的，经典抖音帅哥耍帅视频。

檀健次北舞出身，曾在《舞林大会第三季》得到第四名，功底扎实，动作清爽有力，不拖泥带水，风格多变，hippop、民族舞、宅舞完成度都很高，整个过程中他表情极其投入到有些搞笑，给观众一种“可恶，这个人在耍帅，却被他装到了。天！怎么还有点可爱？！”的观感。

微博里那个面目模糊的肩颈部演员，以及“过气男团成员”“有实力却不红”等略带苦味的标签在抖音被消解了，这里的檀健次是“有颜值有实力”“会唱会跳”“搞笑有梗”的，是可以被放进“不心动挑战”收藏夹的接地气帅哥，可得性极强，粉他不需要太多的心理负担。

因此，评论区没有太多“檀健次做自己”“期待檀老师的精彩演绎”，更多的是粉丝如狼似虎的表白——“沈翊是三月特定，檀健次是终生待定”“你已经在我这里扭了好几天了，继续”……

“颜值”“才艺”“有梗”“接地气”“搞笑”，新晋抖音宠儿檀健次结合自身的特点，似乎够到了抖音的流量密码。

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抖音宠儿的成长路径

比起新晋抖音宠儿檀健次，赵露思和白鹿已经是抖音的泰斗级明星用户。

赵露思2017年9月入驻抖音，截止到目前，已发布175个短视频，抖音粉丝人数达到3031万，获赞3.6亿。在入驻抖音的明星中可以排进前十。与她同年入驻抖音的另一女演员白鹿也是抖音宠儿，拥有1507.8万粉丝，获赞2.4亿。

这两位女明星作为抖音元老级明星用户，与抖音相识于微时，如今依旧活跃在抖音，近期发布的视频点赞量都能达到100-200万左右，远超同级别其它小花。

某种意义上，赵露思和白鹿都是从“网络”成功走红的演员，赵露思最开始因为一系列清纯的校花照片而走红网络，而白鹿则是通过做淘宝模特而入圈，这种自下而上的转型模式，也正是她们在抖音走红的先机。

两人开设抖音账号初期，还都是娱乐圈小透明，视频风格较为亲民。白鹿的抖音发布量为400多条，早期抖音视频接近于清新的小女生的生活vlog，有穿搭自拍，也有和朋友一同做游戏、片场做造型，和猫猫的互动，以及舞蹈练习视频等等。随后能看到白鹿开始有策略性地调整视频风格以贴近抖音平台自身调性，并增加了更多与热门话题的互动。

这一时期白鹿开始参与抖音热门话题的创作，以特效、滤镜和拍摄效果为主，到后期，白鹿以舞蹈、变装向视频为突破口，专注走颜值路线，通过热门歌曲的舞蹈二创和变装视频，打造网感美女路线。男生爱她的颜值，女生爱她的穿搭。

赵露思的视频发布量只有175条，但从第一条片场眨眼睛的自拍视频开始，就展示出了与抖音平台调性的高契合度——有颜值展示，还具有独一份“喜剧人”与“接地气”的气质，且很早就表现出对内容创作的敏锐度与高配合度。

她的第二条视频就选用抖音普通网友“一生何求”制作的搞笑音频，模仿儿童过年拿压岁钱的天真神态，完成了一场“小咖秀”式的配音表演，该条视频点赞量直冲343.4万。赵露思后期的短视频也明显投入了更多内容上的巧思，也增加了不同形式的与网友的互动：比如用方言与网友合唱，加搞怪的滤镜跳舞等等，场景也通常是街道、片场、家中等生活化的环境。到后期，赵露思甚至开始自己制作音频与话题，从话题参与者变为话题制造者。

直到如今走红，她的抖音依旧保持着个人化与私人化，既有颜值展示，也会添加流行或者喜剧元素，即便是作品的宣传，也会采取更自然的片场互动日常这样的形式。

在“美女经济”盛行的抖音，能快速跟进热门话题同时具备制造流行话题的能力，并保持和用户不近不远的“网感体质”，是相对更适合甜美系小花们的营业路线。

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抖音与宠儿的互相成就与迁就

从2017年，岳云鹏在微博转发带抖音logo的视频，将抖音带入大众视线。到2022年，已经有3000+明星入驻抖音，抖音与明星之间的关系早已走过数个阶段。这五年内，抖音自身发展迅猛，与明星的合作也经历了不断深化的过程。

2016年，抖音作为一个年轻人的短视频音乐分享平台诞生，同微博一样，抖音在诞生之初，需要打开知名度，吸引用户入驻，因此对掌握着巨大流量的明星有着极高的需求，2017年抖音大量邀请明星入驻，成功吸引了第一批明星粉丝成为最早的用户。

然而，当年火爆如小咖秀，尽管众多明星下载宣传，仍旧因为重复的模式、后续匮乏的内容创作而高开低走。坐拥大量明星的微博也因为流量过于向明星倾斜而使普通用户内容阅读量普遍较低，这也令用户失去了创造力，最终内容趋于板结，逐渐变成以“自上而下”明星的媒体发声平台。

以此为鉴，抖音则把满足普通用户的需求与保证内容产出的活力作为核心。在邀请明星入驻的同时，在运营上投入更多精力，避免明星成为用户注意力的黑洞，导致普通用户缺乏关注和创作动力，平台充斥着僵尸账号的重复信息与明星用户内容的低质量复制。

另一方面，抖音也立足于年龄段更广的受众画像，积极探索与塑造自己的平台调性，打造出不同于快手、小红书、微博等其它社交媒体的独特性。

这一时期，抖音做了大量尝试，如在入门教程中引导用户利用热门特效、道具和音乐素材，设置多种挑战类游戏让明星和粉丝群体共同参与，明星在宣传作品时号召和激励用户参与相关话题创作等等。明星即成为了话题的本身，也和普通人一样，成为了话题的参与者，前文的赵露思和白鹿就是很好的例子。

最早逐渐适应了平台游戏规则的明星是以王祖蓝、陈赫为代表的搞笑艺人。他们相较于其他演员更能快速摘下明星的光环，也天然具备内容产出上的优势。王祖蓝及其妻子李亚男打造了一系列极具生活气息的家庭向的幽默短视频，给自己塑造了”好男人“的人设，以夫妻之间家长里短为话题吸引受众。陈赫因为离婚事件在微博口碑受损后，也选择改在抖音吸粉，并通过直播卖货，宣传自家品牌服装而直接变现。

如今，抖音和艺人的共生关系已发展到第三阶段，抖音成为明星个人价值增值提升的放大器，很难再直接带来爆款，抖音需要与明星共建内容生态，针对明星推出更多定制化内容与IP。

当“冷门歌手孙燕姿”这一梗在网络上爆火后，抖音迅速邀请孙燕姿入驻，并举办了线上演唱会，并冠以#这个歌手不太冷#的主题。檀健次在舞蹈视频走红之后，抖音也迅速推出了#檀跳一下#的内容话题。

时至今日，抖音尽管愈加出圈，但因为其固有的调性，仍旧有部分艺人没有选择开设个人账号，而是依靠粉丝账号维持热度，比如易烊千玺、周迅等艺人，也有很多国民级艺人靠着作品、颜值和氛围感制霸话题榜。

相对微博不同类型艺人的圈层和壁垒高筑，抖音的热榜中常常是由这些大众熟知的“老艺人”们和网红、新流量们分天下，他们隔三差五上次热搜，平日的二创视频数据量也不会太低，人不在江湖，但传说一直在。

结合起来看，抖音的短平快属性制造了很多可以快速走红的话题点，但“流量”依然偏好那些个人属性更加明确、能快速拎出来构建鲜明个性的艺人。而艺人在抖音的营业没有粉丝“力捧”，这儿更像一台合家欢的晚会，有人长红，有人偶尔驻场，不同的是，观众用遥控器投票，就等一茬茬艺人或粉丝们香烹快炒上才艺了。