夏去冬来，网友们仍在抖音“蹲冠军”

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文|林森

体育大生意记者

2月20日，为期两周的冰雪盛会圆满落下帷幕。赛场之上，中国冰雪健儿们奋勇拼搏，9金4银2铜取得自1980年以来的历史最佳战绩。赛场之外，一众冠军选手借助短视频平台的强大传播力纷纷成功破圈，释放出更大价值。2月19日晚，本届盛会独揽2金1银的“天才少女”谷爱凌做客抖音《冠军驾到》直播间，与广大网友分享赛场内外点滴，再度引发了全网的强烈反响。

在飞速发展的新媒体时代，短视频平台早已成为了人们了解赛事资讯的主要选择之一。2021年的东京盛夏，集结了超100位中国健儿阵容强大的抖音冠军天团至今仍令人难忘。2022年的北京冰雪盛会，抖音再次将谷爱凌、武大靖、徐梦桃、大杨扬、王濛等超百位冰雪健儿和冰雪名宿一网打尽，并通过《冠军驾到》、《濛主来了》、《大V时刻》等系列直播，与广大用户畅聊冰雪赛事，助力冰雪运动的广泛传播。

在“3亿人上冰雪”的目标已达成的背景之下，我国冰雪产业总值也有望在新周期内实现一轮飞速增长。凭借自身体育内容生态优势，短视频平台抖音在本次冰雪盛会期间成为6亿用户连接小屏手机到广阔冰雪世界的桥梁。未来在助力冰雪产业发展的过程中，抖音的作用同样不容忽视。

是朋友不是偶像！

冰雪健儿抖音直播间传递正能量

对于广大冰雪健儿而言，本次冰雪盛会期间可谓格外忙碌。除赛场上争金夺银为国争光外，赛场外也通过视频直播的形式积极与网友互动，向外界传递积极正能量。19日晚，2金1银得主谷爱凌现身抖音《冠军驾到》直播间，通过连麦方式与广大网友分享了自己的夺冠心情。

直播过程中，谷爱凌展现出邻家女孩的一面，除了对“韭菜盒子、烤鸭、刷羊肉”等北方美食如数家珍外，还表示自己目前最想挑战的事情是走一次T台秀和跳伞。谷爱凌说道，“虽然妈妈现在不允许我去尝试（跳伞），但在我80岁之前一定要完成一次。”

对于很多人把自己当作偶像，谷爱凌坦言，“比起偶像，18岁的我更想成为大家的朋友。你们哪见过偶像跟你们这么聊美食和讲英语的？”同时谷爱凌期待通过自己的表现能激发出更多青少年对于冰雪运动的热爱。 总时长接近1小时的直播，共吸引观众超过1800万人，直播点赞总数超1.2亿。其中#谷爱凌说我不是偶像是朋友 ，#谷爱凌直播聊美食像报菜名 等热点话题引发全网热议。

自2021年10月26日，在2022北京冬奥会倒计时100天之际，以“青蛙公主爱凌”之名正式入驻抖音以来，谷爱凌依靠健康阳光的形象和正能量典范，成为全民追逐的“新晋女神”。凭借本届冰雪盛会上的优异表现，谷爱凌在短短四个月时间内，粉丝数便已轻松突破1800万大关。在谷爱凌拿下大跳台首金之后，她的抖音账号24小时内涨粉超过500万，有94个与她相关的话题登上抖音热点榜，相关视频播放量超过40亿！

除谷爱凌外，通过12年坚守终于在冰雪赛场夺金圆梦的四朝元老徐梦桃，在抖音直播间真情流露地表示，“我虽然收获了比较圆满的绽放时刻，但是人生不一定要赢，只要不放弃就不会输。”武大靖在做客《冠军驾到》表示听到徐梦桃的表态，让自己感触良多，也激励自己再继续坚持四年的决心。此外，武大靖还在个人直播间里，表示想把自己唯一的“金墩墩”拿出来拍卖，将收益用来做公益。对此，与他直播连线的郭晶晶点赞他“格局大”，相关话题#武大靖想拍卖金墩墩做公益 迅速登上抖音总榜TOP2。这是我们在抖音直播间里，看到运动员不同于赛场之内的正能量的另一面。

另一位以创纪录成绩在短道速滑项目收获金牌的冰雪健儿高亭宇，则在抖音直播间将“东北人刻在DNA的冷幽默”展现得淋漓尽致， “滑太慢了。” 什么是“格路”？“隔着一条路。” 为什么拍打领奖台？“是我的了我还不兴拍拍啊？”引发网友们捧腹大笑。

俄罗斯花滑天团谢尔巴科娃、特鲁索娃、普鲁申科，因舞台上优雅而惊艳的花滑表演，也在中国收获了高人气。其中，“千金”谢尔巴科娃的最美侧颜被网友高赞高转，与金博洋的神仙友谊也在站内颇受关注，赛后受邀第一时间来到《冠军驾到》与大家分享了花滑表演赛后感受，回国后还在抖音发布了#千金发抖音晒纯享版白天鹅 ，天使般的演出带来了一场视觉盛宴，高居抖音体育榜第6位。截至目前，“千金”抖音账号已涨粉247万，“俄罗斯花滑天团”三人组在站内累计引发25个热点话题讨论，尽管赛事已结束，但他们在站内人气仍持续攀升。大家对花滑项目，正越来越投入更高的关注。

固然赛场夺金所带来的巨大影响力不可否认，但冰雪健儿场之外传递出的正能量，才是他们能够如此爆火的更重要原因。以同时兼具骑马、蹦极、足篮球、越野跑、钢琴、芭蕾舞等多重爱好的谷爱凌为例，她的全面发展也为年轻一代提供了多元化生活方式的参考范本。年轻人将深刻意识到：只要拥有拥抱自己想要的生活和勇敢追梦的勇气，不按固定脚本设限的人生也将同样精彩！同样通过12载坚守在冰雪赛场圆梦的徐梦桃，也将激励更多成年人在面临困境即将放弃之时做出继续坚持的选择。

在谷爱凌、徐梦桃、高亭宇们依靠个人努力成就个人高光时刻的同时，我们也不禁感叹抖音对于挖掘冰雪健儿赛场内外的多面人生，赋予用户更鲜活的内容体验，从而使其体育内容生态得以进一步生长的精准判断。往深远层次讲，冰雪健儿所树立的双重正向社会价值，一方面点燃了国人的爱国情怀和冰雪热情、使体育精神得到广泛传播；另一方面也打破了固有常规模式，为广大青年树立了榜样，让大众看到了实现人生价值的可能性远不止一种。

趣味直播还原运动员生活本色！

网友去抖音“蹲冠军”传统仍在延续

每逢国际体育大赛期间，运动员无疑是舞台永恒的主角。同样本届冰雪盛会期间，我国冰雪健儿在赛场内外的一举一动，都牵动着亿万观众的心。2021东京盛夏，抖音独家自制直播《冠军驾到》的全网走红，令广大体育迷养成了去抖音看冠军直播的习惯。本次北京严冬，《冠军驾到》直播继续，体育迷赛后去抖音“蹲冠军”的传统也得以延续。

2月5日，《冠军驾到》直播首播上演。本次冰雪盛会凭借解说火爆出圈的王濛在当天登陆抖音直播间，精彩点评中国短道速滑队夺得首金表现，大杨扬、周洋、张虹等冠军天团也惊喜现身，与主持人黄健翔通过线上连麦形式，分享了见证冰雪健儿获得首枚金牌的激动心情和深藏在她们记忆中的金牌故事。从2月5日至2月20日， 《冠军驾到》直播还相继请到了郭晶晶、张怡宁等一系列冠军运动员亮相直播间。通过打造冰雪赛事平台直播天花板阵容，再次证明了“冠军天团，就在抖音”的所言非虚。

2月6日晚，另一档抖音独家直播《濛主来了》迎来首播，主持人王濛无疑是该档直播的最大看点。运动员时期短道速滑四金加身的荣誉加之火爆脾气，使得王濛成为外界瞩目的焦点。直播中，王濛继续展现着自己率性的一面。讲到运动员伤病问题时，王濛感叹“谁的脚都有故事”，甚至在直播中脱下袜子展示自己脚踝上的伤疤。

短道速滑男子1500米，中国健儿任子威因手臂阻挡犯规止步半决赛，王濛在抖音直播中现场演示了犯规过程，面对争议直言，“短道速滑就是这样，有身体接触就会有判罚，无论判谁了，都是有相关规则、明文规定的。” 短道速滑收官日，中国队因失误无缘男子5000米接力奖牌，对此王濛表示，“无论是官方出面，还是教练员复盘战术，关键是不要再去扩大这个话题，让运动员卸下包袱，我们已经为中国代表团贡献了2金1银1铜的成绩，并且拿下首金，已经做的很好了。”

直播过程中，王濛面对武大靖的突然造访，曾先后三次通过让他刷火箭的方式对其验明正身，在确定是武大靖本人之后，王濛一方面劝告武大靖，“你就别再来这直播间了，回去备战去，好好比赛。”另一方面又对工作人员说道：" 让他好好休息，给他踢出去！"而在武大靖离开了王濛直播间后，网友甚至调侃道“被踢”似乎已是中国短道队的“传统”了。

除《冠军驾到》与《濛主来了》之外，抖音原创作者，冲浪、潜水、攀岩无所不会的极限运动达人铁豆与资深媒体人黄健翔一起直播连线，以普通大众视角观看冰雪赛事并融入冰雪盛会，同样引发了网友的强烈反响。此外她还与王濛合作直播，扩大冰雪运动影响力，拍摄诸如“双板零基础如何开启第一次”、“滑雪护目镜怎么选“等滑雪主题短视频，鼓励粉丝真正踏上雪场。

相较于传统电视直播节目，抖音直播所营造的轻松环境，让对话不再局限于“你问我答”的框架之内。冰雪健儿们如聊天般参与其中，既可输出冰雪项目的专业解读，也让真情流露的对话更有温度、更具人情味，从而达到挖掘成绩背后体育精神、人文关怀的效果。

从东京夏季盛会到北京冰雪盛会，抖音通过自制内容的不断升级出新，让6亿用户领略到了其体育内容生态的搭建已日趋完善。在北京成为世界首座双奥之城的背景之下，国人的文化自信心势必将得到极大提升，过往的唯金牌论早已被如今的享受比赛本身快乐所取而代之。通过抖音短视频平台的宣传扩散，未来更多人也将借运动员拼搏精神鼓励自身奔赴精彩人生。

打开冰雪之窗，抖音体育内容生态再迎新进化

北京冰雪盛会的成功举办，使得冰雪运动正成为国人全新时尚生活方式。与此同时，作为“媒介与体育+文化”的复合体，重大体育赛事正在成为一面观察媒介演变进程的镜子。伴随着科技飞速发展，从大屏到小屏，从PC端到移动端，短视频已成为体育内容创造、呈现与分享的重要载体。

在经历美洲杯、欧洲杯、东京夏季盛会等国际大赛洗礼后，抖音正在将具有垂直化特点的体育内容价值无限放大，使之走出小众圈层逐步与大众化和全民化接轨。而这主要得益于抖音的平台优势。

首先，基于对专业运动员IP的精细化运营，抖音还原了赛事中的“人”本身。作为体育内容传播中的核心要素，专业运动员以往被禁锢于“台前”赛场之上，但通过抖音分享“幕后”的真实生活，使之瞬间拉近了与广大用户间的距离。与此同时，不同代际或不同年代的专业运动员也能通过抖音聚集在一起，在拓宽体育内容广度的同时，又延伸了内容的深度。

早在冰雪盛会开幕之前，抖音就上线了多个预热活动。在创意十足的“超级冬道主”中，由冰雪冠军运动员跨界搭配演艺明星，活动期间每日发起挑战话题，隔天的晚上直播连麦。“贾玲表演二人转为中国队加油”，“关晓彤被张虹凡尔赛一整晚”，“宋茜平衡能力媲美花滑冠军”等话题频频登上抖音热榜总榜和体育榜，助力冰雪运动强势破圈，提升冰雪盛会关注度。

冰雪名宿大杨扬、张丹张昊、王濛为谷爱凌、武大靖以及年轻的花滑运动员们加油鼓劲的应援宣传片上线后引发热烈反响。在宣传片中，大杨扬、王濛等冠军天团“重回运动场”，不仅为即将踏上冰雪征程的中国健儿送去祝福，还重温了冰雪带来的梦想与快乐，“祝你比赛快乐”的心声更是触发了广大观者的深度共鸣。

其次，通过“内容+互动”形式，抖音已构建起体育传播的全新景观。借助抖音的二次策划，运动健儿们找到了分享的“第二落点“，他们在赛后直播脱口而出的的金句和表情也被细心的网友所记录，再通过二次创作延伸热度，让体育人成为流行本身。

谷爱凌曾表示，〝冰雪盛会在我母亲出生的地方，我有机会帮助、激励数百万年轻人，这是一个千载难逢的机会，可以帮助推广我热爱的这项运动。”在夺得大跳台决赛首金后，仅仅是她在抖音上解释1620动作难度的单条短视频点赞数就接近260万。

再比如从面点师到单板滑雪运动员，只身追逐“一个人的冬奥梦”的张嘉豪虽然最终没能站上冰雪盛会舞台。但通过抖音平台，他以短视频、直播等形式带来雪上项目专业的科普和解说，参与其中。而在好兄弟苏翊鸣在坡面障碍项目上摘得银牌之后，张嘉豪在抖音评论区送上一句“为我圆梦”的祝福，不仅将体育精神和冰雪魅力展现得淋漓尽致，真切的手足兄弟情也感动和激励了万千网友。

更为重要的是，通过连续两个体育大赛年大型赛事的不断实践，抖音已形成了从明星运动员，普通创作者再到观看用户的体育内容新生态。除多维度和多元化的体育内容外，抖音更是将体育内容中所包含的正能量价值向外传递，这一点尤为难能可贵。

伴随着抖音在体育领域内容的不断扩充，内容生态的逐步升级，加之欧洲杯、美洲杯、东京奥运会等国际赛事洗礼和考验后，现如今抖音俨然成为了体育运动的重要推广平台之一，在大众中广泛传播体育影响力和正能量体育精神。来抖音看体育、聊体育正在成为更多用户的首选，在体育精神感染下通过抖音记录自己的运动生活正逐渐成为人们的生活常态。

谷爱凌等冰雪运动员的爆火和系列直播的持续上线，使得“冠军天团就在抖音”的差异化优势愈发明显。加之层出不穷的原创花样玩法，我们有理由相信，未来抖音在不断丰富的体育生态下，将为冰雪产业乃至整个体育产业发展起到更为广泛的积极作用。

注：本文所用图片来自网络

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