围猎春节档

蔡淑敏 摄

作为电影市场一年中的第一大档期，每年的春节档都是“兵家必争之地”。据猫眼专业版数据，截至2022年1月26日10时40分，2022春节档预售总票房已破2亿。

在经历了多部影片撤档和超级大片空降后，今年春节档共计有8部电影上映，集齐了战争、历史、喜剧、动画等多种题材。虽然春节档还未正式拉开序幕，但票房之争已经从预售开始打响，从目前预售情况来看，8部电影中，已有电影走出领跑之势。

“一超多强”格局

近年来，热门档期逐渐出现“强者越强”的趋势，去年春节档《你好，李焕英》和《唐人街探案3》两部电影就拿下了档期约八成的票房。根据猫眼研究院对历年春节档前三名影片票房占比的分析，票房冠军的占比均值为42%。

从目前的预售情况来看，今年春节档最热门的电影是《长津湖之水门桥》(下称《水门桥》)作为目前国内影史票房冠军《长津湖》的续集，《水门桥》在1月13日宣布大年初一上映后，其热度迅速攀升，跃居头部。

在2亿元预售票房中，《水门桥》以8819.83万票房大幅度领跑，占比约44%，其142万的预售观影人次也远超其他对手。此外，该片的平均票价、时长也均居于首位，猫眼专业版数据显示，《水门桥》平均票价是62.1元；在春节档上映的8部新片中，《水门桥》时长最长为149分钟。

值得关注的是，在《水门桥》空降春节档之前，原先被视为票房实力竞争者的《超能一家人》宣布因后期工作量巨大，无法按期完成制作为由宣布撤出春节档。此外，3D动画电影《樱桃小丸子·奇幻笔记》、冬奥题材电影《我心飞扬》及动画电影《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》等电影也已离场。

《水门桥》的空降不仅增加了春节档的观影热潮，也改变了原有格局，此前强强竞争的《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》退居第二阵营，预售票房占比分别为16.6%、14%、12.2%。

从题材来看，《奇迹·笨小孩》是首部以“剧情”作为唯一题材标签的电影征战春节档，在以喜剧合家欢为主的春节档中，似乎不占优势，但目前其预售票房位列第二，在女性观众和年轻观众中新增想看持续领先。

作为春节档的常客，喜剧片一直是票房大户，今年春节档的两部喜剧电影《四海》和《这个杀手不太冷静》同样具备一定的竞争力。其中，《四海》由韩寒导演，高票房演员沈腾和刘昊然主演，且韩寒过往导演的《后会无期》《乘风破浪》《飞驰人生》市场表现稳健，除了喜剧题材外，该片还具有“爱情”题材标签。《超能一家人》撤档后，《这个杀手不太冷静》成为了今年春节档唯一以喜剧为主题材的电影，满足市场刚需。虽然这两部电影题材相撞，但受众有差异，根据猫眼研究院截至1月20日的想看用户画像统计，《这个杀手不太冷静》的优势区在东北和华北地区，《四海》优势区在华东、华中、华南、西南地区。

张艺谋导演的《狙击手》是春节档8部新片中唯一一部时长在100分钟内的真人电影，不过该片同样是以抗美援朝为背景，在题材方面受《水门桥》冲击较大，目前预售票房占比不足10%。历年春节档中均少不了动画电影的身影，今年共有三部动画电影竞争，尤其是熊出没和喜羊羊两大IP竞争颇具看点。不过在票房方面，动画电影往往是配角，难以扛起票房大旗，目前三部动画电影预售票房合计占比约5%。

新旧势力云集

历年来春节档电影的票房之争，其实也是幕后资方和电影公司的角逐。今年春节档电影背后有上百家出品公司的身影，可谓是新旧势力云集。

从目前预售票房排名前四名的电影来看，每一家背后都站着数家出品方。《水门桥》的出品方包括博纳影业、八一电影制片厂、华夏电影、中国电影、阿里影业等在内的7家公司；《奇迹·笨小孩》的出品方有8家，包括坏猴子、梦将军、中国电影、阿里影业、万达影视等；《四海》有7家出品方，包括亭东影业、阿里影业和猫眼微影等公司；《这个杀手不太冷静》也有7家出品方，包括新丽传媒、西虹市影视、开心麻花影业、猫眼微影、腾讯影业等。

可以看到，这些出品方背后，既有博纳这样的老牌电影公司，也有坏猴子、开心麻花等近年来崛起的新势力，阿里、腾讯、猫眼等互联网公司也依旧没有缺席。其中，存在感最高的便是阿里影业与抖音文化，两家公司似乎是以广撒网方式进行布局。在预售票房排名前四的电影中，阿里影业参与了其中三部电影的出品；抖音文化则主要以联合出品方的身份出现，不仅在四部头部电影中联合出品其中三部，还同时联合出品了的《小虎墩大英雄》和《熊出没·重返地球》两部动画电影。

今年腾讯、猫眼和爱奇艺均参与到春节档电影的竞争中，不过抖音文化的频繁出现引发了业内不少关注。

“抖音作为国内最大的短视频平台，是不少电影公司想要合作的对象，目前主要电影在上映之前通过抖音进行宣传的方式几乎成为行业标配，因此抖音入局电影行业非常契合，也会取得好的效果，尤其它不需要进行很大投入，因为它的流量、资源、渠道本身就可以作为资源进行投入参与联合出品。”互联网行业观察家丁道师在接受《国际金融报》记者采访时表示。

在谈到今年老牌电影与互联网新贵们的势力交集形势时，丁道师表示：“其实新旧势力交集的现象不仅是今年，过去几年一直都在呈现这个趋势。以阿里巴巴、腾讯、爱奇艺、猫眼为代表的互联网巨头，早在几年前就已经渗透进影视行业，他们各自也有自己的电影公司和相关渠道，未来还会继续形成更大趋势，尤其在当前电影行业宣发、营销已经完全离不开互联网行业(的情况下)，将来只会和互联网行业的关系愈发紧密。”

不过，记者注意到，从上述几部春节档电影背后的出品公司排名次序来看，互联网公司目前只是作为加持和合作的方式出现，主要出品方还是电影公司。

比如《水门桥》的出品方依然以博纳影业、八一电影制片厂、华夏电影等老牌电影公司为主，值得一提的是，博纳影业近年来推出的主旋律影片《长津湖》《红海行动》《中国机长》和《中国医生》等均取得了不错的成绩；此外，《奇迹·笨小孩》的出品方坏猴子影业，以及导演文牧野自己的公司梦将军影业是近年来国内影视新生力量；《四海》则由韩寒旗下的亭东影业主投；《这个杀手不太冷静》背后则是新丽传媒主投，而该片的两位监制闫非和彭大魔的西虹市影业为第二出品方、开心麻花为第三出品方。

值得关注的是，在今年新老势力云集电影背后之时，却没有看到老牌影视公司华谊兄弟和多次押中爆款的北京文化的身影。

对于华谊兄弟和北京文化缺席春节档电影的原因，丁道师认为：“第一，这两家公司过去两年负面缠身，或对公司的整体实力和影响力有所削弱；第二，电影不仅只有春节档，每个档期都布局的难度很大，不如挑选对自己更为有利(的档期)，这些公司或许会在五一档、暑期档或贺岁档有所布局，这也是基于企业各自的策略来进行，特别强大的公司可以多布局几个档期，实力较弱或实力不及曾经的公司，可以减少布局，把好的东西放在刀刃上。”