2021落下帷幕，2022手机市场洗牌或将延续

最近，著名市调公司Counterpoint Research发布了2021年中国手机市占比数据和排名，从数据上来看，vivo、OPPO、苹果包揽前三，小米、荣耀、华为、realme真我分列四五六七名。2021年手机市场大洗牌已经落下帷幕，而在2021年数据的背后，还有不少故事，也在一定程度上昭示着2022市场的变局与洗牌。

在做市场分析时，我们总是把市场策略和定位极为相似的蓝绿大厂放在一起讨论。但在vivo和OPPO名列前二时，这种方式就有点草率了，所以，今天有必要将他们分开讨论。

作为名义上市占率第一的vivo，今年在外观设计和微云台设计支持下的影响上，还有保有了原来的优势，在华为大幅萎缩后，以21%的增幅登上了市占首位。可以说vivo在2021年的表现还是相当不错的。不过vivo22%的市占率已经包含了iQOO的市场占有率，而尽管vivo已向其子品牌iQOO倾斜，投入了大量的资金与市场资源。

但坦率地说，在红米干翻小米，荣耀干翻华为，而realme已成为国际品牌时，iQOO在诸多厂家的第二品牌中显得有些羸弱，在比拼第二品牌的时代，这会在一定程度上影响到vivo在2022年的发展之路，因此，在2022年，vivo的头名地位或遭受激烈的挑战，市占会有一定幅度的降低。

而名列次席的OPPO由于在统计市场份额时只包含OPPO、一加，而不含realme，如果计入realme 3%的市占，那么OPPO将以24%的市占超越vivo，成为实际市场份额的第一名。而即便从增长率来看，OPPO同比26%的增长率，也高于vivo，这让OPPO成为2022年抢占榜首的最大热门。

但也许低调的OPPO相对于自有品牌来说，更关注一加和realme这两个子品牌的发展，尤其是realme，不仅成为国内市占第七，在全球销量上，也登上第七的品牌，而realme的年轻，线上的定位，更与OPPO原有的线下定位形成完美互补。这也许会在2022年形成OPPO市占稳定或略降，但realme维持增长的的态势。也许，OPPO能否登榜，不是OPPO的能力问题，而完全取决于其市场需求与定位。

市占位列第三的苹果，绝对是2021年的最大赢家，如果将realme和OPPO合并的话，那苹果是增速最高的厂家，再考虑到苹果手机平均销售额和利润都远高于其他厂家，苹果更毫无悬念的成为国内销售额和利润最高的厂家，而且，其销售额和利润，或是米OV等厂家的数倍之多。

高端市场的独孤求败，让苹果的实际生活状态，比数字显示的还要滋润。

而在iPhone 13依旧强势的情况下，苹果在2022年前三个季度的表现有望超过2021年，而影响苹果市场的或只有两个因素，iPhone 14年的表现以及国内高端市场的容量。如果在高端市场上，国产手机依旧没有好的表现，在2022年，苹果同样具有市占登顶的可能，而如果换做销售额或利润来考量，那么2022年苹果的领先优势，将会更加明显。

小米在2021年的表现其实相当出色，在增量上，要高于vivo，荣耀和OPPO，在国内品牌中，是增速最快的。而雷军也在2021年喊出了小米三年登顶全球销量第一的大目标。但由于国内市场竞争的激烈程度以及小米在线下存在的软肋，小米在国内登顶的难度甚至要高于全球。这也是小米2021年加强线下布局的主要原因，也在一定程度上推动了小米的市场的增长。而在2022年，除了产品的延续性和布局之外，线下市场的布局极大影响了小米的高度。当然，小米的2022，还将直面一个终身之敌——荣耀。

市占10%的荣耀，在数据上表现并不算出色，但考虑到荣耀在上半年的巨大变故和供应链的断裂，可以说，荣耀的绝大多数销量，都是在下半年达成的，而在产品线上，荣耀的高端产品，折叠手机上也有不错的表现。也就是说，在荣耀步入正轨后，其表现要远高于全年的数据。这也意味着荣耀有望在2022年的市占有望得到较大的提升。在产品线得到进一步丰富之后，冲进前三，甚至有望成为榜首的有力争夺者。

而华为市占巨跌的原因大家都知道，就不多说了。依旧能维持10%的市占，还真不能说是华为的失败，甚至可以说是一种成功。而在2022年，对于华为的利好或是芯片的限制略有缓解，至少，华为可以获得部分厂家的芯片。而最大的利空，就是拥有巨量5G专利的华为依旧只能推出4G手机。而突破这一限制，不仅需要华为的努力，更需要的是整个产业链的突破。而这，需要漫长的时光。这让华为在2022年的市场难于止跌回升。甚至还会有一定的跌幅。但基本盘已经稳定的华为，也许面临着上升有天花板，下降有基本盘的次稳定局面。

在2021年中，由于华为市场份额的大幅降低，国内市场经历过一场洗牌，而此次的洗牌，手机厂家的应对还是相当老练的，除了当事人华为和荣耀之外，苹果、vivo、OPPO和小米在市占上，均上升5%，可以说，这几家手机厂商均分了华为原有的市场份额，整体而言，算是平分秋色。当然，从含金量来说，抢占高端的苹果显然是最大的赢家。

2022年，缺芯的情况或有所缓解，而在市场上，荣耀或成为最大的变数，相对于2021年为填补市场空白而形成的洗牌，2022年的手机市场，又将迎来短兵相接。可以说，今年TOP 5的厂家都有问鼎榜首的机会，而凭借高速发展的realme，“大OPPO”其实已经在起跑线上赢得一定的优势，而荣耀或能获得与vivo一较高下的机会。