苹果成为 Peloton 的潜在买家

昨天，CNBC报道称，由于消费者需求“显着减少”、控制成本的迫切需要以及竞争对手活动的扩大，Peloton 将暂时停止生产其联网健身产品。在本月早些时候的一次机密公司介绍中，Peloton 告诉员工，Bike、Bike+ 和 Tread 等产品将停产六周到六个月。

在数月关于Peloton 的“不稳定状态”的惨淡消息之后，包括它已经停止生产自行车和跑步机的消息，苹果公司正在成为 Peloton 陷入困境的健身业务的潜在买家。

作为一家企业，Peloton 的客户获取成本很高，这意味着产品定价很高。到去年年底，该公司将其入门级自行车的价格降低了近 20%，至 1,495 美元，以试图在 2021 年底之前提高销量。随后，该公司计划裁员41%的销售和营销人员。

CNBC还透露，该公司的财务预测没有考虑到客户必须支付的 250 至 350 美元之间的新交付和安装费，以及自行车或履带的成本。此外，Peloton 即将推出的 495 美元的力量训练产品“Peloton Guide”的电子邮件捕获率较低。

Peloton 首席执行官 John Foley 在昨天宣布即将发布的财务业绩的新闻稿中表示，该公司现在“正在采取重大纠正措施，以改善我们的盈利前景并优化我们的成本。” 此后，Peloton 的股价暴跌 24%，目前比去年这个时候的交易价格低了约 85%，甚至比 2019 年上市时低了 5 美元。还有迹象表明，Peloton 在互联健身行业的市场份额正在流失.

The Information报道称，Peloton 的停产和不稳定的业务状况看起来像是被大公司收购的前奏，并认为苹果是收购 Peloton 的理想人选：

如果 Peloton 有未来，最好是作为一家更大、更多元化的公司的一部分。苹果是承担该项目的理想人选。它为课程提供 Fitness+ 订阅服务，并将 Apple Watch 推销为可以帮助慢跑和其他锻炼活动的设备。它可以关闭 Peloton 的商店并通过自己的商店销售设备。嘿，今天之后，Peloton 的市值降至 79 亿美元。库克可以通过进入厨房的零钱罐中来支付这笔费用。

苹果收购 Peloton 的想法在市场观察家中愈演愈烈，The Motley Fool and Inc.等人也在权衡这种可能性。

分析师Neil Cybart 最近强调了 Peloton 现在如何受到 Apple Fitness+ 的积极威胁，Apple Fitness+ 的价格要便宜得多，仅数字课程每年的成本就降低了 388.01 美元。Cybart 警告说，在 2022 年没有重大变化的情况下，“Peloton 有望成为 Fitbit 2.0——一家无法与将健康和健身追踪作为生态系统功能的巨头竞争的公司。”