「请回答2021」——电影行业十大关键词

作者 / 无念

2021年又要过去了。

转眼间，我们即将进入与疫情相伴的第三个年头。回看过去的这一年，又有什么给你留下了深刻的印象呢？

过去的这一年，电影市场发生了许多的事情。年初，《你好，李焕英》的大爆，令所有人刮目相看，也让今年的电影市场取得了一个开门红；然而到了暑期档，大盘一度遇冷，创下近五年历史新低（去年除外）。到了国庆档，《长津湖》又一骑绝尘，国产电影票房冠军从此易主；而贺岁档，大盘再度降至冰点，仅靠几部中小体量的影片支撑。

无论如何，不管是令人振奋人心的成绩，而是令人心灰意冷的消息，都是电影市场的其中一个侧面。只不过，透过这一个个侧面，某种程度上倒也可以总结出这一整年市场的发展动向。而这，对于我们总结经验，展望未来，无疑是至关重要的。

时值年关，我们再次选择了十个关键词，来回答2021年发生过的各种事件。成绩也好，挫折也罢，都是生活的风景。只有收拾好心情，我们才能焕然一新地再次踏上征程。

春节档

去年春节档前夕，影院关闭的景象还历历在目。今年的春节档，作为疫情发生以来，电影市场全面复苏后的第一个春节档期，自然是备受瞩目。

一方面，今年的春节档汇聚了多部类型各异的影片，市场可选择范围较广；另一方面，观众们高涨的观影需求也助推了春节档的大盘。也正因如此，今年的春节档自预售起票房就一路飙升，截止2月12日大年初一前，春节档的预售大盘就已经突破了10亿。而大年初一当天，也以单日票房接近17亿的成绩，刷新了历史单日大盘纪录。

最终，在总场次低于2019年同期的情况下，今年春节档的总出票数反而超过2019年，以78亿的成绩，大幅刷新了2019年的59亿。其中《唐人街探案3》和《你好，李焕英》在档期内共同拿下近63亿票房，占比3/4。

预售期间，《唐人街探案3》以极高的人气遥遥领先。但上映后，《你好，李焕英》凭借扎实的口碑和动人的情感，打动了无数的观众，排片比和上座率不断提升，最终反超《唐探3》成为今年春节档的票房冠军，也成就了今年的最大一匹黑马。

470亿+

截至目前，年度大盘已经达到了466亿，再加上明天开始元旦档新片的预售成绩，预计今年的年度大盘最终将落在470亿附近。

虽然，这个数字距离年初500亿的预期大盘尚有一小截距离，但不仅是去年影院停业半年后、全年203亿年度大盘的两倍以上，而且也已经恢复到了疫情前2019年的73%，接近3/4。可以说步入后疫情时代，在疫情防控常态化的基础上，今年的电影市场依然保证了稳中有进的上升频率，这个成绩仍然是喜人的。

其中，国产片占比高达近80%，与去年基本持平，依旧是大盘主力。这当中，前三名《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》三部影片共同贡献了超过157亿的票房，大盘占比1/3，头部效应显著。

前十名中，只有两部进口片上榜，分别是第五名的《速度与激情9》（13.92亿）和第八名的《哥斯拉大战金刚》（12.33亿），这也是年内唯二两部票房破十亿的进口片。这也充分说明，出于各种原因，以好莱坞大片为首的进口片在国内电影市场，进一步面临了比较大的压力。

冷热不均

尽管今年的春节档（71.74亿）、清明档（7.4亿）、五一档（15.13亿）接连刷新票房纪录，市场一片向好，但同时除掉这些热门档期以外，日常冷档期的出现频率也越来越多。

这其中，尤其像是暑期档、国庆档、贺岁档等传统意义上的大档期，相比往年都有了不同程度的缩水。以今年暑期档为例，整整6-8三个月内，大盘仅有不到70亿，档期内仅有《中国医生》一部影片破10亿。放到2017-2019年任何一年的暑期档，都是从未有过的情况。

热门档期尚且如此，更何况传统意义上的冷档期呢？据统计，今年一年内，单日大盘不足5000万的天数，超过了130天；而在17-19年，这个数字还不超过50天。

正所谓“旱的旱死，涝的涝死”。这样的结果直接导致了各个档期之间的冷热不均，具体到影片上，差距也变得十分明显。年度票房前三名的影片，均为4、50亿的票房巨头，然而第四名直接落到了14亿的量级，中间选手完全缺席。

当然，导致这一结果的因素有很多，比如不同档期内新片的空缺，以及各地零星的疫情反弹等等。无论如何，都希望这样的现象能够在明年得到缓解。

献礼

今年是中国共产党成立100周年，在这样一个特殊的时间节点上，“献礼”成为了电影市场的一大年度热词。

整个7-8月，电影市场迎来了《1921》《革命者》《中国医生》《我的父亲焦裕禄》等一批口碑出色的主旋律献礼片。其中，黄建新、郑大圣执导的《1921》还成为了今年上海国际电影节的开幕片，黄建新导演担任本届上影节的评委会主席。这种红色氛围一直延续到了国庆档，《长津湖》《我和我的父辈》两部影片大幅领跑国庆档，再次谱写了佳绩。

除此之外，今年的电影市场也开展了一系列丰富多彩的活动。比如：红色经典老片分多轮进行重映和常态化展映，各地纷纷开展一系列党史影片教育观摩活动、举办红色汇演等等。通过组织这样的活动，电影行业也为共产党百年华诞庆生。

主旋律

如果说“献礼”是今年的一大特色的话，那么“主旋律”则成为了近几年的一个重要创作趋势。更重要的是，不少主旋律影片在收获出众口碑的基础上，也取得了相当可观的市场反馈，一改以往主旋律电影不卖座的现象。

另外，主旋律影片的类型化创作也成为了当下市场的重要方向。《中国医生》《峰爆》《铁道英雄》等一系列影片，以灾难片、动作片、战争片等类型打底，讲述动人的“中国故事”，表达强烈的家国情怀，在不同程度上获得了观众的认可。

这其中，由以国庆档的《长津湖》表现最为出色。影片以超过57.7亿的票房，超过《战狼2》，登上了中国电影票房榜新的冠军宝座。

《长津湖》的成功，证实了主旋律题材+大体量商业类型片的结合已经成为了一种成功有效的创作道路，也突出展现了市场和观众们对于大片的需求。这无疑也让所有人对明年即将上映的《长津湖之水门桥》充满了极大的期待。

情绪价值

2021年，“情绪价值”成为了评价影片的一大标准，也成为了市场的重要风向标之一。

那些能够提供强烈情绪反馈、蕴含情绪价值的影片，往往成为了市场关注的焦点，有些也获得了绝佳的市场成绩。比如展现家国情怀、表达亲情爱情、实现自我投射、引发价值认同的一系列主题等等。

春节档，《你好，李焕英》口碑票房大爆，观众在欢笑中感动落泪，也证明了创作的制胜法宝无外乎“真诚”二字。清明档，《我的姐姐》放大女性议题，引发社会热议，以小搏大实现票房黑马；国庆档，《长津湖》大幅领跑，频频刷新票房纪录，让家国荣誉和民族情怀结合实现强有力共振；贺岁档，《雄狮少年》质量出众登顶年度动画片口碑冠军，鼓励每一个平凡的人唤醒内心的那头雄狮，证明了现实题材动画在国内的更多可能……

这些案例，无一不证明了“情绪价值”对于一部影片的重要性。某种程度上，这也给国产片的未来发展指明了一条思路。未来的电影市场，情绪传播对于影片的商业价值或将起到至关重要的作用。

断供

尽管中国已经是疫情发生以来电影市场最快恢复的国家之一，但考虑到疫情仍然在全球范围内肆虐，因而对全球电影行业造成的影响仍在延续。而不同的政策导向更是增添了本土市场的不稳定性，其中一大体现便是新片的断供。

无论是国产片还是进口片，在今年都受到了不同程度的影响，不少档期，都出现了相当空缺的情况。这也在一定程度上导致了市场的不饱和，以及大盘活跃程度的降低。

举例而言，进口片方面，除了上面提到的《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》，迪士尼漫威超英大片集体缺席，整个暑期档也只有《失控玩家》一部大片赶上末班车，而多部影片在确认引进后也迟迟未能及时公布档期，错过了公映的最佳时机。

国产片方面同样如此，整个暑期档除了《中国医生》以外，只有一部《怒火·重案》勉强维持大盘。国庆档除了《长津湖》和《我和我的父辈》以外，剩下的影片也并不具备较大的竞争力。贺岁档更是缺乏大体量选手助推大盘上涨。

总之，新片断供、档期空缺等现象，是今年各大档期冷热不均的主要因素之一。

变局

2021年，同样是电影市场变局增多的一年，这种“变”体现在很多方面。

比如，像上面所说，不同影片之间票房的贫富差距进一步扩大。尽管以往头部影片之间的差距也会比较大，但是基本上各个量级和梯度的作品都会有。但是像今年这种40亿量级后面紧跟着十几亿量级的情况，还是头一次出现。

比如，传统意义上档期内的头号种子选手并不能笑到最后，往往会被第二名反超。像是春节档的《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，五一档的《你的婚礼》和《悬崖之上》，端午档的《超越》和《当男人恋爱时》等等，皆是类似的例证。

再比如，影片档期变数增多，提档、延档、撤档等行为变得常态化。这其中有疫情的原因，像是暑期档《长津湖》《狙击手》等片的撤档，就是由于疫情的反复；有各大档期激烈竞争的原因，大片不敢随意入局，小片也犹豫不绝；还有一些不可控的外力因素等等。总之，不管是什么样的变数，一定程度上都让市场大盘增添了一丝不稳定的因素。

与“疫”共存

后疫情时代，如何与疫情共存，也成了市场影院端急需考虑清楚的一个问题。

毫无疑问，国内的疫情防控整体仍然是全球做得最好的，但今年仍然爆发了多处小范围的疫情，比如今年1月的河北、黑龙江等地；5月份的广东地区；7月份的南京、郑州地区；以及像是目前的陕西等等。

由于对于疫情的严防严控，使得上述这些零星的疫情都在短期内得到了较好的控制，但在疫情期间仍然导致了相应城市的影院进一步被关闭，一定程度上也影响了部分省市在各大档期内的大盘产出，对影院端也依然产生了不小的打击。

比如年初的河北、黑龙江等地，春节档受到了影响；而像广州、江苏这样的票仓省份，对于大盘的产出更是损失较大。尤其是7月的那波疫情，河南同期还遭遇了水灾，可谓是祸不单行；很多低风险地区也关闭了影院，基本上可以说是错过了大半个暑期档。

疫情形式依旧严峻，可以预见的是，我们的生活或许确实很难回到疫情前的时候了。那么，影视行业的从业者们，究竟应当以什么样的心态和应对措施来面对接下来的挑战呢？

和去年一样，今年的最后一个关键词，依然是问号，也是空缺。

它既是对过去这一年的发问，也是对未来一年各种不确定因素的探寻，更是对我们每一位从业者提出的思考。面对过去的这一年，相信每个人都会有自己的答案，或心酸或欣慰，但无论如何，这都是自己这一年收获到的财富。

作为疫情以来的第一个完整的自然年份，今年的成绩对未来的市场走向具备相当重要的参考价值。而在疫情的影响下，一方面，电影市场的发展开始“慢下来”，“内容为王”成为首要的价值趋向，精耕细作开始成为内容创作端必须潜心面对的命题；另一方面，目前电影行业所遇到的一系列问题，或许也是整个市场在系统化规范化成熟化的过程中，不得不经历的阵痛。

而如今，当人们短期内不得不接受和疫情共存，当影像开始进一步介入你我的生活，当昔日的世界电影版图面对一系列重组时，未来电影的语言和形式又将会迎来哪些重要的革新？电影又将承担着什么样的使命？我们每个人又将何去何从？

问号的背后，你有答案了吗？