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iPad Pro广告大翻车,想「装逼」的苹果架不住创意枯竭

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图源:推特



如果你有看前段时间的苹果特别发布会,那么你或许会对iPad Pro发布时的那段广告记忆犹新,一台巨大的液压机,从上往下将各种乐器、绘画材料、数码产品、艺术品压缩破坏,最终汇聚成一台iPad Pro。

考虑到版权问题,小雷就不对视频进行搬运了,有兴趣的朋友可以去B站搜索广告的标题《Crush!》,仅就广告本身,创意和制作都体现出苹果广告一贯的高标准,道具的破坏效果之精妙,甚至让人怀疑实拍狂魔苹果,是不是动用了特效制作来完成广告。



图源:B站

这个广告初看惊艳,但是在惊艳过后却给人一种不适感,看着自己熟悉的美好事物被压缩、破坏,即使是普通人也会感到无所适从,更不要提经常与这些事物接触的艺术家、创作者们。



图源:B站

苹果的本意,是想借此隐喻iPad Pro的强大性能,可以在各个领域都发挥作用,以前所未有的姿态辅助创作者完成自己的创意。但是,观众的看法显然与苹果背道而驰,多数人看到的只是苹果将自己的喜好碾碎破坏, 然后告诉大家,你只需要一台iPad Pro就够了。



图源:B站

所以《Crush!》发布后,苹果并没有收获到计划中的感叹与赞美,反而是收到许多创作者的投诉与质疑。英国著名演员休·格兰特更是在推特上直言:人类体验的毁灭,由硅谷提供。



图源:推特

最后眼见场面越发混乱,苹果不得不站出来道歉,并表示将会收回这则广告,营销副总裁Tor Myhren表示:“创造力是我们苹果公司的 DNA,设计能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说非常重要。我们的目标是鼓励用户多元化表达,通过 iPad 将其想法变为现实。而这段视频没有达到这个目标,我们很抱歉。”。

广告大战打响

在苹果为《Crush!》这则广告道歉时,他的竞争对手也没有打算放过这个机会,最先出手的还是苹果的老对头三星,虽然两者一直有着业务上的往来,但是作为全球手机市场的NO.1,三星一直对“老二(苹果)”十分警惕。

三星很快就在推特上更新了一则视频,一个女孩走过散落着碎片的地板,坐到一台液压机上,用一把残破的吉他,弹奏着显示在Tab S9(三星前段时间发布的平板电脑)上的乐谱,并配以“创作力不会被压坏”的文字,真的是嘲讽拉满。



图源:推特

其实早在iPhone 5时代,三星就已经拍过一则嘲讽广告,一位年轻人在iPhone的首发抢购队列里,不停向旁人安利三星对比iPhone的先进和更好的体验,在被人嘲讽那你为什么排队时,年轻人的父母出现,小伙子让出了自己的位置。

虽然没有明说,但是三星这则广告的意思也很浅显:iPhone只适合老年人了,年轻人都选择三星。虽然网友对这则广告的评价是褒贬不一,却并不妨碍三星在后续的时间里持之以恒地给苹果上眼药。

比如当年iPhone X发布后,三星就上线了一则嘲讽“刘海屏”的广告。



图源:三星

不过三星的嘲讽广告,多数时候也都得不到太多正面反馈,毕竟在网友看来,你三星和苹果都是半斤八两。当年三星嘲讽刘海屏,去年发布Tab S9的时候,大家赫然发现三星你这平板怎么也用上刘海了?



图源:三星

虽然三星在大多数宣传图和视频中都尽力掩盖刘海的存在,但是说实话,想让大家忽略掉这个突出的黑色部分,确实很有难度,多少有点回旋镖打自己的味道。而且单论平板电脑的生态,三星等一众安卓平板还是难以与iPad抗衡,光一个Logic Pro就找不到替代软件。

而在三星之后,第二个跟上的却是小米,准确来说是小米印度,小米印度在推特上发布了一段名为“Cinemation Vision”的视频,视频中是苹果的同款液压机,和一堆摄影设备,只不过在液压机下降到一半时,一股蒸汽冒出,机器戛然而止。

从广告的意图上,小米印度应该是想通过这种方式,来比喻自己不会像苹果那样摧毁美好的事物,只是将专业影像延续到手机产品上。结合影片字幕,有网友猜测应该是小米印度在为即将在印度市场发布Civi系列手机做宣传。



不过,小米印度的这个广告过于抄袭,以至于很多推特用户都看不下去,纷纷吐槽,结果就是小米印度也像苹果一样将这个广告撤回,属实有点黑色幽默的意味,至少与三星的广告相比,立意和制作都差了不是一星半点(三星:熟能生巧罢了)。

创意≠自嗨

回看《Crush!》这则广告,不难看出制作团队在创意上确实有着出色的表现,但是他们却忽略了观众看到这则广告时的想法。制作团队看到的是科技进步让iPad Pro成为集众家之所长的产品,将引领时代的变革,而在观众看来,却是对自己过去人生的否定与破坏。



图源:B站

特别是创作者们,他们本就是一群更满足于精神追求的人群,精神上也更加敏感,他们更容易从《Crush!》中感受到广告团队那不经意间的冒犯。当然,多数人还是认为苹果主观上并没有冒犯各位创作者的打算,反而可以说这个广告就是拍给创作者们看的,只不过最后弄巧成拙罢了。

实际上,算上前两个月的一则广告,这已经是苹果在宣传上的第二次翻车,不过那则广告所带来的负面影响,远不如《Crush!》。

在今年3月份的时候,苹果发布了一则名为《Dont Let Me Go》的广告,广告本身走的是搞笑风格,主旨是一位iPhone空间不足的用户想要通过删除照片来腾出空间,结果照片里的人都“活了”,唱着Dont Let Me Go希望避开被删除的命运。



图源:B站

而在影片的最后,广告语出来了:Lots of storage for lots of photos.(大容量空间,可以存储更多照片)Relax,it's iPhone 15.(别紧张,这是iPhone 15)



图源:B站

我想大多数人都能看懂广告想表达什么,但是却不妨碍大家将其作为一个“笑话”来看待,毕竟128GB起步的iPhone,在256GB存储遍地走的当下,确实很难称得上“大空间”,除非对比的是iPhone 12 64GB版本。

而且,iPhone一直以来都被用户诟病的一个问题就是不同存储版本之间的价格差距太大,128G升级到256G要多付1000元,这已经是不少安卓手机从12+256G升级到16+512甚至1T的价格,更何况256G升级到512G甚至要2000元。



图源:苹果

网友最常吐槽的一句话就是:苹果内存是金子做的吧?

2023年的年初,受供需关系的影响闪存价格大幅度下跌,彼时就有好事者将闪存芯片与黄金的价格进行对比,然后换算成对应的成本,发现iPhone的存储价格甚至高于黄金的单价。

虽然是一次整活,但是苹果的存储价格价比黄金也确实不是一个玩笑话。在这个前提下,苹果拍了个广告宣传自己的iPhone拥有大空间,属实让网友们有点难绷,纷纷吐槽苹果到底知不知道如今主流手机的存储空间大小和价格。

可以说,与《Crush!》一样,《Dont Let Me Go》也是一个经典的自嗨广告,苹果自认为有趣的创意,最终换来的只有用户们的吐槽。

纵观苹果的历史,因为某则广告出来公开道歉的情况,确实不多见。作为全球最大的科技公司,苹果一直以自己践行人类普世价值观而自豪,不少广告甚至可以归类到公益广告的行列中,加之苹果一直被认为是最会营销的公司之一,所以鲜有翻车的情况。

不过那是以前,光今年苹果就已经有两个广告在社交平台上引起过争议,让人不禁思考,苹果是不是正在逐渐远离自己的用户群体?

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