众所周知,大公司通过投资、收购、业务拓展等手段,将一些有发展的小公司收归旗下,从而可以创造更长远的财富价值。前几年,BAT在国内的势头强劲,其中阿里巴巴更是在收购这件事上铆足了劲。从绝对数值上看,过去十几年,阿里一共收购了48家公司,其中不乏大家比较熟知的饿了么、高德地图、酷狗音乐等等。
但是阿里有一个习惯,在收购一家公司之后喜欢把管理层都换成自己的人,这样的结果就导致众多软件被收购之后,反而不如以前知名度高。而阿里2014年收购高德地图花了88亿,是一件备受关注的事情。如今已经过去8年,高德地图的命运是否和其他app一样?还是更上一层楼了呢?
一、阿里砸88亿收购高德
从当年来看,高德地图在没被收购之前,发展得还算不错。创建不到2年,就获得了甲级测绘资质,并称自己是一张活地图,相信不少人的手机里也有这款导航app。高德问世之后,只用了8年时间就成功上市,看上去有着不错的发展前景,但它却在2014年接受了阿里巴巴的收购。
据悉,阿里从2013年就开始了对高德地图的收购计划,一开始只收购了高德28%的股份,到了2014年的时候,才把剩下的部分完全收购。两个部分加在一起分别花费2.9亿美元和11亿美元,折合成人民币差不多88亿。这样的价格在当年来看确实过于高昂,并且当时的高德地图正处于亏损状态,高价接手这样一家企业,是否有些冒险?
从之后的数据可以看出,在阿里收购高德地图之后的盈利状况确实不太好。当时高德地图被阿里归到钉钉、天猫精灵中,三大业务统称为创新业务。从2019年的财报显示,阿里创新业务当年营收为46.65亿元,而实现利润的亏损却达到了59.71亿元,算下来还是亏得多。今年距离收购已经过去快8年了,如今的高德地图还处于亏损中吗?
二、8年后看是赚是亏
其实阿里收购高德地图看中的不是它的赚钱能力,而是它身上自带的流量。根据阿里巴巴2021年第四季财报显示,高德地图在4月的全月日活用户数已经超过了1亿。同时根据第三方机构的统计,高德地图在今年3月的月活用户数超过了5.99亿。
不仅如此,高德地图还推出了不少新的产品和业务。光是高德打车的免佣联盟活动,在今年五一期间,就帮助司机增加了30%的营收,出租车订单量也比去年增加了152%。同时,高德地图还给用户提供景区服务。根据景区的数据显示,今年5月1日当天的订单量比去年增加了7倍,整体门票订单量比去年同期上涨975%。
这样的用户数和日活量,正是作为互联网巨头的阿里所需要的。地图先对用户全面免费,快速占领市场的同时也可以获得巨大流量,然后再利用流量跟B端商家进行交涉,也就是所谓的卖摊位费的思路。除此之外,社会竞争中有一种基础设施性行业,高德地图就属于这种行业,试想一下如果没有地图,那么快递外卖等行业都会受阻。
阿里也是想通了这件事情,与其一直跟高德产生业务往来关系,还不如一次性花高价收购,以后就成了自己家的“地图”。阿里花88亿买高德地图,不仅是出于本身发展的硬性需求,从长远看也是依靠高德地图得到巨大的流量入口,这样算起来完全不亏。
三、阿里的战略意图
当初阿里对高德地图的收购其实非常急促,据说百度事先已经跟高德在谈了,但马云亲自从杭州飞到北京,最后达成了收购事宜。这也意味着,高德地图在阿里眼里不仅仅只是导航,它具有更深远的战略意义。
当时的高德地图虽然已经在亏损,但它拥有甲级导航电子地图测绘资质以及甲级航空摄影测绘资质,同时还有优质的低层地图数据,加在一起就是十分宝贵的资源。除此之外,高德地图API是唯一一家可以提供全平台的地图API产品,跟阿里接下来要发展的LBS领域更加契合。所以收购高德地图对于阿里来说,只是时间问题。
如今来看,收购高德地图之后,阿里的生活服务板块的空缺被填补上了。从前高德地图只是导航app,今天上面拥有吃喝玩乐各种服务,在整合了飞猪和本地生活之后,进一步扩张了阿里的业务板块,还能将流量集中到一起。
从整个大环境趋势来看,预计到2024年,我国本地生活服务市场规模会达到2.8万亿。对于阿里而言,要想提前布局LBS服务,就得拿下高德地图。尤其是在周围充满着竞争者的时候,美团、腾讯、字节跳动等公司都瞄着本地服务这块沃土,短视频也开始插入本地商家链接,这些对阿里巴巴都是不小的挑战。
当初高德地图发展迅速,用户黏性也非常高,但突然就宣布被阿里收购了,不少人还觉得疑惑,但其实这对于高德地图来说是有利的。当初高德在百度地图宣布免费之后,迫于用户竞争也不得不免费。从长远的发展来看,高德地图需要阿里提供的资金,来继续跟百度竞争,保持住自己的活力。
对阿里来说,88亿收购高德也完全不亏,因为在整体的本地服务战略布局里,地图是非常重要的一环。当初阿里巴巴本身弄了一个阿里云,做地图的时候发现基础设施的重要性,业务需求量也非常大,但完全自己来做的话,投入未免太大。这时候不如收购一家已经成熟的企业,反而方便了很多。
总结:
总体来说,互联网兴起之后,地图就利用LBS、O2O等成为了热门的APP,如果想在这块进行长远布局,就得重视地图。而阿里巴巴用88亿收购高德地图,为了快速转型,同时也弥补在移动端方面的弱势。从战略意义上来看,这钱花的不亏。对高德地图来说,投身互联网巨头公司,团队研发资金更加充裕,这又何尝不是一次双赢的合作呢?
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