撒贝宁、朱广权、王冰冰……央视流量担当齐聚《冬日暖央young》

　　 2022年即将到来，冬奥会已进入倒计时。在度过了热情似火的“央young之夏”后，央视频又推出了“央young”品牌系列节目——《冬日暖央young》。在12月11日上线的《冬日暖央young》中，央视总台主播们金句频出，表现出彩：尼格买提拿错“紫薇”剧本，撒贝宁“忽悠”鞠萍，月亮姐姐自称“运动黑洞”，朱广权段子再现......央视总台数十位“宝藏”主持人、记者再次集结，在这个冬天打造了一场“冰”与“火”的欢乐嘉年华。

　　 首期节目一经播出，就受到了广大younger们的一致好评。截至12月13日，节目全网短视频播放量超2.6亿，#冬日暖央young##朱广权总结对东北人的三大误解#等话题登上微博热搜榜，#遇上朱广权才懂手语老师有多难##理论知识王者马凡舒##撒贝宁不想当队长的心情谁懂#等由节目内容衍生出的话题被网友热议。网友们也纷纷喊话：“第二期快来吧，根本不够看。”

　　节目燃点与亮点齐发

　　在延续今年暑期备受好评的《央young之夏》高品质的同时，《冬日暖央young》在主持人阵容、形式、玩法上都有了新的变化。

　　 节目阵容方面，除了观众非常熟悉的撒贝宁、尼格买提、朱广权、王冰冰、鞠萍姐姐、月亮姐姐等，节目还注入了不少新鲜血液，比如王嘉宁、罗平章等分属不同领域的萌新主持人、记者。

　　 央视总台主持人、记者全方位跨界秀才艺，抑或回归生活态的一面，这种差异化的“打开方式”让人眼前一亮，也为观众带来了无限快乐。比如王冰冰、马凡舒在节目里大秀东北话，滑雪成了她们口中的“打出溜滑”，画风一度跑偏；朱广权向罗平章发起粤语押韵文学挑战，罗平章情急之下花式秀粤语，喜感十足……不按套路出牌的队长们，大大增加了节目看点输出。

　　 与此同时，《冬日暖央young》打破《央young之夏》原有组合，组成了新的“黄金搭档”，也因此迸发出更多火花。节目中，撒贝宁和尼格买提两位“吵包”被分开，王冰冰被尼格买提收编，于是两位自带笑点的国民主播贡献了不少“名场面”。比如尼格买提不断手写冰冰二字，静待王冰冰加入自己的战队；还有两个人在自取队名过程中三句话不离撒老师，都精准戳中了观众的笑穴。

　　 从节目形式来看，“冰雪运动+文艺竞演”两种不同类型元素的糅合，让《冬日暖央young》风格独树一帜。节目中的才艺表演比拼和经典作品演绎部分，拥抱多元文化审美，很好地唤醒了老粉对《央young之夏》的热爱。而“冰雪运动”部分充分响应了“三亿人参与冰雪运动”的号召，契合为北京冬奥会预热的全民期待。别开生面的主题设定与融合，为节目确立了“燃”的风格基调，也更对味当下年轻人的偏好。

　　有格调的内容

　　彰显“央young”品牌价值

　　 “央young”系列是中央广播电视总台突破自身创作风格、表达形式的全新尝试。从《央young之夏》到《冬日暖央young》，都实现了首播出圈，体现出了央视频对传播潮流风向的长期观察、深入思考。

　　 节目中，央视总台数十位主持人、记者参与其中，打破了大众对他们的固有认知，通过节目释放出更多的隐藏技能，有了更真实、有趣、个性化的表现，通过多场景的互动，突破了大众对他们的认知壁垒。这样的内容形式实现了观众与央视总台主持人、记者之间的“无壁垒”交流，同时强化了节目与观众之间的链接。

　　 在内容上，《冬日暖央young》增加了冬季“冰雪”的特色主题，以主持人的第一视角带领观众体验冰雪运动的魅力，同时为观众科普了冰雪知识，讲好冰雪故事，传递奥运精神，为即将开始的北京冬奥预热，彰显了节目的媒体价值与担当。

　　 在技术上，《冬日暖央young》充分应用中央广播电视总台5G+4K/8K+AI等新技术，为观众们开启了互动、投票、多机位观看等功能，让观众拥有千人千面的个性推荐体验。同时，《冬日暖央young》也充分发挥了央视频融媒体优势，实现多屏的跨屏联动，节目正片与冰雪运动推广短视频相嫁接，每期节目亮点在短视频平台上进行传播并打开跨屏的互动机制，以突破传统节目的玩法和既定面貌，为节目提供了新思路。

　　 总的来说，《冬日暖央young》既体现了央视频在新媒体赛道上持续发力、深挖无限动能的决心与行动，也彰显了主播们有才有趣、实力与颜值兼具的个人风貌。

　　 来源：中央广播电视总台总经理室、中国青年网、新民晚报

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