章子怡投资的米小芽因虚假宣传被罚，普通产品涉嫌冒充婴幼儿辅食

近两三年，随着二孩三孩政策的落地，以及家庭品质消费升级，科学喂养被越来越多的家长所重视，婴幼儿辅食进入快速发展时期，

英敏特报告显示，婴幼儿营养品类2020年总销售额达到1390亿元，较2019年小幅上涨4.6%。由于消费者对婴幼儿辅食和营养补充剂的健康功效（如增强免疫力和促进肠胃健康等）有更多了解，这类产品不断渗透到消费者日常生活中。英敏特预测，婴幼儿营养品类在未来5年将以5.0%的年均复合增长率增长，2025年市场规模将达到1772亿元。

因此，国内外企业试图在婴幼儿辅食领域进行布局。三只松鼠旗下小鹿蓝蓝，前三季度实现全渠道营收3.32亿元，并开设独立店面。4月，国内另一婴童食品品牌秋田满满也已完成了千万美元级A轮融资。

但是，安全和品质问题考验着入局企业的品控及供应链管理水平，个别婴幼儿辅食企业投机性较大，且被曝存在着一些质量问题。

在黑猫平台上，去年12月，有消费者在天猫小鹿蓝蓝旗舰店购买的溶豆里吃出了头发；还有消费者今年1月购买的小鹿蓝蓝面条也吃出了异物，客服拒绝赔偿；4月8日，消费者投诉天猫小鹿蓝蓝旗舰店购买的婴儿磨牙棒里有嵌在里面的头发，向客服反映一直未解决。

无独有偶！

以获得知名影星章子怡等数百万天使融资的米小芽，成立于2016年，至今已经完成四轮融资，投资方都是响当当的人物。

据不完全统计，2017年6月，米小芽获得梅花创投、AC资本的天使投资。2018年1月，获奥运冠军陈一冰、火橙资本、珂玺资本、极客天使的1000万元Pre-A轮融资。2018年10月，再次获得由哲略资本、吉大校友基金等共同投资的1000万元A轮融资。2021年，再次获得梅花创投融资。

目前，米小芽已经开发了60多个产品，主要在线上销售，占比约70%，通过微信朋友圈，以及淘宝、京东等线上平台销售。目前，线下销售渠道主要集中在母婴店，未来还将在线下渠道发力。

值得关注的是，个别母婴自媒体将米小芽及其创始人肖波“吹上了天”，称其为婴幼儿辅食零食界的匠心主义者。

但真的如此吗？

日前，中国网财经刊发了题为“婴幼儿辅食界黑马‘米小芽’保质期内严重变质，五年完成4轮融资”的文章，引发广泛关注。

文章指出，有消费者称自己在“米小芽”电商旗舰店购买了胚芽米，结果发现在保质期内严重变质，找客服处理，客服回应是“实在抱歉”。

同时，还有消费者在某第三方投诉平台上指出，买了“米小芽”的胚芽米在保质期内出现了变质，宝宝吃了以后闹肚子，怀疑卫生质量不合格，要求商家提供营业执照，但客服却一直不予处理。“米小芽”的产品在被曝光之后，客服才慢吞吞地作出了回应，并对消费者给予退货处理。

尽管米小芽方面试图通过正面稿子进行对冲，但由于投放媒体影响力有限，依然无法消除中国网财经文章的负面影响。

资料显示，米小芽创立于2016年，是宝宝胚芽米开创者。宝宝米产品保留90%以上米胚芽部分，制造出婴童专用胚芽米。目前，除胚芽米外，米小芽的产品还覆盖了米饼、山楂棒、水果棒等20多个品类。

然而，米小芽旗下产品几乎都是各地企业为其代工生产，可是，这些代工厂并非都拿到了婴幼儿谷类辅食食品生产许可证。

换言之，米小芽很多产品其实就是普通的预包装食品，并未按照婴幼儿食品标准生产、检测，米小芽也因虚假宣传被监管部门处罚。

根据上海浦通新区市场监管局的一条行政处罚通告显示，米小芽2019年在拼多多上开设的“米小芽官方旗舰店”内发布“米小芽果蔬蝴蝶面”的宣传页面，并于1月底开始使用“米小芽宝宝辅食蔬菜蝴蝶面120g/罐婴幼儿果蔬多彩营养面儿童面条”作为该商品的商品名称。

通告称：经核实，“当事人”销售的“米小芽果蔬蝴蝶面”仅符合国家标准《GB2760-2014食品安全国家标准食品添加剂使用标准》和企业标准《Q/HNLS0001S-2017造型面条》，并未以国家标准《GB10769食品安全国家标准婴幼儿谷类辅助食品》进行生产或检测，该商品仅为普通预包装食品，非婴幼儿辅助食品。

那么，米小芽为何要公然虚假宣传？

监管部门通告称：“当事人为增加该商品被搜索的概率，提高商品销售量，在商品名称中加入‘婴幼儿’这一搜索关键词，使消费者误解该商品为婴幼儿辅助食品”。

“婴幼儿辅食已经成为新赛道，但个别入局企业投机性较大，因此，出现各式各样的问题也就不奇怪了，”乳业资深专家王丁棉等业内人士表示，委托代工模式虽然能节省建设工厂的高额投入、加速企业扩张，但对供应链管理的要求更高；对企业来说，如果代工厂商在生产过程中未严格执行质量控制、生产和检测流程操作不当等，都会导致食品安全问题的发生，“而如果食品安全不能保障，食品企业的生存根基将受到动摇。”