“踢遍重庆”，打造社会足球体旅产业新IP

记者鲁蜜报道 近年，重庆的旅游业上升迅猛，“定制化体育旅游”进入到了一个快速发展的新时期。当一个参赛者来到一个城市，除了产生吃住行游赛的消费，也自然产生了对本地的宣传。体育和旅游并非单独个体，1+1一定大于2。

体育比赛集聚了人流，旅游则把人流转化为商业价值。在刚刚结束的2021年成渝体育产业联盟暨第五届重庆市体育旅游产业发展大会上，“踢遍重庆”超级联赛获评十大“川渝体育旅游精品赛事”，并收录于“川渝体育旅游精品项目地图”。主办方重庆优联通过自2016年以来上万场社会足球比赛以及青少年比赛举办的实践经验，确立了“足球+旅游”的模式，并且已经取得不错的成果，为重庆市各区县带去了旅游商机，打造了别样的城市名片，成为在重庆各区之间以及外省与重庆之间搭建旅游和足球交流的城市营销新手段。

足球+旅游 1加1大于2

近年来，在全世界范围内，“足球+旅游”的定制化服务已经成为潮流。中国八旬老太刘奶奶曾经远赴英国观看阿森纳与曼城的比赛，因此在微博上拥有了上万粉丝，因为是十年阿森纳球迷，因此大家都叫她“枪手刘奶奶”，她的英伦之旅，也给了很多中国足球和旅游业内人士以启发。近两年虽受新冠疫情的影响，但防疫工作走在世界前列的中国，“体育+旅游”仍成为了拉动旅游内需的重要手段。2021年10月，由川渝两地主管部门牵头发起的成渝体育产业联盟，在“川渝体育旅游精品赛事”发布中，“踢遍重庆”超级联赛是唯一足球类“体育+”项目，由此将在山城乃至全国掀起一股“足球+旅游”的项目热潮。

受制于自身造血功能不足以及近年的经济不振，社会足球一直受到生存的考验。“踢遍重庆”主办方意识到只有破圈和跨界才是社会足球发展的正确方向。同时，旅游内容和消费内容已不能仅仅停留在以前的观光休闲，必须要融入更多的体验性、参与性、互动性。

“踢遍重庆”以体旅融合的模式打造了民间足球+旅游的成功案例，走在同行前列。此次被评为精品项目的“踢遍重庆”超级联赛，早在2015年就有了雏形。2015年，来自重庆30个区县的业余足球人，齐聚一堂，围绕着“足球+旅游”，召开了“踢遍重庆”足球旅游论坛。同年在重庆范围内的比赛出行就达到60次。2016年，在没有任何经费的和支持的情况下，由重庆优联主办，各区县足球协会和机构合办的“踢遍重庆”超级联赛，全市各区县的参赛球队超过100支。

作为“踢遍重庆”多年来摸索的成果，2018年与江津区合作的“踢遍重庆·美丽江津”足球旅游研讨会系列活动无疑是最为成功的案例，也是整个体旅融合尝试的缩影。江津，四面山水，人文隽永，坐拥四面山5Ａ级景区、聂荣臻元帅陈列馆、中山古镇、塘河古镇、爱情天梯、西少林等丰富的旅游资源，还是全国知名的武术之乡、长寿之乡、花椒之乡、富硒之城……“足球+旅游”结合的体旅新产品、新业态，正是江津区旅游转型升级的好抓手。那次活动，受到了当时的重庆市江津区政府以及各级部门的高度重视和大力支持，体现了江津区政府的战略眼光。

通过区县赛、大区赛而最终晋级总决赛的8支业余球队，在江津进行了最后角逐。通过一系列在江津开展的活动，迅速吸引全国足球和旅游爱好者的眼球，增加了江津旅游景点的知名度和客流量，带来体育和旅游基础建设的投资者，着力为江津打造崭新的城市名片——足球之城。

作为民间体育赛事，总决赛现场超过五千人观看已是一个亮眼的数据，比赛过程采取多机位拍摄、无人机全程跟拍也是社会足球中少有的。

主办方与江津区足球协会，在赛事过程中安排了“旅游+美食”活动，参赛选手、家属以及全国各地到来的行业内嘉宾分别游览了中山古镇、聂荣瑧元帅纪念馆，并品尝了知名的江津酸菜鱼，足球、美景、美食完美地融合在一起。

与“足球+旅游”配套的增值产品，才是超乎“足球”和“旅游”本身价值的东西，真正让这个IP做到“1加1大于2”。来自全国各地的体育企业向江津区多所学校进行了公益捐赠，全国各城市足球协会、机构与江津四面山风景区现场签订旅游协议。江津区发展足球事业及“足球+旅游”的融合，由此被最大化地推向了全市和全国，覆盖人群超百万。

“足球+旅游”的模式所带来的城市营销效应，其实远大过了单个IP。在重庆，江津区已然成为了“足球+旅游”IP的先行者，也为“踢遍重庆”超级联赛主办方重庆优联开辟了一条新道路。

系列精品项目蓄势待发

2014年，重庆优联获得市体育局、市民政局认可，成为重庆市民间非营利社团机构。至今，重庆优联举办社会足球赛事超过一万场，参赛人次达到三十万以上，俱乐部影响力辐射全国，成为中国社会足球组织的佼佼者。在“足球+旅游”类活动的筹备与组织上，重庆优联已经拥有了6年的经验。

从2016年开始，首届“踢遍重庆”超级联赛开赛至今，已吸引了全市全国超过两百多支球队的参与，通过层层赛事晋级，产生更多的异地交流。同年，重庆优联也向全国发起了“看一场中超、吃一顿火锅、踢一次比赛”的号召，到目前已有五十多支来自陕西、山西、福建、湖北、广东、贵州、云南、浙江等城市的成人或青少年球队来重庆进行足球交流，主办方对来访的球队进行了食、住、赛、游的安排，特别是来到重庆著名的工业旅游地“火锅工业园”，让外地的朋友更加贴近地了解和接触重庆的火锅文化，得到了行业内广泛好评。

与此同时，社会足球与青少年足球同步进行，在全国多个地区广泛开展赛事。2016年以来，重庆优联每年暑寒假举办以“踢遍重庆”为主题的足球冬夏令营，在重庆各区县轮流举办，提高青少年的自理能力、集体精神和足球水平，培养青少年热爱家乡的情怀。目前已举办了“踢遍重庆·美丽万盛”、“踢遍重庆·美丽石柱”等冬夏令营活动。2019年，以“踢遍重庆 美丽渝北”为主题的央视风云球王U9青少年足球赛，吸引了全市16个区县的球队参加，小队员们在参加比赛之余，更了解了渝北的风土文化、美食美景。总决赛得到了电视全程直播，比赛过程穿插渝北文旅推导片，这在中国社会足球历史上也是极少的案例。

在“踢遍重庆”超级联赛第一站打响之后，2019年上半年，赛事落户重庆丰都，丰都县当地文旅及体育主管部门以及名山集团，给予了赛事很大的支持，而这届赛事也是一个新突破，将参赛范围扩大到整个西部地区，最终来自贵阳、乌鲁木齐、西安、重庆的四支队进入到了最后的决赛。所有球队在比赛之余游览名山景区，了解中国传统文化。

作为纯草根IP，“踢遍重庆”一路走来并不容易，项目在2019年迎来新的转折，在重庆优联与九龙坡区足球协会的深度合作下，得到了九龙坡区体育局的大力支持，着力打造“踢遍重庆”超级联赛的品牌，在今年10月成渝体育发展联盟暨第五届重庆市体育旅游产业发展大会评选中，赛事IP最终在川渝精品赛事地图上落户九龙坡。

在疫情平稳向好的过程中，不论是社会足球还是旅游产业，都逐渐在复苏，从2020年下半年至今，重庆优联在社会足球和青少年足球的办赛上，已经实现了“踢遍重庆”走出重庆的大举动。今年7月底在湖北举行的“踢遍神州·美丽恩施”全国青少年超级联赛，就有全国20个城市的八十多支球队九百多名青少年足球队员参与，以赛带游，让孩子们了解了土家族的风土人情。

重庆优联打造“踢遍重庆”超级联赛的基本模式，是通过当地政府牵线搭台，组织“以赛带游”的足球交流，邀请更多来自全国各地的业余球队和青少年足球俱乐部来到地方进行文化和体育的交流，通过各地体育局、旅游局联动达到“足球+旅游”的立体融合，为地方或景区打造赛事IP，促成城市营销，拉动消费；为有条件的地方或景区建立青少年足球旅游计划，并打造冬夏令营文化；为地方或景区规划“体育+旅游”类高峰论坛、讲座、明星赛等；促成企业客户资源选择景区成为拓展及活动目的地；赛事常态化并成为地区名片，吸引更多大型商家及全球广告资源，成为足球旅游全国标杆；促使景点和赛事IP获得投资和融资，提升赛事造血功能。

重庆优联打造的“踢遍重庆”超级联赛，计划从明年起在大重庆范围内建立多个与旅游景点或文化活动相关的足球赛事站点，带动多个区县经济和提升区域形象，另一方面为全国社会足球爱好者提供一个有延续性、让“一轮游”变为”年年游”、增加导流频次、突出区域特色的“足球+旅游”的精品赛事。与志同道合的区域职能部门共同打造区县旅游景点赛事IP，目前已有多个区县和旅游景点表达了合作意向。

重庆拥有丰富的旅游资源，也是全世界旅游增长最快的城市之一，“足球+旅游”的新模式，通过几年以来的实践，在重庆市体育主管部门的大力支持下，已经证明，无论是足球通过旅游业态来构建体育的商业模式、延伸和实现体育产业的价值，还是旅游通过足球赛事的巨大影响力吸引旅游人口、提升旅游产业的价值，实现足球乃至体育和旅游的产业融合，无疑都会是一件双赢的事情。

未来，“踢遍重庆”计划在重庆全域打造四站或更多的常态赛事，在四季中选择重庆时令最美的景点所在区县进行比赛。如春天在酉阳举办“桃花源国际足球邀请赛”，夏天在武隆举办“仙女山五人制足球争霸赛”，秋天在巫溪举办“红叶杯国际足球大奖赛”，冬天在南川举办“金佛山雪地足球五人制”。吸引全国的球队到访重庆各区县，设计总排名积分，让更多球队为了这一赛事的年度大满贯而纷至沓来。​​​