唱吧还唱得动吗？

距离唱吧又双叒叕传出上市消息已经过去了一个多月，风平浪静。

这个甫一面世曾经和微信比肩站在年度增长最快APP的位置上，后来又被新秀后来居上且越甩越远，被评论为“跟不上时代”的在线K歌头部软件，上市之路更是多舛。

曾经的行业独角兽，打开了在线K歌万亿市场的唱吧，到底都经历了什么？

上市之路坎坷多舛

5月30日，唱吧在官方微博官宣了品牌代言人迪丽热巴，并附上了一段迪丽热巴拿着唱吧小巨蛋麦克风的短视频。

这条微博数据非常好，4万多评论，30多万转发，尤其有唱吧日常微博评论经常只有两位数的对比之下。

当然，我们都知道，这流量并不是冲着唱吧来的，唱吧本吧已经很久没有这样的热度了。

5月31日，唱吧发布了新款K歌硬件产品G3麦克风，这是唱吧音箱麦克风系列的最新产品，在很多功能和工艺上都做了升级。

相比于这两个消息，在G3麦克风发布会结束后，唱吧创始人陈华透露的消息才是真的重磅：目前唱吧已经签署上市辅导协议，未来将在创业板上市。这也是对今年年初就被披露的上市的一个进度告知，1月12日，北京证监局公告了唱吧首次公开发行A股股票并在创业板上市辅导基本情况表。

这已经是唱吧再再再再一次宣布发起对二级市场的冲击了，从2015年到2021年，从美股到A股，唱吧的IPO之路走得坎坷又纠结。

最早是在2015年，那时的唱吧风头正劲，趁着D轮4.5亿元人民币融资的势头，开展了赴美上市计划，这是唱吧首次冲击二级市场。

图片来源：天眼查

但受到当时整体形势的影响，赴美上市的中概股大多破发、腰斩，还有30多家互联网企业宣布私有化，唱吧但因估值过低，最终停下了赴美的脚步，并在同年拆除了VIE结构，准备回A股借壳上市。

据说，2015年11月，创始人陈华当时直接在朋友圈说“有谁认识好的A股壳公司推荐下哈”，虽未成功，但足见唱吧对二级市场的热忱。

2016年，唱吧开始准备冲击A股，这次又有融资加持，何炅、汪涵、谢娜这几位明星投资人将唱吧衬得blingbling，唱吧与中金公司签署辅导协议，拟在创业板上市。辅导两年后，唱吧却迟迟未提交招股说明书，导致这次上市不了了之。

图片来源：天眼查

虽然具体原因没有披露，但唱吧明显没有放弃。2018年，唱吧紧接着又开始接受中金公司的上市辅导，这次辅导为期一年半，中金公司认定唱吧符合上市资格，将开启IPO准备工作。这意味着当时的唱吧在A股创业板上市已经进入了最后的倒计时，但出于不知道是什么的原因，这次IPO又以不了了之告终。

此后唱吧上市的相关事项似乎也沉寂了下来。

一直到今年年初，唱吧重启了上市相关事项，并在5月底讲了一下进度。

如今2021年已过半，关于唱吧上市的消息却寥寥，今年能不能看到唱吧敲钟，还得打个问号。

互联网的传奇APP

在上市这件事上折腾纠结了六年之久的唱吧，也错过了很多事。

或许有人还记得唱吧曾经的辉煌。

2012年5月，唱吧产品上线，首日注册用户人数就突破10万，第五天，唱吧登顶AppStore中国区，用户破百万仅用一周。

这个数据即使放在今天，也是互联网的传奇。

唱吧的定位是一个基于音乐内容的专业K歌平台，将线下K歌的行为搬运到了线上，对整个线上K歌行业都具有破冰意义，很多用户的观念和行为从此开始发生改变，它也成为当之无愧的行业独角兽。

当年有媒体评选出了年度成长最快的产品榜单，两款产品上榜，唱吧和微信。

唱吧创始人陈华之前有两段职业经历，酷讯网CEO——酷讯网鼎盛时期的梦想是成为第二个百度，做综合性搜索的巨头，却没有经受住08年经济危机的打击而昙花一现，CEO陈华也因与投资方分歧而出走。

另一个则是2009年入职阿里巴巴，依旧是从事搜索行业，但他也没有在那里呆很久，就选择了创业。

2013年10月，意气风发的陈华在北京世贸天阶召开的年度盛典大会上宣布了唱吧注册用户量突破1亿的消息，月活达到了3000万，且这些数字还在持续增加。

那时的唱吧风光无限，整个市场上无人能与之一战。陈华说，唱吧要围绕音乐社交做一个中国甚至世界上最牛的音乐生态型公司。

初期的唱吧开放了多个社交平台的账户登录以方便用户注册，同时也可以方便用户将歌曲一键分享到其它平台。

尤其是微信，早期的唱吧和微信有着深度的合作，2012年，两个增长最快的APP举办了线上K歌大赛，“一起微信，一起唱吧”。这是一场双赢的合作，唱吧为微信增加了趣味性和可玩性，微信的社交属性为唱歌导入了巨大的流量。

2014年11月，唱歌用户数量突破2亿。然而同年，腾讯的亲儿子全民K歌上线，唱吧失去了来自微信的裂变，眼睁睁地看着如日中天的鹅系产品们将流量灌进了这个后起之秀。

虽然这个后起之秀创立之初的目标就是行业老二，并没想过自己可以对唱吧这个传奇进行反超甚至压制。

2016年5月，唱歌用户规模超过3亿，活跃用户约3500万人。

2016年对唱歌来说是非常重要的一年。大部分人提到这个疯狂上升的产品数据时，这一年的数据被当做一个分界线；这一年，是美股转战A股的唱吧正式开始了在国内折腾上市的开端；这一年，是唱吧公开披露融资信息的最后一年，是3月17日的E轮。

这一年，全民K歌对唱吧实现了反超，并开始把这个昔日偶像甩在后面。

“跟不上时代了”

2016年12月，全民K歌宣布注册用户总量破3亿，登顶移动K歌类APP榜首，在线K歌行业从此迎来了一个新的老大。

全民K歌背靠鹅厂，财大气粗，微信生态带给了全民K歌与众不同的用户生态：庞大的中老年用户群体。去年鲜姐写全民K歌涉黄事件的时候聊过这个，这里不赘述了，有兴趣可以去看看《涉黄的全民K歌，还能闷声发大财么？》，从第二部分开始。

说回唱吧，我们看看最近两年的数据，会发现它不仅没有赶上，差距反倒越拉越大了。

根据艾瑞数据显示，截至2019年12月，唱吧月独立设备数为4647万，而全民K歌为1.7亿左右，是前者的三倍。据比达数据，今年3月全民K歌的活跃用户数已在行业中大幅领先，月活用户数已达13543.8万，而唱吧则位列第二，为3037.3万，酷我K歌、天籁K歌和唱鸭分列3-5位，月活用户均超300万。

反正就是，对比惨烈。

除了全民K歌，在线K歌行业迎来了很多的后起之秀，他们很多都背靠大厂，和全民K歌一样有过硬的靠山。唱鸭、鲸鸣、音街、小森唱、音磁、直播K歌、朋友KTV... ...每款都各有特点，还大多设置了激励金，努力抢占用户心智。

相比之下，唱吧的产品迭代就有点不够看了，甚至闹出了抄袭唱鸭弹唱功能的丑闻。

简略说就是唱吧被指抄袭唱鸭，唱吧说唱鸭碰瓷，唱鸭直接发函，而且两个功能和UI确实蛮像的... ...图片来源：柴狗夫斯基《唱吧，你就是音乐app界的拷贝忍者卡卡西？》

主营业务遇挫，那唱吧在干什么呢？最牛的音乐生态型公司不做了吗？

普遍的观点是，唱吧接连错过风口，跟不上时代了。

其实不然，唱吧布局过很多副线，但可能是囿于上市愿景，唱吧一直比较保守。

2014年，唱吧做了手游，2015年推出了一款“炮炮兵团”的游戏。说完这个名字大家就知道结局了。

有意思的是，把KTV搬到线上的唱吧又去投资了线下KTV，传统的麦颂和那种商场里常见的miniKTV咪哒。唱吧曾希望麦颂五年开出2000家店，但现在传统KTV什么状况大家心里也都有数。迷你KTV也不只是唱吧一家在投，全民K歌搞了友唱，还有其它一些品牌都觉得这事有的赚，竞争不比线上轻松。

千播大战的时候唱吧也曾涉足直播，“火星直播”还算是个叫得上来的名字，但因为战略相对保守，最终淹没在滚滚车轮下。不过在一些采访里，陈华虽然承认保守谨慎，但也不觉得激进才是对的。

“其实，我们直播业务做的很早，目前直播给我们带来的整体营收也非常可观。但我认为那些质疑我们没有All in 直播的人是错的，我认同直播它是一个很好的变现手段，但它不一定是最好的用户产品。”“单纯的直播产品能吸引多少流量和用户呢？”

直播这是赚到了钱，短视频则是彻底错过了，没抓住风口，等反应过来的时候快手抖音的用户加起来已经有7亿了。

唱吧也在改变，比如更大胆的花钱——据一些报道，唱吧并不缺钱，现金流蛮健康的，就是不太敢花。而且在2016年后也有一些融资，但没有公开披露。

也有做得好的业务线，唱吧的硬件成绩就不错，就开头热巴拿的小巨蛋，2014年就开始布局这条线了。

我们公司电梯里的广告，还有视频版，有点吵

陈华曾透露，“目前唱吧的营收主要来源于唱吧软件的打赏以及小巨蛋等硬件产品的利润，两条营收线的比例基本持平。”结合“不缺钱”来看，那就是硬件卖得非常好了，能撑起半壁江山，是唱吧一个真的增长极。

唱吧也从卖录音麦克风发展到了卖带蓝牙耳机的麦克风——这是市场空白，唱吧智能硬件副总裁叶志伟称，音箱麦克风某种程度上是蓝牙音箱的替代者，既能够满足用户唱歌的需求，也能当成蓝牙音箱使用。

据报道，目前唱吧音箱麦克风类的硬件产品在天猫上的市场份额达到七八成。据唱吧最新618战报显示，小巨蛋音箱麦克风系列继续狂飙猛进，蝉联天猫京东麦克风品类TOP1；唱吧硬件产品在2020年天猫双十一销量上刷新记录，排名天猫影音行业第八名。

去年1月，唱吧宣布了一个新目标，做泛音乐内容平台，不再执着于K歌，而是做一个内容发布平台、流量智能分发平台、内容激励扶持的闭环。

界面新闻报道，唱吧下半年还将推出一个子品牌“小唱”，瞄准四五线城市人群，提供入门级的产品，主打性价比路线；在软件方面正在推出一些面向中老年和00后的K歌新产品。

唱吧还没有放弃，无论是上市，还是夺回阵地。

官宣品牌代言人那天，唱吧也更新了LOGO，换掉了从2014年开始使用的字标。

图片来源：标志情报局

虽然没有大厂的雄厚背景，但唱吧这些年自己打拼下来的音乐人资源还是很可观的。

几度错失风口，行业竞争加剧之下，无论是冲击资本市场还是创新业务和产品线，唱吧，非常需要一个新的开始。