红豆集团：举办“红豆七夕节”继承和弘扬传统文化

再有几天就是我国传统的“七夕节”，如今“七夕”已经被很多人当成西方的“情人节”一样的节日了。这是传统节日的现代复活和复兴，也是传统文化的继承和弘扬，更是文化自觉和文化自信的生动彰显。

说到七夕节，笔者不由想到中国红豆集团，这家企业20多年如一日举办“红豆七夕节”活动，笔者受邀参加过多次“红豆七夕节”活动，被红豆集团周海江先生继承和弘扬传统文化的执着精神深深感动。

从“乞巧节”到“中式情人节”，这一过程的时间轴绵延千年，从中看传统文化的继承和弘扬，更能直观感受到像红豆集团这样具有高度社会责任感企业坚持弘扬传统文化的重要现实意义，也正是因为有许许多多红豆集团这样执着弘扬传统文化的“布道者”，才有中华传统文化的代代延续传承、发扬光大。

七夕也称作“女儿节”，自有一种婉约、浪漫的气质。除了源自牛郎织女的爱情故事，七夕不只“有情”，还有乞巧、晒书，女拜织女、男拜魁星等充满期待的祈愿仪式。作为2006年第一批被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录的传统节日，千百年来“七夕”既承载了传统文化对天地星辰的哲学崇拜、又饱含了人们对美好生活的不懈追求。

从古至今，七夕的民俗活动都是丰富多元的。有充满神奇色彩的，相传在七夕当夜待在葡萄架下能听到牛郎织女相会的悄悄话;有针对性较强的祈愿习俗，如穿针乞巧、喜蛛应巧;还有拜织女、魁星星辰以期圆满愿望的……这些带有仪式感的民俗传统延续古老的文脉，讲述着成人世界的不老童话。

节日是世界各地的人们为适应不同的生产和生活需要而共同创造的一种民俗文化，是人类民俗文化的重要组成部分。5000年悠久灿烂的中华文化，最终沉淀成为一个个特定的节日，它所蕴含的是我们文化最精华、最宝贵的部分。因此，了解传统节日，是了解我们的历史文化最好的，也是最快捷的方式。

今天，我们应该重温古老七夕的丰富文化内涵，更加深刻地了解七夕文化的古今嬗变，更加坚定我们的文化自觉和文化自信。

对美好爱情恒古不变的追求

东晋葛洪的《西京杂记》中，有“汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟楼，人俱习之”的描述，这是文献中最早关于“乞巧”的记载。随着时代发展，穿针乞巧、投针验巧、拜织女、吃巧果、接露水等习俗渐渐丰富了“乞巧”的形式和内容。

相较于崇尚“金榜题名”“衣锦还乡”的男子而言，“巧”是古代女子能安身立命的基础技能，也是贤惠能干、持家有道的代表。神话中的织女正是此中翘楚，作为天上的仙女，人们拜织女祈求获得相应的技能加持，正是勤劳的人们对美满生活的向往和追求。

除了乞巧，跟牛郎织女有关的“感情”线也是七夕一个重要的主题。“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”，受牛郎织女爱情故事的影响，自古以来有关七夕的诗词，一字一句总关情，“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”——从惊鸿一瞥到两情相悦，再到情感日常，古人有关“感情”的智慧总有一种彻悟的洒脱，稠浓而热烈。浪漫，这是人们对美好爱情恒古不变的追求。

七夕传统文化的古今嬗变

从传统乡土社会发展至现代化社会，古时“心灵手巧”的美德，现在已经不是唯一评判女性优秀的标准。“心灵手巧”在现代社会有了更丰富的表达和外延，男女平等是现代文化的重要标志，女子与男子一样在社会中打拼奋斗，通过努力获得认可，在经济和精神上获得独立。 “乞巧”的社会功能逐渐弱化，在与现代生活的融合中，“乞巧”更具有一种象征意义，此时，七夕的爱情元素被放大，七夕节中的爱情表达更加丰富。

受外来文化的影响，西方文化节日的普及成为现代社会经济全球发展的文化产物，也成为了现代人生活的日常。相对于被商家等各种因素推波助澜的西方情人节，七夕文化在不断继承弘扬中，传统文化的魅力对现代人越来越具有吸引力，“中式情人节”的在潜移默化中水到渠成。

传统文化的延续发展需要活化的生活基础，作为国家级非物质文化遗产，传统七夕的文化内涵在社会发展变迁的中发生嬗变，使传统七夕文化的生命力历久弥新。

传统文化的现代复兴

今天，在信息技术的突飞猛进中，在互联网、物联网、大数据、智能化等带来的社会生活巨变中，传统节日也需要与时俱进。此时，我们更加需要创新现代过传统节日形式，用丰富多彩、健康向上的现代形式过好传统节日，让传统节日本身的仪式感与现代生活对接，使人们在自然而然中过传统节日，由此让传统节日充满人气，发扬光大。

2020年七夕节，京东大数据显示，七夕前一周，相关搜索环比增长280%，其中最多搜索的是“礼物”“巧克力”“送男/女友”等。据《深圳新闻网》报道，在七夕之际，带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎，销售额同比增长53%，同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等，均有4成-5成的增长。

面对西方情人节的盛行，七夕“中式情人节”的兴起，不仅是传统文化的一种回归，也充分表明传统文化的旺盛生命力。不只是七夕，清明、端午、中秋、春节等传统节日，我们都应在传统文习俗与现代文明的对接中，传统文化与现代生活的融合中，充分尊重它既有的优秀传统和文化，与时俱进过传统节日，通过形式各异、丰富多彩的现代形式过好“我们的节日”，坚定我们的文化自觉和文化自信。

七夕快来了，今年你打算怎么过呢?今年是红豆集团连续21年举办“红豆七夕节”系列活动，小编特别推荐，8月14日晚间19:30，红豆集团第六次联手央视独家特别呈现七夕特别节目“爱自有光”将在 央视综艺频道播出，晚会有多位明星大咖共唱七夕浪漫情。

看晚会，过七夕，送红豆，妥妥的浪漫。(红轩)