“买热搜”系资本操纵舆论？新浪微博垄断地位或动摇

时至今日，新浪微博的影响力距其巅峰时期已经下滑了很多，但其热搜排行榜仍然是网民了解信息的重要窗口。一旦微博热搜排行可以被人为操纵，其负面影响不可小视。

新浪微博热搜数万元可买，资本操纵舆论？

近日某吴姓男艺人的话题霸占新浪微博热搜前排位置，由此再次引起了新浪微博热搜可人为操纵的质疑。例如该男艺人被几乎一边倒的指责，但其声明却有800多万的点赞，数据显得很不真实。

根据微博官方的解释，热搜榜排序是系统根据搜索热度、相关话题讨论参与度以及搜索结果页微博的互动情况，综合判断进行排序的。但据《南方都市报》报道，实际上有两个可以花钱上热搜的方式，一种是通过新浪微博官方广告体系购买，但是其后缀带有“商”或者“荐”等标识；另外一种是通过营销机构“冲榜”，即通过设计热搜词条，并联合大V发布和炒作特定内容，让更多“网友”参与推起讨论，最终冲上热搜。

据悉，热搜“冲榜”背后已经形成了一条成熟的“热搜买卖”灰色产业链，且这个产业链已经持续运转了数年之久。某传媒公司报价只要5.5万元就能冲上微博热搜前三。此外还有其他不同公司报价，但价格都在数万元之间。

新浪微博方面曾明确表示，微博不提供任何“刷热搜”服务。但在实际操作中，新浪微博还是开了“口子”。

据《财经》E法引用业内人士的分析表示，新浪微博热搜有一些隐形的广告位属软广，没有“荐“字等标识。部分艺人还会与微博建立长期合作机制，获得一些上榜的‘便利条件’。对一些长期合作的“大客户”，新浪微博也会有相应的政策。

此外，新浪微博也有专门负责人工审核热搜话题的部门，这就让话题通过的标准变得“灵活”起来，对一些与微博有合作的艺人或品牌‘灵活设置标准’。这就是部分艺人无论做什么事，都特别容易上热搜的原因。

时至今日，新浪微博的影响力距其巅峰时期已经下滑了很多，但其热搜排行榜仍然是网民了解信息的重要窗口。一旦微博热搜排行可以被人为操纵，其负面影响不可小视。

浙江省公共政策研究院研究员高艳东分析表示，“买热搜”的实质是资本操控舆论的表现，也是热搜泛娱乐化的直接原因。热搜产业链的负面影响是显而易见的，比如会导致热搜内容趋向低俗，引发道德滑坡，加剧信息茧房效应，散布不良价值观，影响媒体业的健康发展。

新浪微博垄断地位或被动摇

尽管部分网民对微博的意见很大，也曾因为存在传播炒作导向错误、传播以未成年人为主角的大尺度图片和视频、大量存在诱导未成年参与应援打榜等不良信息、违规搜集用户信息等原因多次被批评。但因其在微博领域的垄断地位，无碍其继续大行其道。

但如果有新的平台出现，部分网民或选择弃新浪微博而去，动摇其在微博领域的垄断地位。

据企查查信息显示，近日腾讯科技（深圳）有限公司再次申请注册微博”商标，国际分类为“38-通讯服务”。腾讯或重启腾讯微博。

目前新浪微博内容生态呈现非常明显的“娱乐化”特征，明星八卦、影视综艺内容占据了微博内容最重要组成部分。很多明星为了流量及流量背后的经济利益，通过水军等方式大量炒作娱乐话题。

这些内容虽然活跃了新浪微博的平台话题，也留住一部分饭圈粉丝，但是对其他内容和网民人群造成了挤压效应。新浪微博因此内容生态恶化，用户体验欠佳，可以说新浪微博目前的垄断地位并不是因为其有多好，而是网民没有其他选择。一旦有新的平台出现，新浪微博就可能面临着分流和竞争力下降方面的压力。