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在东京奥运会即将开幕之际，国际奥委会TOP赞助商丰田宣布放弃投放与东京奥运会相关的电视广告。丰田汽车现任社长丰田章男等高管也不会出席7月23日的奥运开幕式。
丰田汽车发言人对此只是简单表示，到目前为止奥运会出现了“各种各样让人无法理解的事情”。有消息称，丰田的一位高管曾私下抱怨说：“关于东京奥运会的很多信息，我们居然都是通过媒体获得的，赞助商被当成什么了”。
过去这一年多的事情，由于疫情导致东京奥运会被迫延期一年举办，且最终绝大多数比赛都将空场举办。丰田作为最顶级的赞助商，却未能从官方途径及时获得信息通报。比如，开幕式计划再度压缩出席人数，从此前预计的一万人可能会压缩到一千多人，而赞助商邀请的贵宾将不再获准入内，这让很多赞助商有些措手不及。
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