不要把家电市场描绘的太恐怖，成熟期的市场没有激情很正常

【导读】 今年乃至未来的家电市场走势平稳是大概率的。虽然，走势复杂，竞争多变，但就行业而言，局面并不可能恶化，成熟市场就是这样。所谓活不下去的，本就是应该被淘汰的。

望博斋主||撰文

国内现代意义上的家电市场，从步入起步阶段至今要有近40年的历史。40的历练，大浪淘沙，能够生存下来的主流品牌，基本上都是规模企业。家电行业各个品类的头部企业，没有哪一个至今还在为生存而战。

看一个行业是要看主流企业或品牌，家电行业发展至今格局已经成型稳定。每个细分行业头部品牌就那么几家，已经形成了抗击市场大风大浪的能力，不是说市场有个风吹草动就能威胁到他们的生存，这也太看低我们家电企业的整体实力了吧！

至于那些抵御不了风浪的企业，该倒的就让其倒下吧！俗话说的好，沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春！

壹

有观点把当前市场看得比较差，是在拿今年的618市场平淡说事。其实，今年618平淡是有原因的，并不是因为行业衰退了，行业局势恶化了，厂商似乎感受到今年618少了热闹和血拼的场景，显得有些平淡无奇。

事实上，今年上半年最大的电商大促618确实有些沉寂，各个平台高调营销几乎没有了，各个品牌借势促销的活动也少了。商家开始多平台低调运营，直播带货天天有已不足为奇，抖音快手带货已是常态化。原因很简单，那就是监管层对电商行业踩下了刹车。

自从监管层反垄断以来，618是首个大型市场节点，平台、商家以及用户都开始回归理性。特别电商平台都比较谨慎，以往的那种狂热和浮躁收敛不少，对厂商的角力的重心发生改变，从打压要资源向服务、规范转变。

在这种情况下来看行业，并不是行业不行了，而是更加理性和务实。以往，电商平台过度内卷，商家投入资源参与活动基本上都是赔本赚吆喝。现在，厂商更看重长久持续发展，看重品牌建设，看重私域流量。这岂不是回归理性的好事吗？

贰

事实上，一个行业跟人一样，也是有生命周期的。小的时候、特别是年轻时期，特别活跃，有激情。到了中年就得沉稳，有内涵，也就不可能像年轻时那也活泼。这是人基本的生长情况，不同年龄段有不同的展示。

其实，行业、企业发展也是这样。成长期异常活跃，今天爆发一个这个，明天爆发个那个。包括激烈竞争下的行业洗牌，这都不足为奇。进入成熟期，就不会有这么多的爆发了，沉稳做好自己就好。行业格局稳定后，哪能动不动就生死的。

相对平稳发展是未来家电行业的常态。在这样一个市场环境下，企业就是要通过不断地创新，包括产品和营销的创新来推动发展。重点是产品的迭代和创新，通过创新的产品来创造需求，或许在存量中还能有增量出现。

从这个意义上讲，成熟市场就是一个相对平稳市场，没有早期的那种激情也是很正常！

叁

家电行业现在进入成熟期，行业总体规模已经贴着天花板前行，规模继续高增长的难度已是很大。规模扩大只能是存量品牌之间的此消彼长，抢夺市场份额的话竞争必然会加剧。因此，通过创新激活新的需求来重新洗牌，是企业争夺规模的首要途径。更重要的是跨界寻求新的增长空间。。

对家电行业看空没有必要，毕竟家电现在是生活必需品，哪家居家过日子少得了家电品。不错，一些家电品生命周期到了应该淘汰，但又有新的产品出来进入新的生命周期。只有人们还需要生活，生活必须品就少不了，行业就得存在。

那些寻死觅活的观点，是针对那些不适应这个时代的人而言。对于家电行业的头部企业来说，只要顺应时势，不断研发适合现代人需求痛点的产品，怎么会有生存之虞呢？

况且，现在的家电头部企业都已经是综合性企业，很多已经跨界到其他领域寻求增长，家电只是他们的基本盘而已。君不见，家电企业开始涉足汽车行业的传闻不在少数，岂不就是证明了这一点吗！

可谓，东方不亮西方亮，黑了南方有北方！国内有足够大的市场需求，否则为何要提内外双循环呢？