观夏、蕉内、永璞咖啡……新锐国货品牌凭什么硬起来了！

从何时起，大家开始意识到国货品牌、新国货对于国人的重要性了？

是旺旺、六神、大白兔、特步等一系列老国货品牌开始与其它品牌联名、跨界、创新？是后疫情时代促使直播行业迅速崛起，带动国产品牌在国内出圈？还是因“新疆棉”事件，让国内消费者开始意识到重视国货品牌的重要性？不论其真实原因是何处引起，只知道现在的国货品牌以及新锐国货品牌开始以迅雷不及掩耳之势，迎来了它们的高光时刻。

近期，通过信息量满满的各媒体平台，了解到观夏、蕉内、永璞咖啡、躺岛……这些新锐国货品牌正在不声不响冲进消费者视野。

深度了解后才知道它们已经在各自行业领域做出不俗成绩，并且在产品设计理念，品牌创立初心上都有自己独特观点和见解，完全符合Z世代消费者多变的性格以及对高颜值的追求。接下来为大家一一分解这些新锐国货品牌是如何硬核起来，受得广大网友喜爱的。

01

观夏tosummer

观夏与国内香氛品牌“气味图书馆”一样，都是专注“香氛”行业。类目相同，品牌理念以及对“香”的理解却各有不同。气味图书馆是以“串联气味与记忆”的方式来调制香水的品牌；观夏却是专注于东方植物调的小众原创香薰品牌，运用东方人熟悉的植物成分，天然植物作为香的来源调香。

都是国内香氛品牌，对“香”的理解和对产品的定位却有自己一套产品制作原则。同时，这也满足Z世代消费者对选择产品，提供了多样性，找到独属于自己的那款“香”。

此外，观夏有着它比较特别的售出方式，据观夏tosummer官微了解，只在VX官方品牌店铺，每周四晚八点上新，无淘宝，无其它任何电商渠道，并且每次上新都是限量销售，手慢则无。对此，网友对观夏的评价就是趋之如鹜。

每款产品都有各自的产品释解。例如晶石情绪香薰、四季情绪香薰、失重香插、香薰蜡烛、乳木果香膏、“纯萃时代”百分百植萃香水、三重茶香水各个产品类目都有各自的调香解读。但它们都离不开一个共同的解读——东方香。

不管产品是何种模样，香味是何种植物萃取，都离不开观夏始终专注的品牌理念「专注做好原创东方植物香木」。

除产品外，产品设计上也融入了东方元素，例如，古人常用的「炉煮焚香」手法、中空瓶造型工艺技术，都在诠释“经典东方，东方经典”的重要性。

用东方文化讲述品牌故事与内涵的观夏，相信通过它秉持一贯宁缺毋滥销售风格和制作原理，圈粉无数指日可待。

02

Bananain蕉内

蕉内以没有缝制标签，把标签印在内衣上而走出了品牌特立独行的风格。加上“新疆棉”事件后，更是将国货品牌推上了高潮，以至于让众多明星开始发微博支持新疆棉以及支持国货品牌，为国货发声。

同时，也是自此之后，开始知道国货内衣品牌里还有一个隐藏的黑马——蕉内。

6月5日，蕉内首支代言人TVC推出，周冬雨代言蕉内的消息，再一次将蕉内品牌聚焦在大众眼前。截至目前，#周冬雨代言蕉内#微博话题阅读2.6亿，讨论14.6万。

微博话题数据截图

蕉内家居服的设计以简约时尚舒适为主，用最简单的设计贴合人体最舒服的状态，是品牌给用户最亲密贴心的关爱与呵护。

五四青年节蕉内推出一支《底线》品牌片，由蕉内两位创始人一起为新国货底线宣言，希望为更多普通人画出一条底线，过上更体面的生活。

同时，还以话题#为新国货画底线#联合其它同为新国货品牌发声，缔造出「新国货联盟」主题，让不同领域不同行业的新国货，用独特的设计、创新和作品去证明自己，为国人的生活画出一条更高的底线。

据家居生活品品牌蕉内官方数据显示，今年618期间，蕉内全渠道总成交额超过1.8亿元，获天猫内裤、袜子双类目冠军。

除了蕉内，主打无尺码新锐内衣品牌Ubras在618期间同样靓眼。在618淘宝天猫累积预售额榜单上，占领榜一位置，可见这对于整个内衣家居服饰行业来说，传递了一个醒目的信号——得女性者得天下，内衣品牌正在以新人换旧人的方式，潜移默化吞噬以性感为设计理念的品牌。

03

永璞咖啡

新国货品牌在外观设计以及产品理念上，总是给人呈现一种高颜值，设计独特的既视感，这种既视感看上去又特别符合当下Z世代对产品追求的潮流趋势，不论是主打便利、时尚、设计美感来说，从它们身上都能看到应有尽有的样子。

永璞咖啡就是这样一个具有高颜值又独具产品设计风格的品牌。

一开始对永璞咖啡并没有过多的认识，直到深度了解后才发现，永璞咖啡已经在国内咖啡市场活跃许久，网友对它的评价也是赞扬声不断，如：高颜值、好喝、包装深得我心等等。

专注IP的永璞，已与400多个品牌联名，例如梵高博物馆、植选、乔杉……

近日，永璞咖啡携手寻找独角兽，带来石端正动物咖啡师系列盲盒。开始朝盲盒系列靠近的永璞，紧跟Z世代消费者购买痒点，迎合时下潮流趋势，以年轻人追捧的拆盲盒玩法，吸引消费者关注，相信不过多久国内咖啡品类里又会出现一匹黑马。

04

躺岛

躺岛是一个睡眠环境品牌，提供舒服实用、新鲜有趣的睡眠产品。

「躺岛」单听名字就对它产生好奇，躺岛在四川方言里释义很直白，躺岛=躺倒，形容休闲、休息、放轻松的意思。

5月中旬，躺岛邀请利路修担任品牌放轻松代言人。从品牌宣布利路修为躺岛代言人时，拍摄一支利路修躺岛躺倒大片，短片里呈现出的Rest 状态，一方面特别吻合代言人慵懒形象；另一方面又体现出躺岛品牌理念「自由睡着的睡眠环境，能够隔绝焦虑的情绪结界」。

深谙当代打工人竞争压力大，睡眠质量不好很容易引发诸多不适问题的躺岛，制作一系列躺着就舒服的放轻松产品，帮助打工人拥有一个躺着既舒服又能有好睡眠的产品，可谓是贴心满满。

设计出的两款产品「猫肚皮枕」在去年淘宝双十一占领销量排行榜TOP 1；「瓜瓜凉被」产品如名字一般，凉意夏被，舒适感满满。品牌独立产品设计，用自然+科技融合，只为消费者带来舒适体感，可谓非常符合当下年轻人对产品要求宗旨之一。

写在最后：

纵观国内新锐国货品牌可以观察到，每一个不同类目品牌，在产品设计以及对品牌理念上都有各自的想法与要求。不管是观夏对「东方原创植物香」的执着；蕉内的无尺码标签，只为提供女性消费者最舒适的体感，还是永璞咖啡艺术方面的造诣，不断创新的品质以及躺岛针对睡眠环境的贴心产品设计，都在朝着同一个方向前进——“只为消费者提供更好服务”。

同时，除观夏、蕉内、永璞咖啡、躺岛外，还有很多高颜值，注重品牌初创理念及产品设计的国货品牌，同样值得深入了解与关注。

作者简介：秋雨【广告行业】主编，广告行业资深人士，从事广告营销多年，获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。