捷豹路虎之豹变

近日，捷豹路虎公布2020/21财年（2020年4月-2021年3月）及第四季度（2021年1-3月）财报。其中，第四财季全球营收达65亿英镑，同比增长20.5%，息税前利润率(EBIT margin)显著提升至7.5%，创下近15个季度以来的最佳纪录。

在疫情尚未平息的这一年，捷豹路虎的业绩可用两个字来形容——惊艳。面对如此骄人的业绩，轱哥脑海中同样闪现出两个字——豹变。

大人虎变，小人革面，君子豹变。这句话出自《周易》。所谓豹变，是古人用豹变来形容君子的成长，通过不断地学习修养，最终成为成功的典范。

中国人对君子的称呼，恰如英国人眼里的绅士。来自英伦的豪华汽车制造商捷豹路虎，在中国市场找到了发力点，也正是得益于中国市场的突出贡献，成就了捷豹路虎的豹变。

中国市场带动全球业务增长

纵观整个财年，捷豹路虎全球销量达到439,588台，中国市场取得了111,206台的销量成绩，同比增长23.4%。其中，第四财季累计全球销量达到123,483台，同比增长12.4%。中国市场贡献尤为显著，同比增长127%。毫不夸张地说，是中国市场带动了捷豹路虎全球业务的增长。

后疫情时代，中国汽车市场是在全球最早恢复元气的，竞争的激烈程度也远胜于其他区域。在豪华车阵营，德国三驾马车BBA强势地位难以撼动，从而使得二线豪华品牌的竞争空前激烈。雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克、英菲尼迪等品牌为了抢占市场空间，纷纷使出了十八般武艺，而就在这样惨烈的竞争中，看似不显山不露水的捷豹路虎，它的业绩增长幅度却让竞品们震惊。

对此，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国首席执行官及总裁潘庆先生表示：“过去的财年是极具挑战的一年。即便如此，在与所有中国经销商伙伴共同努力与付出之下，我们取得了后疫情时代极具含金量的成绩。捷豹路虎在华市场的快速恢复以及快速提升，不仅为全球的销量业绩做出巨大贡献，也印证了中国正在成为捷豹路虎‘重塑未来’战略的引领者与推进器。”

新产品和电动化是快速发展的两翼

对汽车厂家而言，说一千道一万，销售数据是关键，而提升销售数据的核心还是产品——产品是1，其他都是这个1后面的0。

纵观本财年，捷豹路虎持续提升的业绩表现，不仅得益于稳步复苏的销量成绩，新产品的有序投放和电动化战略也是表现提升的重要因素之一。

本财年，捷豹路虎接连推出多款具有独特魅力和搭载前瞻科技的新车型。作为最重磅的产品，全新路虎卫士（参数丨图片）本财季全球销量达16,963台，全年销售45,244台，持续获得全球市场青睐。

在今年的上海车展上，捷豹和路虎品牌携多款重磅车型震撼亮相，实力呈现新现代豪华主义的独特魅力和与生俱来的英伦风尚。

其中，豪华运动商务轿车全新捷豹XFL上演全球首秀。备受关注的全新路虎卫士90在上海车展正式上市，全新路虎卫士110 V8车型上演中国首秀，为消费者带来英国豪华全地形SUV品牌的硬核实力。此外，豪华高能轿跑SUV全新捷豹F-PACE正式上市，专为中国市场打造的F-TYPE V6赛道传奇版公布官方指导价格，多样化的产品矩阵让中国的消费者有了更多的选择。

捷豹路虎的电动化战略也正在稳步推进。目前，捷豹路虎在全球有12个产品系列提供电气化选择，其中包括8款插电混合动力车型，11款搭载轻混动力技术的车型以及1款纯电动SUV捷豹I-PACE，贡献了整个财年62%的销量。

“重塑未来”的全球战略显示出强大生命力

捷豹路虎全球CEO Thierry Bolloré 表示：“这是我担任捷豹路虎全球CEO的首份年度财报，我对于捷豹路虎能够在这充满挑战的一年中取得如此强劲的恢复倍受鼓舞。捷豹路虎在本财年中一直在积极地推动变革。特别是在今年2月，我们推出了‘重塑未来’全球战略，围绕捷豹和路虎两大独具英伦特色品牌的未来发展，以设计赋能，定义新现代豪华主义。”

“在新战略下，我们雄心勃勃，捷豹路虎将变得更灵活、更高效、更具可持续性。虽然‘重塑未来’战略才刚刚起步，但我们已迅速展开行动，强力落实战略。所有这些都让我确信，捷豹路虎有着正确的战略、人才与产品计划去达成既定目标，捷豹路虎蓄势待发，从疫情影响中强劲复苏反弹，并主动抓取发展机会，投资未来。”捷豹路虎全球CEO Thierry Bolloré说。

下一财年，捷豹路虎目标实现4%的全年息税前利润率(EBIT margin)。在全新全球战略“重塑未来”的指引下，捷豹路虎聚焦价值创造，提升业绩表现，以期在2025/2026财年实现双位数息税前利润率。

再说几句

调查显示，路虎品牌最受欢迎的三个汽车市场分别是：北美、中国和英国。捷豹最受欢迎的三个汽车市场为：英国、中国、欧洲。从中不难发现，中国消费者对捷豹路虎的偏爱。这份偏爱，来自于捷豹路虎的产品多年来的良好表现；这份偏爱，也得益于厂家对中国消费者的重视以及由此衍生出来的多种贴心服务。

中国有句老话，是骡子是马拉出来遛遛。这句话对汽车产品来说尤其适用。毕竟，车是用来开的，只有经受住了驾驶的考验，才能赢得车主们的信赖。

中国还有句老话，路遥知马力。这句话对车企来说也同样有借鉴意义。一个汽车品牌，只有经历了岁月的积淀，时间的考验，才能最终赢得消费者的心。

这些年，捷豹路虎在中国市场风风雨雨一路走来，有过高光一刻，也有过低谷时期，但好在它凭着自身优秀的产品品质，来自英伦的良好基因，最终还是有惊无险地闯过来了，而且可以预见，它前方的路必将越走越顺。

未来已来，让我们拭目以待捷豹路虎如何“重塑未来”。