AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告》：获客成本上涨3成

移动广告效果监测平台 AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告》，称主流渠道 iOS 端安装总量下跌 20%，获客成本上涨30%。报告指出，在 2020 年下半年，ATT 的影响已经出现—— 全球自然安装中 iOS 份额没有变化，投放广告的应用数量同样保持不变，但非自然安装中 iOS 份额却下降 20%，这意味着营销人员在 iOS 侧的投入减少。

相比之下，Android 端的非自然安装呈现相反趋势，同比增长 6％。 非自然安装的下滑，主要来源于 2020 年下半年 CPI 的跃升，涨幅达到 30%，同期 Android 端 CPI 仅上涨 10%。

关于 iOS 买量价格高涨，报告表示：其一，关于隐私的讨论持续发酵，终端用户也更加关注隐私保护。尤其是 2020 年 6 月 Apple 宣布推出 ATT 后。数据显示，2020 年上半年 iOS 用户中开启 LAT 的比例为 23%，下半年该数字上涨到 32%，提升四成。对广告主来说，提供 IDFA 的用户缺失，高质量用户更难寻找，从而导致整个行业营销成本的走高。

其二，新冠疫情加速了传统企业的数字化转型，而已有的行业玩家持续布局激进的营销策略，这两方面的因素让市场更为蓬勃，特别是在 iOS 设备占主导的北美和西欧等市场。

在2种因素的推动下， CPI 价格上涨，营销人员在预算有限的情况下获客数量减少。2020 年下半年，北美地区 CPI 高达 3 美元，西欧地区 CPI 达到 2.3 美元；2020 年下半年，iOS 端非自然安装超过一百万的应用数量减少了 25%。

「留存指数榜」，是根据媒体渠道带来高留存用户的能力进行排名。报告表示Google 超越了Facebook，成为榜首。然而在IAP（用户付费）指数榜单中，由于能带来大规模、更高付费比例的高价值用户，Facebook跃升第一。

此外，报告还提及了TikTok for Business现状：TikTok for Business 是唯一一个在 iOS 端显著增长的渠道，应用安装份额提升 52％。它在全球 iOS 游戏实力榜单中攀升五位，目前排名第九，这主要可以归功于它在东南亚、大中华区以及日韩等市场多个游戏子类型榜单中的进步。