俄罗斯服装市场遭遇寒流，销售暴跌25%

原标题：俄罗斯服装市场遭遇寒流，销售暴跌

据Fashion Consulting Group (FCG)调查，受疫情严重冲击，俄罗斯服装销售骤跌25%。对零售商而言，销售网点明显减少，有的项目部分关闭或有的则完全关闭。

服装换新骤减并不是俄罗斯消费者忽视自己外表。而是收入大幅减少，想紧跟流行新款，许多人已是力不从心。服装销售盈利骤减，生产商反而加价，居民更无力增加消费。现在居民囊中羞涩，消费者首选是食品和药品消费，而不是新款的牛仔服装。

据FCG数据，2020年服装行业销售从上年2.26万亿卢布减少到1.71万亿卢布。零售商的利润下跌更多，总体上服装行业销售利润爆跌24.3%。

在居民收入减少的情况下，简单的涨价只会进一步遏制人们的消费欲望。商店也因防疫要求，掏钱增添了消毒防疫品。此外，进口货物因美金汇率上升也导致服装成本增加。而新年出台的税改政策，更是加剧了销售者的纳税负担。

居民开始重新审视自己消费习惯，消费更趋于大众商店和廉价商店的服装。储蓄银行指数表明，在2020年4--5月份防疫封城期间，服装、鞋、装饰品销售比三月初时暴跌80%。此后，销售指数下跌30%左右。值到了2020年12月— 2021年1月，消费指数上升到2020年3月的水平，服装和鞋销售上涨8-16%。

俄罗斯工商会金融工业及投资政策专家Анна Вовк认为，人们在经济恢复之前，将减少个人支出，推辞服装换新。高档服装消费人群转入中档，而中档消费转入经济型消费，而经济型消费转入更廉价消费。

“服装市场的变化与整个经济形势的变化一致。人们收入降低，就不会去想买新东西，而是保持现状。服装更可以节省，只有吃的东西才是最后考虑节约的东西。”

咨询师Анастасия Куценко，现在消费者“购买服装首先考虑的不是品牌，不是时髦款式，而是价格。商店名称和服装品牌此时已经无所谓。俄罗斯今年大约会有30%的商业中心消失，在2021年内，约15%商场有可能因收入微薄、租赁者离场、贷款重负以及技术保障支出等原因倒闭关门。 ”

她说，“人们增添新服装时，需要掂量是选择品牌，还是价格。”

ТелеТрейд总分析师Марк Гойхман总结说，“即使到2022年，服装市场想要恢复到疫情前2019年的水平也很难！服装市场损失巨大， 负面影响持续会很久， 像把锋利的‘剪刀’ 正在不停撕裂服装市场。这把‘剪刀’，一面是指销售成本增加，另一面是指居民拮据有限的购买能力。”

编译：俄碧紫龙