▣ 编辑 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）
▣ 来源 营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑
年底真是个辞旧迎新的好时候
前两天刚和大家聊过
淘宝花300W改了个新logo
今天又看到有品牌改名字了
说起来
也是我们熟悉的老朋友了
☟
关于NBA球星乔丹和中国乔丹体育品牌
打了8年的“商标起诉战”
关注官官的各位小伙伴
想必都有印象
2012年，美国前篮球队员Michael Jordan
以“侵犯姓名权”的名义
把中国运动品牌乔丹体育告上法庭
虽然后者一直否认三连
还表示logo形象是个拿乒乓球拍的剪影
但群众的眼睛毕竟还是雪亮的：
（就很离谱）
最终，乔丹体育败诉
商标和图形被撤销
谁知判决书都下来了
品牌官方一纸声明
主旨竟然还是那老三句：
“我没有、我不是、别瞎说”
“判决不影响现有商标的正常使用”
☟
（说的是人话？）
不是。
于是2020年12月30日
上海二中院判决乔丹体育公司停用
企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标
且乔丹体育公司应赔偿原告
精神损害抚慰金人民币30万元
及诉讼费用5万元
顾名思义，这次
不只是“手拿乒乓球板”的logo不能用了
就连品牌名称都得改
然后，就有了今日这条热搜
☟
好家伙，“中乔体育”——
莫不就是“中国乔丹”的缩写？？？
都到这份儿上了
您还没放弃蹭乔丹的热度呢？！？！
虽然大家都是中国人
理论上总想给我们的民族品牌一点支持
然而有一说一
这种踩在道德法律双重边缘反复试探
被发红牌警告依然坚持不懈
狂打擦边球的行为
简直难看到让人yue了
打开评论区
官官发现自己的段位还是低了
阴阳术十级的网友们
早已用丰富的语言艺术
对这一行为表示了谴责
原本我是愤怒的
看完我笑了
从此以后
杜牧的名句怕是要改为
“铜雀春深锁三乔了”
那么问题来了
☟
（乒乓球拍：难道.....是我的？）
按照这个逻辑
建议中乔品牌尽早把相关名词也注册了
建立属于自己的“品牌护城河”
比如
☟
或者也可以关联另一个字？
谐音中单？？
好家伙，说不准今后
还能和王者荣耀来场梦幻联动
或者改名叫“乔乔”也不错
英文名“JOJO”
还能和日漫《JOJO的奇妙冒险》做联名
☟
既然纯粹为避讳改名
骨子里就舍不得放弃碰瓷
那可真是有一万种方法可以蹭热度
☟
真是一点都看不出山寨感呢
若是还想彰显纯正的民族品牌血统
这个也是上上之选
☟
讲真，汉字不是这么用的。
曾几何时
能有一双乔丹鞋
是一件非常值得骄傲的事
还记得中学时候
买过一双水蓝底银灰涂鸦的板鞋
独特设计感让我狠狠体验了把“独领风骚”的滋味
后来门店不开了
我从旧物堆里翻出它来
发现质量依然可靠
如若爱惜羽毛
品牌至今也该是同李宁、安踏比肩的
“国货之光”
然而爱国不是盲目
可以自豪的前提
是对别人的骄傲同样予以尊重
侵权、山寨、
强词夺理、誓不悔改
这样的作为让我们真的骄傲不起来
而对今天这条热搜
网友普遍持有批判的态度
不仅停留在微观的品牌角度
更延伸到了宏观的社会、法律角度
当下对于知识产权的保护
远远称不上完善
所建立的奖惩机制
也尚起不了“以儆效尤”的作用
此前淘宝300万元换logo
眼下乔丹30万元赔侵权
两相对比
不觉创意被低看了？
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