对比
对比是一种反向衬托，即通过各异的两种形状元素之间的相互衬托，突出整体中各个局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈。
标志设计中的对比是指把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等，某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，互相衬托，突出特征。
对比的形式有形状对比、大小对比、位置对比、色彩对比、虚实对比、情感对比等。对比手法的运用会使标志造型具有鲜明、醒目、强烈的特性，给人留下深刻的印象。
平衡
平衡给人平稳安定、庄重完整的感觉，大致分为对称性平衡和均。
①对称。是人类最早掌握的一种形式美，对称是一种较易达到美感、运用较为保险的设计形式。对称有严格的中轴线(有形的或无形的)，中轴线本身有垂直、水平、倾斜、旋转、错位等变化。
②均衡。均衡手法的运用能使标志在保持重心稳定的同时而不失自由、生动、活泼、富于变化的特点。
重复
重复是指一个基本要素反复出现，产生强烈的秩序感和统一感，其有秩序美和增强记忆度的特性。重复是一种以多取胜的手法，重复的方式不同，会给人不同的视觉感受。
渐变
渐变是一种有规则的循序律动变化，渐变图形在视觉上具有导向性和强烈的节奏感。渐变大致有两种结果：一种是基本形态的依次递减或递增；另一种是从一个基本形过渡到另一个基本形。
渐变的方法有形态渐变、大小渐变、位置渐变、数量渐变、方向渐变、空间渐变、色彩渐变等。
突变
突变是指图形的某一部分突破整体的构图规律，而这部分一般是需要强调的部分，经过特殊处理的这一部分成为图形的趣味中心和表现重点。突变的手法有形状突变、位置突变、肌理突变、色彩突变等。突变手法的运用能更加明确、生动地表现主题。
正负
任何图形都不会绝对地孤立存在，在图形的周围相对存在虚的形态，图形称为正形或“阳形”，虚形称为负形或“阴形”。正负形运用的巧妙，会具有“一语双关”的作用，使标志在单纯的形态下具有更丰富的表现力和含义。
重叠
重叠手法的运用，一方面使各要素相互叠加，结构紧凑，减小空间占有量，另一方面使标志打破平面的单薄感，创造丰富的层次感和空间感。重叠的方法有镶嵌、错叠、套叠、交叠、透叠、差叠、减缺等。
光效
光效应设计手法的运用源于20世纪60年代流行欧美的波谱艺术风格，它的特点是利用点、线、面等造型要素，经过排列形成炫目的光感和错觉，从而产生独特的艺术效果。
三维
三维是通过透视，利用共同面等方法在二度空间的平面上创造出的三维立体空间效果。立体的造型使标志打破平面的约束而跃然纸上，具有强烈的体量感和空间感。三维表现手法有透视、球面凹凸、投影、矛盾空间等。
装饰
装饰的手法可比喻为“锦上添花”，是在标志设计主体形成的基础上运用肌理、背饰、描绘、点缀、写真等进行装点、修饰的手法。
缺省
缺省是装饰手法的对立概念，只取图形符号具有代表性的局部作为标志形象。标志形象极为单纯，具有强烈的现代感和视觉冲击力，而且不完整的形态更能激发起人的好奇心和想象力，从而给人印象深刻。
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