昔日躺着赚钱的生意，如今成“烫手山芋”，这一行为何突然凉了？

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电商崛起，店铺萧条

在十多年前，电商就开始在国内发展，但由于当时的互联网行业还没有如今这么发达，能够使用互联网上网的人更是寥寥无几。因为在智能手机没有普及的情况下，很多人只能使用电脑，可电脑和电视一样，并非每家每户都有。

直到互联网行业经济迅速发展，在国内电商巨头阿里巴巴的推动下，也让人们适应了网上购物的方式。

最近五年，每一年举办的双11都能突破纪录，今年双11期间的成交额更是达到了4982亿人民币。电商崛起让人们习惯了足不出户的购物方式，打开手机APP就能下单。

然而电商崛起，店铺却萧条了。昔日店铺是躺着都能挣钱的生意，如果听见有亲戚朋友在开店，都会觉得他们的生意不错，生活很滋润。在过去确实如此，基本上都是抢着开店，家里有一个店面至少生活就有保障了。

但是现在随处可见的旺铺招租，店铺门口贴着转让的标签。昔日躺着都能赚钱的店铺生意，如今却成为了“烫手山芋”，店铺这一行业为何突然凉了？

为何突然凉了？

其实大家可以参考自己，看看自己有多久没有出门去购物了，是什么代替了自己的购物需求，是什么解决了日常生活保障，又是什么使得自己没有必要出门了。结合当下了社会经济和行业现状，可以得出两个答案。

第一个答案：传统电商

在实体店铺遇上普遍倒闭的情况下，很多人注意到，传统电商的出现改变了实体经济的增长趋势。比如一家店铺是销售电器的，售价100元，而传统电商平台上只需要90元。消费者会如何选择？自然是在电商平台上购买。

生活中有很多需要的东西都可以在电商平台上购买，虽然现在在推广新零售，把线上和线下结合，但是新零售想要实现大面积普及，达到和传统电商一样的规模，显然还需要很长时间。

电商发展用了十多年，打通了物流网络，因此传统电商的影响力并不能在短时间内促进新零售代替传统电商。只要消费者在电商平台上购买一件商品，就会减少实体店销售一件商品的机会。

第二个答案：房地产

其实相对于传统电商来说，房租才是主要因素。在2019年第五届世界浙商大会上，马云专门谈到电商和实体店铺的关系。马云表示电商使商铺降价，给房地产带来了冲击。最后马云呼吁，希望国家重视房地产，因为它是带动经济链条的重要因素。

按照马云的看法，电商的出现反而是店铺降价了，这个道理就好像越不受欢迎价格越便宜。越多的人涌向电商，那么参与实体店购物的人就会减少，房租自然就下降了。

可真的是这样吗？开发商为了保证不亏损，往往会保证价格不低于无法承受的水平线，有时候一个商场并不会因人少，经济萧条就降价。因为那样商场也会面临亏损。

归根结底还是房地产的因素，正如马云所呼吁的那样，希望国家重视房地产。在一些寸土寸金的大城市，每个月店铺租金昂贵，又没有人参与线下购物。

改变这一现状，或许只有等新零售全面普及了才行，让线下商铺也有机会参与线上的销售分成，获得更多销售渠道的机会。

总结

实体经济和电商似乎是矛盾的，但其实又是相互成就的。有时候线下无法替代线上，线上也无法改变线下，最后的方式就是相结合。既保证了线上销售，也保证了线下营收，一举两得。

要想保证实体店铺经济活跃，消费者也可以改变购物方式。有些商品可以参与新零售的尽量参与。比如瓜果蔬菜，这样既保证运输速度，也保证了商品质量。