靠“造假”维持生计的YY，和被时代抛弃的秀场直播

　　11月16日，光明日报和经济日报联合发布了第十二届“全国文化企业30强”及20个提名企业的名单。今年的名单同去年相比，在哪些方面有新的突破呢？又有哪些新面孔的出现呢？在今年受疫情影响的环境下，有哪些企业做到了逆流而上呢？关注公众号“文化产业新闻”，回复“全国文化企业30强名单”，获取更多相关信息。

　　百度以36万美金收购YY直播时有多高调，如今就有多尴尬。

　　就在今天，知名做空机构浑水研究公司（Muddy Waters Research）的创始人卡森·布洛克(Carson Block)称，以YY直播为主要业务的欢聚集团(NASDAQ:YY)是一家欺诈性的科技公司，他认为这家中国直播服务公司伪造“僵尸”账号，制造出了虚假交易和虚假用户。其中，直播业务90%收入为假，海外版本Bigo Live 80%收入造假。虚拟礼物50%来自于公司自己的服务器，另外40%来自外部机器人或者主播自己“内循环”。

　　Block表态后，欢聚时代股价瞬间跳水，此后跌幅进一步扩大，一度险些跌破70美元，日内跌幅接近30%。最终，欢聚时代收跌26.48%，收报73.66美元，创8月7日以来收盘新低。

　　消息一出，国内也一片哗然。有人嘲笑百度“捡破烂”、“吃了哑巴亏”，也有人感叹，曾经叱咤江湖的YY直播，为何沦落到需要靠“造假”维持生计？

　　从发源地到“被放弃”，一文梳理YY直播兴衰史

　　YY直播的衰败，在整个直播领域似乎早已成为定局

　　对于百度来说，这个平台是新电商发力的起点，而对于YY老东家欢聚集团来说，这已经变成了一枚被战略性放弃的“弃子”。而从发源地到被放弃，YY的兴衰仅有10年。

　　从语音软件到直播平台，网络直播的最初起点

　　每次谈到直播行业的“起点”或“前世”，YY都是绕不开的一个重大节点。

　　2008年上线的YY语音，一开始仅是作为即时通讯的语音软件被众多网络游戏玩家接受，成为初代网瘾少年在游戏中交流的团队语音工具。

　　但草根歌手的入驻为这个语音软件提供了更多的可能。开始只是传统意义上的歌手-听众关系。后来，“送鲜花”模式的出现开创了直播打赏的先河。

　　为了让喜欢的艺人升级，粉丝可以给艺人赠送鲜花，基于此发展出付费月票以及后来的付费礼物系统。单就2011年这一年YY娱乐收入，就已突破5000万元人民币。

　　在那个满屏火星文的年代，YY上的主播与主播就已经展开激情澎湃的PK战斗。每唱完一首劲歌嗨曲，“鲜花点一点”的话术就会送到听众的耳边。

　　千播大战登顶，势如破竹

　　左手游戏，右手秀场，在那个直播还未形成规模的草莽阶段，勇开先河的YY直播为欢聚时代创造了巨额收入，2012年11月，欢聚时代登录美股，成为首家上市的直播中概股。

　　很快，由YY领衔的秀场直播迅速成为了直播行业盈利的焦点，而YY的另一个板块——游戏，则走向了更为广阔，竞争也更加残酷的战场。在短短的两年中，斗鱼、战旗、熊猫等游戏直播平台迅速入局，以年轻的姿态迅速吸引了新生代网民的注意力。

　　2014年，YY直播正式更名虎牙直播，开启了另一段的恩怨情仇。

　　从此以后，YY直播只保留了娱乐秀场的部分，成为了帅哥美女们才艺展示的大舞台。

　　秀场直播的努力与终局

　　在这一阶段，YY直播向世人展示了什么是真正的——回归初心。

　　唱歌、跳舞、喊麦、脱口秀，这些从YY直播分散覆盖到整个网络的直播内容，成了YY直播的立身之本。

　　打开YY首页，除了人美声甜（胸大）的主播姐姐，就是戴着墨镜金链的MC小伙。

　　然而，聚焦垂直领域的YY直播并没能因为发家早而守住自己龙头老大的位置，由于秀场娱乐直播门槛低的特性，效仿者的加入让整个市场显得尤为拥挤，这对于YY直播来说，似乎是灭顶之灾的开始。

　　不仅是因为突如其来的竞争者迅速瓜分了市场的蛋糕，激烈的竞争环境让很多平台为了脱颖而出，依靠打“擦边球”等直播来吸睛，这一乱象吸引了监管者的注意。

　　YY直播作为所谓的“龙头老大”，成为了被枪打的第一只出头鸟。

　　2017年，被约谈的YY连下三道“整改令”，包括“禁止主播使用‘MC’前缀”、“将77首喊麦设为禁曲”，以及“发布《关于进一步加强违规直播内容打击力度的公告》，加大对未满16周岁直播、低俗涉黄、涉政涉军、售卖虚假物品、欺诈广等直播行为的打击力度”。

　　在2015和2016年连续被评为“YY年度盛典最佳男MC”，因为《一人饮酒醉》爆红全网的主播MC天佑，从此再也没出现在大众视野前。

　　从此之后，YY直播在行业中就仅剩一个落寞的背影。据2017年全年财报显示，2017年四个季度中，公司净利润同比增幅分别为160.7%、67.1%、59.0%、29.4%。可以看出是净利润增幅是逐季度递减，由此在财报发布后，YY股价暴跌至每股117美元的最低点。

　　实际上，打败YY的，并不是一个美女更多的秀场直播平台。直播作为一种娱乐方式，它争夺的是用户使用时长，对手是短视频、游戏、电视剧、小说等一切能够吸引用户注意力的事情。用户会自然而然地在所有选项里，选择更有趣、更轻松的方式消遣。

　　于是当人人开始刷起抖音快手时，全民直播的时代还没有来，就已经结束了。根据欢聚今年的三季报，在直播行业整体收获疫情红利的同时，YY付费用户增速反而从去年同期的19.1%下滑至3.4%，上半年营收同比下跌4.5%，整体增长进入半停滞状态。

　　 时代大幕落下后的秀场直播，路在何方？

　　秀场直播今何在？

　　有人说，秀场已死。但嗅到时代讯号的聪明者，早已在末日来临前为自己找好出路。

　　流量是一切生意的基础，有了流量加持，短视频平台的业务拓展也就水到渠来，所以我们看到抖音、快手成为了现阶段最热门的秀场类直播平台。

　　曾经在PC端叱咤风云的大主播们，纷纷出走传统秀场平台，到抖音、快手、B站寻开辟事业新领地。

　　前斗鱼一姐冯提莫，带着甜美的歌喉进军B站。试图将那些对于她的主播身份认知不强烈，能被她的歌曲、综艺等内容所吸引的潜在用户也锁进腰包。

　　以UP主的身份努力洗清之前秀场主播、网红的标签，向“正统艺人”转型升级。

　　而一直被视作典型的YY直播顶流——摩登兄弟刘宇宁，虽然在YY摸爬滚打5年之久，但其爆红也并不在YY，而是因为出走抖音后的那一首《讲真的》。

　　刘宇宁甚至在出走之后再次嘲讽YY，声称：“我火了真的是要感谢抖音，同时也要感谢YY平台给我直播机会，让我在几年内饱受打击与挫折！”

　　从秀场出走的头部主播们，可能会在资本市场中闯出另一片天地。但当时代大幕落下后，曾在秀场时期大放光芒的平台，只能在竞争的洪流中短暂喘息。

　　当年曾与YY三分天下的巨头们，如今日子也并不好过。

　　9月3日，陌陌公布2020年第二季度财报，报告期内公司实现收入38.68亿元，同比减少6.85%。

　　其中，陌陌一直以来最主要的现金流——直播业务再度出现下滑，营收同比减少16.03%至26.03亿元。

　　在流量日渐稀缺的大背景下，陌陌的月活用户已然骤降，由去年同期的1.135亿降至今年的1.115亿，相去100万。

　　映客这个秀场直播的老将，也走着类似的道路

　　曾经顶着“港股娱乐直播第一股”的映客，上市两年来股价伴随着业绩的逐年下滑也在不断走低，迄今为止股价下跌已经超过80%。

　　起于直播，也困于直播，现在陌陌、映客们营收上正在呈现过度依赖单一业务的尴尬。在短视频平台快速崛起，收割流量之后，陷入增长停滞的秀场直播似乎已经成为“被拍在沙滩上”的时代背景板。

　　 结语

　　在短视频的流量争夺后，抖音、快手成为新的流量聚集地，这种态势下，没有巨头加持又要面对新老对手的“古早”秀场直播们，不得不重新出发寻找新的生存绿洲。

　　但确定的是，用秀场直播的思维适应时代，结果一定是是被时代所抛弃。

　　对于欢聚来说，卖一个好价钱或许是更好的选择。但百度能否以自身的流量让千疮百孔的YY直播“起死回生”，仍有待时间检验。

　　部分文章来源：BB姬；煎饼控股集团；娱乐资本论；猎云网

　　作者：金小碗

　　美编：蒋丹丹

　　推广：戴菀娴

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