朱一龙代言农夫山泉，饮料市场要开始“明星打架”了？

最近，朱一龙在微博宣布了他正式成为农夫山泉代言人的消息。

至此，农夫山泉天然矿泉水迎来了它全新的代言人。在瓶装水市场上，一场“明星打架”正在悄悄上演。

农夫山泉代言人不少

以前，农夫山泉旗下产品也不是没有代言人，但都是类似于果汁、茶等有味道的饮料。给天然矿泉水找代言人，在农夫山泉这里还是第一次。

在农夫山泉看来，朱一龙眼神清澈、演技自然等特点，都与他们的天然矿泉水产品形象契合，也正是因为这些特点，让品牌与代言人走在一起。

农夫山泉似乎找到了一种更容易“讨好”年轻一代的营销方式，那便是“粉丝经济”。

今年夏天最新推出的农夫山泉气泡水TOT，请来大火的THE9女团代言，有了女团粉的加持，TOT官方微博粉丝一下就涨到了10万+；茶π刚推出时，农夫山泉邀请bigbang作为代言人，在当时给这款新产品注入了韩流血脉，最近权志龙回归演艺圈，茶π也马上续签了他继续做代言人；就连刚刚签约天然矿泉水的朱一龙，曾经也代言过农夫山泉水溶c100，通过自带流量的明星引爆偶像经济。

很明显，用明星形象为产品赋能，是很好的营销手段。

当然，瞄准“粉丝经济”的饮料企业，并不只农夫山泉一家。

饮料行业的“明星打架”

同样是生产瓶装水，娃哈哈在早些年请王力宏代言的行为一对比还有些超前。

近日，由于“嫌弃”王力宏人气不如当年，娃哈哈将其换下，并请来了流量和人气都更要旺盛的小生许光汉。

今年夏天，元气森林紧跟《乘风破浪的姐姐》热度，签约张雨绮成为元气森林苏打气泡水品牌大使。

两大饮料巨头也有着他们的明星矩阵。

可口可乐这边，在今年签约了华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队四组当红音乐人，作为雪碧在2020年的品牌代言人。果然大公司就是豪横，这一签就是“一打”。

大火的韩国女团BLACKPINK，最近成了百事可乐亚太跨区域代言人。有了韩国顶流女团的加盟，百事的明星矩阵又再添一组巨匠。

或许大家可能就要问，为什么这些大家都耳熟能详的饮料品牌，还要特意花大价钱请代言人呢？

经久不衰的“粉丝经济”

粉丝对明星代言品牌以及周边相关产品的喜爱和忠诚度，超乎了一般人的想象。

品牌君再拿农夫山泉来举例。

2017年，农夫山泉维他命水冠名了《中国有嘻哈》和《偶像练习生》两个热播综艺，借助明星代言，使维他命水销量暴涨，该产品在电商平台环比上涨达3000%。

粉丝不仅能为产品买单，他们还会自发地在各大平台为产品宣传，打卡热门话题，增加品牌的曝光量。所以说，在互联网时代，“粉丝经济”的确是一个很值得利用的捷径。

可是，过于依赖“粉丝经济”带来的销量，也并不全是好事。一旦品牌代言人出了什么丑闻，就可能会导致消费者坚决不购买产品，甚至会采取抵制行为。比如因为肖战代言了玉兰油和真果粒，很多抵制他的人都去淘宝找这两个品牌开发票。

如此一来，“粉丝经济”的双刃剑便又显露出来。

品牌君无法否认，明星代言确实可以给品牌带来短期内可观的销售增长，但品牌不能只认“流量”，还是需要结合自身有更多的思考。

今年下半年开始，品牌选择代言人的方式明显保守了很多。不是选择作品和口碑皆优的明星，比如朱一龙，就是不给明星“代言人”的称号，取而代之的是大使、挚友等名称。

未来品牌还将如何玩转“粉丝经济”呢？就让我们拭目以待吧。