年中盘点||全天涨幅超50%、剧综齐破纪录，卫视收视普涨背后的行业喜与忧

“看电视”对上半年卫视收视数据进行年中盘点，窥探数据背后的秘密。

文｜小熊

今年上半年，疫情打破了一切安稳。开年时分，大部分国人就不得不宅在家中，过上了“禁足”的春节假期。然而看似对社会生活方方面面都产生消极影响的疫情，却客观上带给电视一丝转机。

收视下行的大趋势已经被行业念叨了好几年，眼看着开机率下降、收视率整体下滑，却无可奈何。而在宅家生活中，电视反倒成了为数不多的娱乐选择之一，或因如此，一直显露颓势的电视收视在刚刚过去的上半年里出现了回暖。

据CSM全国网数据，2020年春节总收视率再创新高，上涨达18.1%。CSM59城数据也显示，春节后开机收视一路走高，人均收视超过3小时，重度观众收视时长更是超过6小时。

从各类型节目数据也可以看出端倪。五大卫视黄金剧场收视率破1已成常态，时常破2都令人见怪不怪；综艺节目开年遇冷，可在全面复工后收视率又获得了报复式增长，到7月份，破3的综艺收视天花板已被掀开。

尽管受疫情影响，行业遭受了难以避免的巨大损失，但这些向好的收视数据，似乎又在为行业逐步走出凛冬提供着支撑。“看电视”专门进行一次年中收视盘点，窥探喜人数据背后的行业奥秘与大势。

全天收视篇：

省级卫视全天收视涨幅超50%

一线卫视排名微妙变化

“看电视”对比发现，今年上半年，省级卫视全天收视率整体出现同比上涨，头部卫视涨势显著。今年上半年CSM59城全天收视率最高的湖南卫视、东方卫视双双突破0.3大关，且两频道上半年全天收视率同比去年涨幅均超50%。整体来看，五大卫视中上半年全天收视最低值也已超过去年同期最高值。

五大卫视上半年CSM59全天收视率对比（城数据来源：卫视小露电，制图：看电视）

从排名上看，五大卫视格局稳定，次序稍有变化。与去年上半年相比，仅有第二三席位互换，东方卫视再度回到收视亚军位置。湖南卫视依旧坐稳省级卫视头把交椅，且领跑优势显著，东方卫视收视同比涨幅最大，并一举跨越0.3的大关，浙江、江苏、北京紧随其后，且全天平均收视都超过0.25，数值差距较小，全年排名仍有逆转和变动的可能，下半年各卫视表现至关重要。

除五大卫视外，深圳 卫视、广东卫视、天津卫视也在今年上半年展现出优异的收视表现，排名大幅上升，现已死死咬住五大卫视后的席位。原本表现强劲的湖南金鹰卡通和北京卡酷少儿频道，反而并未出现数值上的大幅增长。

省级卫视上半年CSM59全天收视率对比（来源：卫视小露电）

一定程度上，疫情带来了白天收视率的显著上升。原本白天收视率就较高的少儿频道自然获得增幅较少，反而是原本凭借晚间收视率取胜的卫视频道获得了更大的增长空间。

另一方面，疫情期间观众基于对主流媒体的信任，以及对新闻内容的需求，也带给省级卫视新的收视增长点。在今年上半年，各家省级卫视均对新闻内容加紧布局。

湖南卫视率先停播综艺节目，在晚间730黄金档加开《抗击疫情特别时间》，还推出了防控疫情特别报道《众志成城抗大疫》。浙江卫视第一时间增设10点、12点、15点、18点、21点30分等多档《众志成城 防控疫情》新闻直播，并邀请李兰娟院士等专家做客演播室进行现场采访。

东方卫视《东方新闻》《看东方》《今晚60分》等多档新闻节目较早开启疫情报道，全面发回武汉一线的特别报道。江苏卫视除《江苏新时空》《新闻眼》和《晚间新闻》三档常设新闻节目外，增设午间档新闻节目《众志成城 打赢疫情防控阻击战特别报道》，构筑早中晚新闻节目矩阵。

北京卫视《生命缘》《养生堂》等王牌节目关注报道北京医疗队出征赴武汉，并在疫情反扑北京后继续跟踪报道北京的抗疫情况。《老师请回答》播出“大中小学生同上一节课”系列特别节目，成为疫情期间为数不多的教育题材优质垂直节目。

五大卫视之外，各省级卫视也均加开关注疫情的新闻节目，为疫情信息的及时传播让路。在疫情大考面前，全国省级卫视均以飞快的响应速度完成了一次较高水平的答卷，承担起客观、及时、高效传递信息的媒介职责，体现着主流媒体的社会责任担纲。

全天增开新闻节目，恰逢受众白天大量的潜在收视时间，这种一拍即合在一定程度上成就了省级卫视全天收视率的高增长。

当然，白天收视的猛增源自受众白天收视时间的拉长。新闻节目之外，卫视平台精编的综艺、电视剧对收视率的拉动作用更为明显。而对于全天收视率来说，白天时段也仅仅是一个维度，开机率更高的晚间是收视率整体提升的更重要拉动力量。

晚间收视篇：

剧综收视齐齐破纪录

五大卫视皆有新突破

CSM59城数据对比显示，今年上半年，省级卫视晚间收视率同比去年增幅巨大，五大卫视同比涨幅均超50%，其中涨幅最大的东方卫视涨幅达到86.84%。而湖南卫视晚间平均收视率已破1，这一成绩在近几年的收视市场里十分突出。

五大卫视上半年CSM59晚间收视率对比（数据来源：卫视小露电，制图：看电视）

众所周知，晚间时段一直都是各大省级卫视的兵家必争之地。今年开年以来，爆款剧综接连上线，为卫视晚间收视率提供丰富的增长动能。去年，若五大卫视黄金剧场同日破1绝对称得上是一个行业大新闻，而在今年，五大卫视黄金剧场同日破2的光景就维持了好一段时间。以往的综艺收视率破1就被视作较大突破，而在今年，屡屡破2的综艺收视已经显得稀松平常，前不久破3的天花板也已被捅破。

据统计，今年上半年平均收视率破2的电视剧多达17部，截至目前，平均收视率破2的电视综艺也有《王牌对王牌5》《歌手当打之年》《奔跑吧4》《笑起来真好看》《向往的生活4》《极限挑战6》等至少6档。而根据《中国电视/网络剧产业报告2020》以及媒体发布的公开数据，2019年整年也未曾出现一部平均收视率破2的电视剧和电视综艺节目。

来源：TV未知数

各家卫视平台暗自发力，优化选剧策略、打造高品质综艺，是上半年晚间收视率“起飞”的根本原因。

湖南卫视晚间平均收视率破1，源自其独到的年轻+品质选剧策略以及业内拔尖的综艺节目制作能力。在CSM59城收视率破2的17部电视剧中，湖南卫视独播剧《清平乐》《蜗牛与黄鹂鸟》《完美关系》《幸福触手可及》《下一站是幸福》《大明风华》占据6席；广电总局中国视听大数据中，湖南卫视《完美关系》《下一站是幸福》两部电视剧收视率破1。

来源：卫视小露电

上半年，湖南卫视在综艺领域更有颇多可圈点之处。两档“云录制”节目《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》第一时间上线，湖南卫视创新力和行动力可见一斑。《歌手当打之年》首次开启音乐节目云录制，并斩获平均破2的整季收视率，力破综N代颓势，领跑第一季度；《笑起来真好看》《向往的生活4》开战Q2电视综艺，同样以平均破2的收视表现领军综艺市场，在周五档优势显著。

在剧集、综艺双丰收的情况下，湖南卫视上半年于CSM59城、CSM全国网、CSM全国网城域、欢网、酷云、尼尔森网联五网六域再度加冕省级卫视全天收视率冠军。

上半年，异军突起的东方卫视以0.324的CSM59城收视率抢滩卫视全天收视率第二名，并以1.794的收视一举夺下卫视黄金剧场收视率冠军。

来源：卫视小露电

提起上半年“剧王”，《安家》若称第二则无人敢称第一。CSM59城单日收视率破3、平均收视率2.56，中国视听大数据唯一一部破2剧集，在网络上引起暴风般热烈的讨论，《安家》在东方卫视的播出表现令整个行业兴奋。

除《安家》外，东方卫视在CSM59城破2的17部剧中还贡献了《如果岁月可回头》《新世界》《猎狐》，共占四席。在中国视听大数据7部收视率破1的卫视剧中，东方卫视这四部大剧同样在列，并令东方卫视成为这一数据指标破1剧数量最多的省级卫视。

来源：中国视听大数据

不止剧集，东方卫视在综艺领域也一路迎头猛追。《极限挑战6》平均破2，《中国梦之声我们的歌》《舞者》等节目平均破1并收获好评，东方卫视上半年接连打造的头部节目助其争夺宝贵的市场份额。其中《极限挑战6》《中国梦之声我们的歌》等节目均在周日晚黄金档播出，东方卫视借由多档头部节目，已然牢牢掌握对周日阵地的话语权。

剧集、综艺双丰收，也难怪东方卫视得以在晚间收视盘面同比暴增近87%。而这种强有力的加速扭矩，正令其他卫视感到压力。

浙江卫视在今年上半年恢复大半功力，稳居卫视前三席。以0.292的CSM59城全天收视率排名省级卫视第三，1.756的黄金剧场收视排名第二，同时摘得周末晚间平均收视第一，浙江卫视的剧集、综艺都有看点。

综艺一直是浙江卫视的王牌。 一季度力挽狂澜的《王牌对王牌5》和如今单期破3的《奔跑吧4》，两档王牌综N代节目平均收视率均已破2。《周游记》《青春环游记2》等旅行类真人秀平均收视率接连破1，也在用收视实力构筑更多元的综艺内容矩阵。新节目《天赐的声音》平均收视率也达1.675，为浙江卫视音乐类节目树立新品牌。

电视剧方面，《我在北京等你》《决胜法庭》《冰糖炖雪梨》等大剧破2，《我们在梦开始的地方》《秋蝉》《还没爱够》《三叉戟》《剧中人》破1，浙江卫视上半年剧集收视普遍提高，其中也不乏黑马剧、话题剧。

江苏卫视今年上半年受疫情波及较严重，一些项目无法正常开展，客观上限制了其发展步态。从数据上看，江苏卫视CSM59城全天收视率0.283排名第四，同比去年同期增幅达38.73%，增长速度居五大卫视第三。

在17部59城收视破2剧集中，江苏卫视《我在北京等你》《冰糖炖雪梨》占据两席。从这两部剧的表现中不难看出，江苏卫视对青年受众群体并不缺乏吸引力，只不过，这种吸引力还需要用更多优质大剧继续深挖。

节目方面，周六晚的老牌相亲节目《非诚勿扰》，与周日晚无缝衔接播出的《新相亲大会》三、四季，三档相亲类节目平均收视悉数破1。而与此同时，《最强大脑7》首期开播获单日收视冠军，近1.5的平均收视率，也保持了长寿季播综艺的高水准。

江苏卫视与电商平台连续打造多台直播晚会，在展示制作实力的同时，带来收视增长点。 《江苏卫视聚划算百亿补贴55盛典青春选择之夜》CSM59城收视率1.31，《江苏卫视天猫618超级晚》2.065，多台大型晚会为行业探索着电视大屏直播与电商带货之间的可能性，也成为江苏卫视创新力的见证。

北京卫视今年上半年也发力进取，进一步稳固五大卫视地位。 从成功押宝爆款剧《安家》开始，北京卫视的剧场实力就得到充分彰显。《安家》《如果岁月可回头》CSM59城收视率破2，《安家》中国视听大数据收视率破1，大剧引领下的北京卫视黄金剧场以1.541的平均收视获省级卫视第四。

综艺节目方面，北京卫视打造数档文化类真人秀，构筑起省级卫视中难得的“国潮”文化综艺矩阵。今年上半年，《上新了故宫2》《了不起的长城》陆续播出，分别获得8.5、8.3的豆瓣好评，其中《了不起的长城》平均收视率破1，堪称“叫座又叫好”。与芒果TV联动的《婆婆和妈妈》后半程收视率高歌猛进，但目前平均收视率还未破1。

不可否认的是，尽管北京卫视用创新思路对行业形成引领，但其上半年周末综艺节目数量并不算丰富，也没能平均破2的爆款节目出现，在下半年还有相当大的发力空间。7月伊始，北京卫视已上线《我在颐和园等你》和《跨界歌王5》两档综艺发力暑期档，具体收视表现还需等待时间见证。

结语

纵览上半年五大卫视各领域的收视表现，电视收视率在头部卫视的逆势上扬绝对是一个振奋人心的消息。头部卫视收视率同比大幅上升，为市场带来难得的信心，这背后，各大卫视在疫情中的实力提升成为收视率上扬的最好背书。

但同样需要看到的，纵然五大卫视与排在其后的二线卫视间还横亘天堑，可五大卫视之间还存在相当落差。有的平台步步领先、全面开花，有的平台靠打造特色摸索出路。从各省级卫视都高歌猛进的收视增长率中，五大卫视无不存在着相当的危机感，避免被时代的洪流冲击。

整体来看，疫情虽然客观上对电视收视起到提振作用，但其对广电、文娱行业的影响仍不容小觑。剧集开工受限，部分综艺节目仍然停留在云录制的阶段，疫情影响的行业资金不够丰富，都让广电机构的生存状况不那么乐观。

越是在这样的时候，越需要广电行业团结协作。可以说，当下的省级卫视平台不仅仅是竞争关系，更是亦敌亦友的陪伴关系。众人拾柴火焰高，各大卫视协同发展才会引广电行业向好向上发展。

上半年收视率普增带给行业振奋信心，我们期待，下半年的行业还能有更美好的发展。