每张图片都有AR效果？这本游戏书又有什么不一样？

文/肖尧 中信出版集团

本文约2500字，预计7分钟阅读完毕

商务君按：AR书在图书市场上早有先例，但中信出版集团的《神目志AR》却将AR技术在纸质书上的应用发挥到了极致。全书由6万字和86张带有不同AR效果的插图构成，可带给读者立体化的阅读感受和开放式的结局。

《神目志AR》出版后一个月，一直位列当当科普新书榜前十名。虽然这不是市面上第一本AR书，但它一定是目前单册AR效果数量最多的AR书，除了书中的插图外，在封面，甚至书脊上都有独特的AR效果，随书还附赠了两张AR卡片。该书定价仅为78元，可谓是物美价廉。

《神目志AR》是一本应用AR技术的互动解谜冒险小说。全书由6万字和86张插图构成，向读者讲述了一个由明朝末年的神秘事件“天启大爆炸”引出的冒险故事。读者下载“神目志AR”App并扫描书中图片后，通过手机屏幕会看到这些插图伴随不同音效活动起来，其中还有需要读者操作的关键情节，这些互动最终会产生不同的故事结局。

在AR技术的辅助下，这本图文小说产生了三个阅读层面：印刷的图文层面、AR特效层面、互动产生的不同结局，为读者带来多维度的阅读代入感。

让图书“活”起来的技术

很多AR 书给人的第一感受，就是让书“活”了起来。所以策划者的首要任务就是通过精心的设计让读者产生这种感觉。

首先是图像的动效。在《神目志AR》中，图像动效大致可以分为2D动画和3D模型两类。其中，3D模型动效只需将设计好的3D模型附加在想要添加的部分即可。如情节中提到一个古董香炉，使用App扫描页面，一个香炉模型就会浮现出来，读者可以用手指随意滑动翻转香炉，像书中的角色一样观察香炉的各处细节并找到关键信息。3D模型虽然效果很好，但大量使用会提高产品的技术成本，同时适配的应用大小也会过于庞大。

相比之下，2D动画是《神目志AR》中更常见的手法。2D动画中又可以细分为整体动画和局部贴片两种，我们采用了整体动画的方式表现宏伟的大场面，而在非关键情节中则用局部贴片的方法巧妙地创造动态效果。特别要提到的是局部贴片，用这种方式制作的AR效果好像皮影，画面中大量保留了纸质书页面的内容，并在AR效果中“贴”上运动组件，这种虚实结合的方式不仅比3D模型和整体动画更能让读者产生“书活了”的幻觉，还能节约技术成本和制作时间，只是在设计上需要更多巧思，力求四两拨千斤。

需要强调的一点是，并不是技术效果投入越多，AR书的表现效果就越好，有时可能适得其反。AR书的关键在于通过巧思创造一种有虚有实的幻境，市面上有些AR书过于依赖3D模型的炫技，反而忽略了与“实”的结合，大量的成本投入却得不到预期效果。

让书“活”起来的第二个层面是音效。在《神目志AR》中，我们聘请了专业的音效师根据剧情为所有AR效果配置了环境背景音和动作音效，在一些关键场景中还找配音演员为角色对白配音。声音在增强读者阅读体验中也起到了非常重要的作用。

另外，让书“活”还需要升级书中图片的表现形式。传统纸质书中一张插图只能表现一个角度，但在AR书中，可以用类似电影镜头的画面语音，采用蒙太奇的镜头语音叙事。如书中有些图片采用了打光的镜头手法，使原本位于暗处的物体在光线变化下露出画面，以便向读者进一步交待信息。

AR技术与图书内容相辅相成

游戏参与互动是让读者进入剧情的最佳方式。《神目志AR》利用AR技术的互动特性设计了谜题和战斗小游戏，让读者化身书中角色参与剧情。这类设计的关键在于巧妙的构思和平衡的虚实结合，力求让读者相信自己参与的是发生在现实世界的冒险。如在开门这一场景中，整幅画面就是一道密码门，读者需扫描后根据提示输入正确的密码才能开门，然后继续推动剧情发展。同样在战斗场景中，也会通过AR技术加入一些反应类的小游戏，提升读者阅读时的紧张感。

而情节信息增强是AR书策划中最复杂的部分，也是AR书的精华。载体的变化势必会改变其承载内容的表达方式，就像电影的出现改变了舞台戏剧表演的方式，AR技术承载的内容也应该根据AR技术的表现形式有一定的转变。

首先，是信息交代方式的变化。不同于大部分书籍中按部就班地交代信息，AR书可以将部分信息或线索在不影响主线剧情发展的前提下放入AR部分，或者在故事外扩展出更多支线、埋入等待读者发现的彩蛋以增加故事的层次感。其次，是阅读界面的多样化。AR书是纸质书与屏幕的结合体，在阅读时有单一纸质书层、单一屏幕层以及纸质书和屏幕效果叠加的符合层三个阅读层面。设计中可以灵活运用这三个阅读层面，将信息合理分配，增强读者的阅读体验。最后，AR书表现的故事不只有一个结局，可以根据读者的互动和选择出现多剧情分枝、多重结局，让读者参与到故事的创作中。

根据一幅画面中读者互动的结果会产生截然相反的两种故事结局，如何设计剧情分支的节点以及如何让所有结局都能说服读者是AR书作者需要思考的问题。通过设置剧情分支和多重结局不仅增加了作品的趣味性，也能让读者通过多次阅读形成社交讨论的基础。然而，即使读者已经知道了故事的所有不同结局，AR书仍未完结，这就是其信息增强层面的最后一个方面——可扩展的内容。

由于AR书的阅读过程由纸质书和AR应用构成，比起传统纸质书，在更新扩展方面更具便利性。这些更新和扩展可以与营销策略联动：比如《神目志AR》计划发起一个“征集读者心中结局”的活动，并将征集到的较优质的内容通过更新AR应用的方式加入产品，读者不仅可以选择结局，还可以创造结局，实现产品的再次进化。

新技术应用于纸质书所带来的“青黄不接”

虽然好处颇多，但要策划一本AR书，还是要面对两个问题：技术成本是否能与盈利实现平衡；读者对这种阅读方式是否存在障碍。

目前，AR技术的开发软件和技术人员都比较成熟，以《神目志AR》为例，其AR效果由2-3人的小型技术团队完成，定价78元，全书86张图片都带有AR效果，技术成本的平衡点在1.5万册左右，如果减少AR效果图片的数量，这个成本还会进一步降低。读者在阅读适配AR技术的图书时，只需要用自己的智能手机下载应用即可，这在智能手机普及的今天几乎没有使用障碍。

虽然AR书具有不错的潜力，但纵观目前的图书市场，这类书还处于初期探索阶段。

与普通图书一致，读者只为知识内容买单，而不是为知识传播的形式买单。AR技术不应作为AR书的营销噱头，而应成为提升其内容价值的工具。我们必须时刻牢记AR技术与纸质书结合的目的是让读者更直观、便利地获取知识，合理利用这项技术，提高阅读体验感，控制成本，用巧思和精妙的设计去打造AR书独特的叙事方式，才能在出版创新的探索中真正向前迈出一步。