奥克斯上市一波三折 这三个短板必须解决

撰文/蓝科技

奥克斯正在加速推动上市进程。

根据大摩财经报道消息称，奥克斯电气（奥克斯空调主体）日前披露上市辅导进展，透露黄小伟已担任奥克斯电气新任总裁。

奥克斯上市一波三折。早在2016年奥克斯电气就曾挂牌新三板，但又于2017年摘牌。奥克斯电气摘牌后，奥克斯将空调业务进行了整合，统一到宁波奥克斯电气（2016年新设立的奥克斯空调股份公司为宁波奥克斯电气子公司）。整合后，奥克斯电气开始筹划A股上市，并于2018年底开始接受东方证券的上市辅导。

为了助力上市，奥克斯集团有限公司董事长郑坚江对奥克斯电气进行高层大调整。将三星医疗的两位前总裁调任至奥克斯电气任职。最新的辅导报告显示，奥克斯电气新增了两位高管黄小伟和忻宁。其中，黄小伟历任奥克斯空调总裁助理、副总裁、三星医疗总裁，现为奥克斯电气总裁；忻宁历任奥克斯空调审计经理、财务副总监、三星医疗总裁助理及总裁，现任奥克斯电气总裁助理兼财务总监。

无疑，高层人事变动背后的意图，是希望有助于奥克斯顺利上市。奥克斯作为空调业一匹黑马，素有“空调杀手”之称。奥克斯与格力的诉讼一事，成为2019年行业最大的谈资。

事实上，奥克斯并非没有问题，尤其是在上市以后成为公众公司，奥克斯必须要解决三个短板。否则，即使上市以后仍然存在着太多的不确定性。

短板一：过去的高增长建立在价格驱动基础之上，但价格驱动终将淘汰。

在空调行业中，奥克斯素有“空调杀手”的称谓。成立于1994年的奥克斯空调，在2000年之前，不过是一个总销售量不足60万套的小厂，与同期的格力、美的、海尔等品牌有着很大的差距。而奥克斯为了谋求自身业务的增长，从2001年开始率先将自己40多款机型以30%的幅度全面降价。

就是靠着低价策略奥克斯一跃从三、四线品牌进入第二阵营，甚至成为第二阵营的头部品牌。根据数据显示，在2001—2004年，奥克斯空调最初降价的几年内，其空调销量从90万台上升到325万台。销量增长曲线一直高于行业平均水平，销量也一度位列行业前三。

2012年奥克斯开始积极拥抱电商渠道，凭借专注线上销售的独特性和低价策略，奥克斯的销量再次实现大幅增长。根据公开资料显示，2012—2017年，奥克斯空调的电商渠道收入从2013年的不足5 亿元增长至 2018年的115 亿元，营收复合增速近90%。截至2019年一季度末，其电商收入占比 67.12%，已成为奥克斯空调内销的主要途径。

显然 ，过去几年的高增长得益于价格驱动。价格驱动不是万能的，尤其是在空调行业增长放缓、健康家电成为主流时，消费者对技术创新能力的要求越来越高，这是奥克斯必须要恶补的一门创新课。

短板二：必须撕掉低价标准，用技术创新成为驱动力。

凭心而论，如果不是得益于价格驱动，奥克斯空调未必能有今天的表现。一方面是过去几年赶上了空调行业好的光景；另一方面奥克斯低价是进入市场最好的方式。但如今在空调行业谈到奥克斯，除了低价以外，奥克斯身上很难找到第二张合适的标签。

在消费者的眼中，给奥克斯贴上了“低价”标签。无论是在品牌、渠道、服务等各个方面，都无法与美的、格力、海尔这样的行业巨头直接对抗。消费者对于奥克斯“低价”认知上的另一个原因，是奥克斯快速增长的销量与其研发能力并不匹配。

与美的、格力海尔相比，奥克斯的技术创新标签还没有形成。美的一晚一度电、格力掌握核心科技、海尔从领先健康空调到健康生态，这三巨大有鲜明的技术特征，而这正是奥克斯所欠缺的。

短板三：“格力阴影”对奥克斯的影响会持续存在，谨防抄袭还会惹官司。

5月12日，历时超过3年的奥克斯侵权案尘埃落定。根据中国裁判文书网资料显示，广东省高级人民法院宣布维持原判，认定宁波奥胜贸易有限公司（原宁波奥克斯空调有限公司）恶意侵权成立，判决后者向珠海格力电器股份有限公司赔偿4000万元。而这也是迄今为止家电领域赔数最高的生效判决。

这也仅仅是奥斯克被告侵权的其中一起罢了，以格力为例，从2014年开始，格力就开启了状告奥克斯侵权之路，时至今日没有停歇。尤其是格力针对奥克斯空调进行开机试验，给奥克斯带来了很大的影响。

除了格力，奥克斯还涉嫌侵犯美的知识产权专利，这在2018年媒体公开报道中有迹可循。

侵权只是冰山一角。4月10日，根据浙江政务服务网官网消息，宁波市市场监督管理局公开了行政处罚决定书（甬市监处〔2020〕20号），对奥克斯空调利用能源效率标识进行虚假宣传一案，作出“责令改正”和“处罚款10万元人民币”的行政处罚决定。依据相关法律规定，此次对奥克斯空调的处罚已属顶格处罚。

格力公开拆机奥克斯空调，应该是行业之间第一起公开行为，但未必是最后一次。无论是出于商业竞争还是涉嫌侵权，奥克斯如果不解决核心技术问题，一味以低价驱动，那么未来的奥克斯即使上市以后，可能也会面临着各种意想不到的问题。

（图2来源：觅知网）

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