2020年庚子春节档电影撤档声明行文风格浅谈

不论今后多少年回头再看，这可能都是极其罕见的一幕；但至少已被写进了历史，虽然并不意味着有多么喜悦。

于是，近两日所发布的这些电影撤档声明和公共场所的关停通告，也就更加具备了文献的价值，其在疫情大背景下所衍生的内涵或附加意义更值得去细品一番。笔者试图从行文风格方面粗略谈谈七家片方的心情。至于疫情面前的人性则不在本文探讨范围。

先来看第一个发出撤档声明的片方。

▲电影《熊出没》声明

动画片《熊出没·狂野大陆》先拔“头筹”，时间是23日中午。

声明第一自然段先是简单介绍了该系列电影在春节档的历程、影响以及目标。分段后笔锋一转开始说正事，落到疫情本身。“我们不愿看到观众朋友们……承担任何健康风险”，“没有什么比家人和孩子的安全更加重要”。

儿童是儿童是动画片的主力观众，某些家庭还不止一个。而电影院恰恰属于通风效果不佳、人员聚集的密闭场所，动画电影受到的冲击更是可想而知。

“正式退出春节档，择日再映”，“正式”一词颇为值得玩味。如果是片方单方面主动撤档，完全不必如此强调，难道还有“非正式撤档”一说？看上去显得有些心不甘情不愿但又无可奈何。这很正常，作品是真金白银砸出来的，“更是万千工作人员”连续六年奋力的结果，就这样被不可抗力给改期延播，换位思考来想一想，谁都不会好受吧。好比一对来自三四线城市的父子去进京艺考，结果考试延期回家等候通知，想想那心情。

“择日再映”，充满了不确定性。谁也无法预知疫情何时会缓解或彻底解除，这个“择日”可能也就与行政命令产生了直接联系，自己说了不算，一切都有待各方发出放行的信号。

这很有可能是在前期观望或通风报信的基础上，得到了上级主管部门的撤档通知后的无奈之举。从时间上来看，也就是自武汉23日凌晨2时发布“封城”消息后，疫情也才被各界更多人真正地重视起来，觉得不单单只是华中一地的偶发事件了，与自身也有着某种程度的密切联系。而在此之前的22日，还有很多人居然认为事态并不严重。所以说，撤档并非是所有片方主动的行为。

有提到退票。

“祝愿……平安顺利，凯旋归来！”，“凯旋归来”是病句。

声明的结尾处有一句应景的口号“鼠年雄起，国泰民安！”，“雄起”是川话，顾名思义，勃起、振奋状。这个词语出现的时间应该要早于川渝分家，最初为国人所识则是在上世纪九十年代中期的老甲A时代。对于这个系列电影完全陌生，并不了解创作方和故事发生地是否与巴蜀有关，略过不表。

▲电影《姜子牙》声明

紧随其后的是《姜子牙》。

同样还是动画片。2019年暑期档，《哪吒》彩蛋预告的温度依然还在，很多人也是很看好该片。所以声明用的称谓是“致所有等待的观众”，可见片方底气。

声明不长。开篇先说明了创作辛酸度“历时四年”。“憧憬而又紧张”，虽然搭上了“哪吒”的东风，但还要经过观众这一关。简单带过疫情，未使用“正式”一语，直白晓畅地“将退出春节档”。不过声明中很干脆地提及了退票事宜，这才是很多人更为关心的切身利益。只是不明白为何要说“最大限度降低观众损失”，不是全额退票吗？恐有歧义。

引用了导演的一句“曾说”，但具体不知是联合导演中的哪一位。这句引语是为了带出声明的下半部分，致敬、致歉、致谢各界。

其中用到了“众志成城”，《熊出没》声明中也有。而且这个词也是2003年SARS时期的宣传高频语。再度谋面，百感交集，触目惊心。

▲电影《囧妈》声明

接着跟进撤档的是今日引爆网络的《囧妈》。

貌似还能感受到当时执笔者或拟稿方的心情。

“致观众”，简洁，但总觉无力。

开门见山，没有兜兜转转，先点题疫情影响。但有一处疑似病句“每小时的数据通报中不断增加的确诊和死亡人数”，死亡人数并非每小时不断增加。

然后说到了一个较为晦涩的词语“聚集效应”，联系上下文可知因果关系“同期上映引发”，但作为面向公众的声明而言，还是有点费解。

用的是相对委婉的“调整档期”，并未挑明是撤档。而且也说明了决定来自“出品方、宣发团队”的共识。不过声明理解起来更像是片方主动改档并依然掌握着上映的主导权。

最后才是对于影片的宣传，并与当下的背景进行了结合。特别是末尾两句话，感觉很像是导演的语气。

▲电影《夺冠》声明

轮到本身就充满命运波折色彩的《夺冠》登场了。

声明一开始很有官媒的文风。

但接下来的表述还是贴近生活并更具温度，“电影只是生活的一部分”。的确，任何娱乐行为也要在国泰民安的大环境下进行。目前还能有心情或心思出门去看电影的人，未免有些自视甚高或视死如归了。

看来本就处在风波中，说话也是要考究一些才是。

同样给观众吃下退票的定心丸。

“……为他们的无私奉献和英勇坚毅（的精神）”，并未过多煽情，点到即止。

但全篇都未与电影的主题有所关联，中国女排的精神属性在这里完全不见，不知是否与最近的传闻有关。

▲电影《唐探3》声明

这个时候，已是下午。

仿佛全世界都在等待《唐人街探案3》的那只靴子。直到落地的那一刻，大家才都像松了一口气似的。

七篇声明中最短的。

也是最像“声明”的声明。很公文化。

对于预售成绩已经不能只用成功来定性的这部作品来说，这的确充满了不甘与心酸。但大形势已经由不得任何一部电影和片方讨价还价。

这恐怕也才是真正的戏剧化吧。

心情都写在了纸面上，黑白分明。

▲电影《紧急救援》声明

《紧急救援》的声明很长，以至于看了半天才好不容易找到诉求点。

也有与电影进行嫁接，但显得颇为生硬和造作。“每个人都有自己的战场”，这话虽然不假，但也要分场合来说。而且也不是每个人都已投身疫情之战，可是气氛一下就被营造得紧张起来了。

依然出现了“众志成城”，除了说明几家片方的撰稿人之间毫无交流不怕泄密之外，是否也证明了当下语文教育所遇到的困境与危机呢？

也是使用感叹号最多的一篇声明，激情洋溢。

▲电影《急先锋》声明

最后一家是《急先锋》，从声明的发布顺序上看也充满了戏剧性。

“全国人民都应配合政府的措施”，唯一有提及撤档真正原因的片方。

第二家使用“凯旋归来”的片方。

引用了台词，但也有生搬硬套的问题。嫁接贵在巧妙，而不是拉郎配。

同时将医护人员比喻为“急先锋”，有过度营销之嫌，对于严肃的声明来说，广告味太浓烈了。

“期待……人们早些摘下口罩露出笑容”，这个就是医学常识错误了。不深谈。

庚子年的春节档电影彻底成为历史事件，不论是撤档择期还是选择流媒体逆流而上。这个时候，会被迫去遭遇很多之前未曾经历的事情，每个人都不再是传统意义上的看客了，无人能置身事外。多年以后，只希望不再看到“众志成城”和“凯旋归来”。（GS）

笔者注：声明发布顺序参照央视微博，声明截图引自《人民日报》微博。