秋名山神车?不能漂移的"神车"不是好微面

车市低迷，为了销量，车企们也是用尽了浑身解数玩起了跨界。你说我卖个车容易嘛我，你不仅要懂电影、会电竞甚至还要能哼上两曲……

五菱宏光傍上“秋名山神车”

日前，国家商标局网站显示，“秋名山神车”商标正在被注册，注册人居然是上汽通用五菱股份有限公司！目前显示的状态是正在审核中，注册类别为12和35类。

没想到“秋名山神车”一个被网友调侃甚至有些恶搞成分的“梗”，居然被官方确认，实属意外。

至于五菱宏光“秋名山神车”是个什么“梗”？

日本动漫《头文字D》中，男一号藤原拓海驾驶的改装丰田AE86因优异的性能和漂移技术在秋名山“横扫千军”：什么马自达RX-7、日产GT-R R32、EVO Ⅲ GSR、斯巴鲁翼豹STI等经典跑车基本不是他的对手，因此藤原拓海被誉为“秋名山车神”。

有一种车，豪车都唯恐避之不及；有一种车，不是车神都不敢轻易驾驭；有一种车，你永远不知道车上会下来多少人；有一种车……

每一条都是一个“梗”，所以五菱宏光首先是有了“神车”头衔加身后，才被脑洞大开的网友誉为“秋名山神车”。

但“秋名山神车”可不是白叫的，五菱的跨界营销无疑是成功的。中国汽车工业协会数据显示， 2019年1-4月，共有11款车型销量超过1万辆。其中，五菱宏光累计销量达到126558辆，占MPV市场份额的28.4%，销量遥遥领先。 这个界跨得漂亮，真可谓不能漂移的“神车”不是好微面。

奔驰GLA跨界玩起了电竞

《英雄联盟》全球月活跃用户过亿，总决赛落地中国，对青年网友而言简直是一场无与伦比的大轰趴。梅赛德斯-奔驰GLA与“英雄联盟”电竞跨界深度合作，借助英雄联盟总决赛，大打青春牌，实现品牌传播年轻化。

活动大力营销“英雄联盟”、“奔驰”、“精神”等热词和话题，从赛事开始便一直霸占着游戏话题榜第一位，并数次登上热门话题总榜第一位。达到了从品牌曝光到车型信息曝光，再到潜在用户留资的全覆盖，对新一代中国消费者形成强大的吸引力。

合作期间，GLA销量数据显示由月销5805辆，增长到月销6847辆。今年1-4月份，在市场整体下滑的环境下，GLA也能月销量保持破千。

长城爱上了综艺

哈弗H6的跨界娱乐营销玩法，不止密集地在《蒙面唱将》节目中进行产品曝光，它还与节目剧情深度融合。“露出庐山真面目”是节目中最为紧张的环节，唱将在台上比拼的都是纯粹的唱功和音乐驾驭能力，他们抛开了自身的明星光环，通过蒙面展示自己在音乐领域方面的超高水准。以实力说话，这一点与哈弗H6的精神内核高度一致。

节目同期，哈佛H6月销量保持5万，稳居SUV排行榜首。“国民神车”实至名归。今年1-4月，同是“神车”的哈弗H6的表现十分强劲。总计销量5万台以上的SUV排名9款车型，以总计销量129938辆的数据遥遥领先，独占鳌头。

销量不是终点，创意没有极限。无论是五菱宏光跨界电影、GLA跨界电竞赛事、又或是是长城汽车牵手《蒙面唱将》，毫无疑问这些企业的营销是非常成功的。结合当下年轻人的喜好，跟年轻人玩到一起，是传统营销向跨界营销转型的必经之路。随着80后逐年步入中年，“秋名山车神”的经典形象终究会随之退去，车神虽然离去，神车并未走远。

跨界才更有纵深感和立体感

一个为情怀买单的时代到来，车企把本来枯燥的汽车营销与当下的热点活动、热点事件巧妙地结合在了一起，增加了车企和互动品牌的纵深感和立体感，世界上的所有个体都不孤立的。买兰蔻的也许打算换辆mini、穿zara的说不定是个奔驰车主，不要小看消费者对品牌的忠诚度，就像你可能不知道演唱会门票最好卖的是李宇春一样，车企在各种热门事件中露脸，除了增加曝光量，更重要的是你可能又锁定了一个庞大的消费群，这就是跨界的意义。